22 岁，苏翊鸣已经被叫了四年「奥运冠军」。关于他滑雪运动员的身份与站上世界最高领奖台的历程，早已被无数文字与影像资料全面剖析，甚至是运动生涯里的每一次高潮与低谷，突破与转变都如比赛中的精彩回放般被大众反复咀嚼。

在他 2 月在米兰再次拿下冠军成为全球焦点后，再去重复其他媒体的路径，一遍一遍述说他的雪场传奇，无异于一场低效的重复劳动。我们意识到，继续沿着既有轨迹复述一个「冠军成长史」，或许已经无法真正回答一个更有趣的问题——在雪场之外，苏翊鸣究竟正在成为谁？

比起运动员，人们似乎很少意识到，苏翊鸣从来都是一个持续创造的人。此次我们将目光转向苏翊鸣首次揭露的全新身份——潮流品牌创始人，从 Hypebeast 最熟悉以及最专业的领域，与读者们一起重新认识「苏翊鸣」其人。

自幼作为童星在影视圈崭露头角的成长背景，赋予了他天然的镜头感与时尚敏锐度；而在其职业运动生涯中，他系统性地与全球顶尖品牌展开了深度合作。除却与众多顶尖品牌的常规合作，苏翊鸣还亲自参与 adidas 的雪服设计，以及以共创者的身份与单板滑雪鼻祖级品牌 Burton 持续推出联名单板。

接下来，比起做一个「冠军的代名词」或品牌合作者，苏翊鸣更想亲手「造」出一个流传于街头、植根于文化的个人符号。担纲 Hypebeast 最新一期数字封面人物的苏翊鸣，将与我们展开深度对谈，围绕着「Made by Ming」这一主题，梳理其从 The Builder 发展至 The Creator，再到 The Icon 的路径，并首次揭开其个人品牌「Süugar」的神秘面纱。

回望从童年出演影视作品到成为职业运动员的成长历程，你是哪个时期或阶段开始对潮流时尚产生兴趣的？

大概在十五六岁的时候。那时我开始对自己的穿搭和时尚潮流有了更多认识，也有了独立的主见，开始找到自己喜欢的方向。在这个过程中，我不断接触新鲜事物，摸索适合自己的风格。从小从演艺道路转换到运动员身份，一路上经历了很多不同的事情，这给了我很多灵感。随着在这条路上走得越来越久，我发现寻找属于自己独特、不可复制的 Style 才是最适合我的。

影响你最深的品牌或设计师是？他们给你带来过怎样的影响与启发？

Pharrell Williams 对我的影响非常深。我一直关注他的作品，从他早期街头滑板风格开始就留下了很深刻的印象。我是在滑雪、滑板、冲浪这样的文化中长大的，所以他的设计理念很能打动我。如果有幸能和他合作，我希望能和我的运动（单板滑雪）相结合，一起做一些令人兴奋的产品。

与 adidas 和 Burton 的合作，让你深切参与到了一件产品从无到有的设计过程当中，你是从这两段经历中，体会到了亲手「建造」东西的乐趣吗？这些经历给予你最大的收获是？

一个非常享受且奇妙的历程。因为每一件设计出来的产品都是我自己要穿、要用的。在赛场上运动和比赛时，穿着自己参与设计的衣服，这能给我带来额外的能量。之前我并没有太多精力去参与完整的全流程设计，所以这也是一个向专业设计师和身边人不断学习和摸索的过程。大家从一张白纸开始，通过彼此的努力呈现出一个完美的作品。当我穿着大家共同设计的衣服站在赛场上，让更多人看到我的性格和风格时，那种感觉非常棒。

「我不喜欢做自己没兴趣、或者带有功利目的的事情，我希望每件事都是发自内心的。」

雪场外，你也喜欢台球与高尔夫，你多年在雪道与赛场上所积累的能力与经验，会融入到其他运动，甚至是你创建个人品牌的过程当中吗？

对我来说，不管做什么事情，底层逻辑都是相似的。首先是找到自己热爱的东西，这最重要。我不喜欢做自己没兴趣、或者带有功利目的的事情，我希望每件事都是发自内心的。其次，滑雪教会了我「耐心」。你必须通过时间的积累和经验的沉淀，脚踏实地前行。有时候成功不会来得那么及时，但仍要保持虚心学习、充满希望和积极的状态。

