东南亚的潮流时尚市场正在迅速发展，逐渐成为各大品牌不容忽视的地区。继早前关注泰国和印度近年潮流与奢侈品市场变化后，我们此次将目光聚焦于正在迸发蓬勃创意力量的越南。

近两年，越南裔设计师们在竞争激烈的时尚行业中展露锋芒，并将越南的不同面向通过服装、影像等手法呈现到大众眼前。

自 2007 年加入到 Lemaire 至今，法越混血的 Sarah-Linh Tran 从没有时尚行业背景、也没有相关的服装制作知识的「菜鸟」，逐步成长，在 2015 年成为 Lemaire 的联合创意总监，共同支撑起这个时装品牌。去年 Sarah-Linh Tran 进行了一次「寻根」之旅，从昆仑群岛前往胡志明市、河内，接着前往枚州、沙巴探访少数民族，并体验当地的刺绣、靛蓝染色等传统工艺。

Sarah-Linh Tran 和 Christophe Lemaire 更通过 Lemaire 2024 春夏系列展示在越南的「收获」，他们将潮湿的东南亚气候变成一种独特的创作灵感，如同越南的倾盆大雨过后，初晴的天与依旧湿润的地面形成了和谐的画面，成为在设计上的新思考。

与此同时 Lemaire 的长期合作伙伴摄影师 Osma Harvilahti 亦通过镜头敏锐地感知着胡志明市和河内的城市街景，观察当地人们的穿着与服饰如何在人来人往、车水马龙的城市之中勾画城市的样貌，将摄影作为纪实与城市漫游的工具，探索服装作为内在与外在交汇的隐喻。这辑讲述「流动」的摄影作品在 2024 年 2 月 26 日至 3 月 17 日于巴黎 Elzévir 旗舰店举办的「a sense of place, a sense of time, a sense of tune」摄影展中展出。

越南裔美国设计师 Peter Do 于 2018 年创立同名品牌，2021 年他在纽约时装周发布了 Peter Do 第一场秀，2022 年春夏系列被命名为「家」，也是他首次公开自己的越南血统。

2023 年 5 月，Peter Do 被任命为 Helmut Lang 的创意总监，同年他担任《A Magazine》的客席主编，回到故乡越南边和（Biên Hòa），拍摄他执掌 Helmut Lang 的第一个系列。2024 年秋冬系列，Peter Do 以越南的民族服饰「Áo Dài」为该系列命名，参考传统服装并重新制定剪裁标准，以颂扬 Áo Dài。

另一越南裔美国设计师 Hung La 凭借在 2021 年创立的男装品牌 LỰU ĐẠN 建立了独特的美学体系。「LỰU ĐẠN」在越南语中意为「危险的男人」，Hung La 以「古惑仔」文化作为依据，旨在用江湖味十足的硬汉服饰探索亚洲男性气质中坚韧、粗俗和不守规矩的部分。这一充斥着叛逆气息品牌，逐步引起注意，除了进驻知名买手店外，更被 Billie Eilish 着用出席被誉为时装界奥斯卡的 Met Gala。

在最新发布的2024 秋冬系列「DO OR DIE」中，品牌共推出了 28 款造型，单品涵盖皮革机车外套、以红色为主轴的运动外套、大衣外套、西装外套、针织衫、衬衫、长袖上衣、皮裤、牛仔裤、棉裤等，呈现江湖中的 New Vintage 形象。

出生于 1994 年的越南设计师 Vicki Virus(Quách Đắc Thắng)所创立的 La Lune 频频在 K-POP 造型中出现，包括 Lisa、女团 aespa 全员等人都经常着用。极具视觉冲击力的蝙蝠套装、蝴蝶锐舞裤是 La Lune 的热门单品，备受时尚博主的喜爱。

从流行小天后 Dua Lipa、Bella Hadid、Hailey Bieber、名模 Elsa Hosk、人气 YouTuber Emma Chamberlain、歌手 Rosalía……由越南设计师 Khanh Duy Tran 创办的 Fancì Club 从一家二手服饰店转眼间成为当下深受名人及 It Girl 欢迎的品牌，深受 80 和 90 年代时期美学影响的 Khanh Duy Tran 通过将滞销品和当地材料手工制作的方式，打造出拥抱身体多样性的服饰。

与泰国、印度等地一样，时尚产业的动力，离不开当地经济的起飞。

Nike、adidas、Puma、Uniqlo 等品牌在多年前便将大量工厂转移到越南，制造业的发展成为越南坚实的经济基础。迄今，服装和纺织品是越南第二大出口产品，2022 年越南纺织服装及鞋业出口总额达 710 亿美元，创历史最高水平。其中，越南纺织服装出口额达 440 亿美元，同比增长 8.8%；鞋类和手提袋出口额达 270 亿美元同比增长 30%。美国、日本、韩国、英国、德国和中国是越南纺织品服装的主要出口市场。

越南全国拥有近万家纺织服装与鞋类企业，位列第五大代工出口国以及第三大生产基地，直接就业人口超过 250 万人，在全球纺织服装产业中担当重要角色。其中，制衣厂占比 60%，印染织布及辅料企业占比 25%，鞋箱包及原辅料企业占比 15%。

发达的制造业始终作为该市场的经济增长引擎，为当地人群带来显著的收入增长，2002 年到 2020 年间，越南人均 GDP 增长 2.7 倍，达到 2800 美元。其中拥有 3000 万美元或以上财富的人数增长 110%，位居亚洲第四，仅次于泰国、新加坡、中国、泰国。

另外，电商已成为越南的新兴赛道。根据调查数据，越南的消费者已经习惯于在线购物，尤其是时尚产品。越南的电商平台不断创新，采用新技术来改善在线购物体验。新兴的产业同时也催生出更多新兴富裕阶级和中产阶级人群。2022 年越南 GDP 成长率 8.02%，为 12 年来最高，跃居亚洲增长最快速国家。越南中产阶级人数到 2030 年将达到 9500 万人。

越南还是一个拥有多数的年轻人口国家。其中，最大的城市胡志明市居民平均年龄 30 岁，洋溢着无穷的活力，多元文化融合的背景下，对传统不断革新。而制造业与电商的优势也为想要创造本土品牌的年轻一代提供了高质量、成本效益高的制造资源，以及高效的零售渠道，为诸如 La Lune 的本土品牌带来了可观的利润空间。

越南的时尚零售市场也展现出强大的生命力。众多国际品牌如 Louis Vuitton、Dior、Tiffany 、Bulgari、Berluti 、Zara、Uniqlo 等纷纷进驻或开设更大规模的门店。Rolex、Cartier 等品牌在越南的经销商 DAFC 在 2022 年第四季度录得了 171% 的增长。

另一家大型经销商 GlobalLink，也曾为 Balenciaga、Celine、Givenchy、Loewe 等奢侈品牌开拓当地市场，并计划在胡志明市开设买手店出售 Off-White、Ambush 和 Amiri 等更为小众的品牌。

时尚市场的规模在越南仍在不断扩大。据预测，在 2023 年至2027 年之间，将以每年11.25%的速度增长，到 2027 年市场规模预计将达到 30 亿美元。

稳健的传统产业基础、人口红利、新兴产业的蓬勃、造就了越南经济的高速增长；国际品牌的进驻与扩张、社交媒体的兴起、年轻人对多元文化的拥抱，更为越南带来了新的活力。虽然当前越南的时尚市场规模暂时不及中国、日本和韩国等亚洲国家，在东南亚国家中的影响力也低于新加坡、泰国、印度等，但作为一个新兴的时尚市场，越南同样吸引着全球目光。