你提到了时间的重要性。单板滑雪大跳台往往是一瞬的事情，从高处冲下、转圈、落地可能转瞬即逝，但背后却需要付出极长的时间，你对此有什么触动？

确实如此。大跳台这个项目，一趟滑行从出发到落地大约 10 秒，其中只有约 3 秒是在空中飞翔的。比如我们平时练习转圈，从五圈（1800）到五圈半（1980），中间虽然只多了 180 度，但往往这半圈就需要我用整个夏天甚至大半年的时间去做体能和模拟训练，达到足够的完成度后才敢上雪尝试。因为极限运动伴随着风险，必须确保安全。

关于时间，米兰冬奥会给我的触动特别大。在大跳台决赛的最后一趟滑行结束后，虽然完成了动作，但我知道那不是我最好的完成方式，落地上有些瑕疵。当时我知道可能拿不到金牌了，但在等分数的那一瞬间，我脑子里最大的一个念头就是：「这四年过得好快啊。」我过去四年所有的努力，就是为了这一跳、这一场比赛。虽然最后拿到的是铜牌，但我依然很开心，算是对自己有了一个交代。那种四年瞬间结束的奇妙感受，让我至今难忘。

「这个品牌叫做「Süugar」，一方面和我的名字有重合，另一方面，我希望每个人都能特别积极、开心、充满「糖分」地过好每一天。」

这次采访或许是你个人品牌的第一次在大众面前正式亮相。能和我们介绍一下这个品牌吗？包括名字、Logo，及定位等。

这是我第一次公开宣布这个想法。这个品牌叫做「Süugar」。因为我姓苏（Sü），所以我特意把开头的「S」大写，并多加了几个「u」。这个名字一方面和我的名字有重合，另一方面，我希望每个人都能特别积极、开心、充满「糖分」地过好每一天。Logo 依然会保留「蝴蝶」元素，因为从我参与的第一个设计到现在，蝴蝶一直是最能代表我的符号。

定位和产品方面，我会从我最熟悉的单板滑雪领域开始，让大家有机会尝试到我在训练和比赛中会使用到的专业雪鞋、雪板、固定器及服装，之后也会逐步展示我对潮流服饰方向的理解。

聊聊你为何如此喜欢「蝴蝶」这个元素？

「蝴蝶」不仅能代表我在空中的形态，更象征着我对自由的向往。在训练和比赛时，蝴蝶图案穿在身上就像是一种额外的能量和激励，能让我的动作看起来更加舒展，展现出和别人不一样的地方。

顶级运动员转型至其他领域的并不罕见，但真正创立自己品牌并不多，你是在哪个瞬间决定自己一定要创立潮流品牌的？还是说这是一个循序渐进，自然而然的过程？

这是一个循序渐进的过程。之前和 Burton、adidas 等品牌合作时，我开始深入到设计中，发现自己对这个领域非常感兴趣。既然如此，为什么不创立一个自己的品牌，把更多的时间和精力放进去，更完整地表达自己的想法呢？于是就自然而然地开始了。

作为与全球顶尖大牌深度合作过的年轻创作者，创立个人品牌是否也是你拾起创意绝对掌控权、建立自主创意体系的开始？

是的，这给了我更大的空间去融入想法。我从小给自己的定义就是「不设限」。滑雪带给我的是自由自在的感受，所以我希望品牌也不会被单一的产品类型所限制，而是可以通过不同的设计呈现丰富多样的东西。

你觉得它会成为所谓的「苏翊鸣周边」吗？

我最初的灵感和理念，就是想让更多人通过不同的方式认识我。我想表达的产品都包含了我自己的想法和态度。大家之后会看到的雪板、滑雪装备以及潮流服饰，都是我平时自己会用、且在我认知里最适合这项运动和当下状态的东西，而不单单是传统意义上的「周边」。我希望大家能通过雪板这样的实体物件，感受到我在雪道上的快乐。至于服饰方面，大家完全可以理解为「我个人衣柜的延伸」，展现的是我私下的生活态度。

作为职业运动员，目标始终是清晰可见的，但运营一个品牌，前进的方向似乎无穷无尽，你认为这个品牌发展到怎样的一个状态才意味着其「夺冠」了？

运动和潮流确实不同。运动的目标很直观，完成某个动作、在哪场比赛拿奖牌，目标就达成了。但在商业和潮流领域，我还是一个全新的新人，有太多东西需要去探索和虚心学习。如果类比滑雪，每四年我最大的目标就是奥运会，但一届比完，马上就会迎来下一个周期和新的目标（比如明年的世锦赛、下一届冬奥会）。在潮流领域也是一样，我希望不断做好自己的品牌，去启发更多的人，让大家感受到这个品牌背后的乐趣，这就是我的目标。

你成长在一个中国年轻一代正在重新定义「酷」的时代，许多东西不再是对西方语境的「翻译」，而是开始拥有自己的语法。你希望品牌在这股浪潮中扮演什么样的角色？

我觉得新时代的年轻人想要表达的就是自己独一无二的特性——「永远不设限」。这里没有唯一的正确答案，需要你带着自己的情感和理解去探索。只要你喜欢当下做的事情，并享受这个进步的过程，这就很棒了。我希望我的品牌能向大家传递这种对自由的渴望，以及对热爱的专注。

品牌的创建以及后续的运营对你来说是一个全新的领域，意味着你愿意承担「如果品牌失败，就是苏翊鸣失败」的风险，你准备好成为那个被投射集体期待的对象了吗？

我当然会尽全力去做到最好。但同时我也拥有多重身份：在职业运动员的道路上，我想走得更远、拿更多成绩；同时我目前还是一个大学生。所以时间管理对我来说是一个巨大的挑战。因为这个品牌是我发自内心热爱才创立的，我一定会付出最大的精力。但毕竟我是个新人，缺乏经验，所以我会虚心向前辈们请教学习，在过程中一点点让自己进步。

在大众语境里，「苏翊鸣」这个名字早已不只是运动员本身，而更像一种年轻世代的精神符号。你会如何理解「Icon」这个身份？它会带来压力，还是一种责任感？

这种感受在我 18 岁成年之后变得更加强烈。我的第一次奥运经历更像是一个小孩子去圆梦，没有太多压力，因为一切都很新鲜，我只管去享受。但当我再次站上奥运赛场时，我感受到了身上的责任。我意识到我不再只是为了个人爱好在参与，我代表着中国单板滑雪的一分子，需要展现出中国青年在奥运赛场上的精神和力量。

滑雪项目在中国发展的时间相对较短，我希望能向世界证明，通过我们的努力，我们能够赶上并超越这个最好的时代。这种责任感会被我转化成动力。我喜欢把压力变成动力并享受这个过程。对我而言，Icon 的定义就是做好自己该做的事。在圆梦的过程中经历的所有事情，才是人生中独一无二的财富。

倘若未来运动员职业生涯结束后，你会全心投入这个品牌的建设还是想再继续创造新的东西？

这个品牌会一直陪伴着我，我也很愿意为它付出精力和时间。同时，我认为生活是不设限的。我是一个喜欢把天马行空的想法付诸实践的人，5 年后或者退役后的自己会有什么新想法，目前都是未知数，但我充满期待。

「无论在任何领域、任何道路上，我都希望自己可以一鸣惊人。」

「鸣」是你的名字，也是你一直在做的事情。如果今天让你定义——你希望通过这个品牌发出的，是一种什么样的「声音」？

就像我的名字一样，无论在任何领域、任何道路上，我都希望自己可以一鸣惊人。这是我给自己的信念和奋斗的目标。

Photographer: Zhongjia Sun
Director: Daniel Teo
Videographer: Gavin Li
Stylist: 飞鸿 Feihong
Hair & Makeup: Siyuan
Producer: Parris
Editor-In-Chief: Phil Gong
Associate Managing Editor: Buzz Lee
Creative Media Associate Director: H
Global Creative Director: Kevin E. Wong
Media Partnerships Manager: Zachary Lai
Graphic Design: Shin Tian, Forrest Grenfell
Gaffer: Xuanchao
Styling Assistant: Paprika
Retoucher/Post-Production: Avery
Production Coordination: Yee

Special Thanks to A BATHING APE®（BAPE®）/ BYREDO / CARHARTT WIP / LOUIS VUITTON / USM