VISVIM 于加州海滨小镇卡梅尔开设新店，此外还有哪些店铺也钟情小镇氛围，他们的原因何在？

本月，日本品牌 VISVIM 正式于加州滨海小镇卡梅尔 Carmel 开设全新店铺，「WMV VISVIM CARMEL」成为美国境内的第三间实体门市。新店外观充满怀旧的复古氛围，巧妙融入了小镇的特有氛围。一进入店内，简约而清新的整体装潢映入眼帘，木质家具是主要元素，搭配艺术画作、透明玻璃等内饰，展现出品牌深植于日本文化根基的设计理念。据悉，店内将贩售 VISVIM 最新的季节限定系列、FIL Indigo Camping Trailer 与 CONTRARY DEPT 的限量周边单品等。值得关注的是，店内还设有咖啡店，为顾客提供在购物途中品味新鲜的滴漏咖啡和浓缩咖啡的机会。同时，店铺还销售精选的咖啡豆等商品。

对于中国读者来说，Carmel 小镇并不算得上是个熟悉的地名，在加利福尼亚众多的旅游胜地中，你或许听说过 Big Sur。而 Big Sur 其实就从 San Simeon 一直延伸到 Carmel 海滩 ，沿途分布着巨大的红杉树，更是勾勒出一幅如诗如画的加利福尼亚海岸线。

对于加州的人们来说，Carmel 一直是备受珍视的露营和徒步旅行胜地，而如今 「WMV VISVIM CARMEL」店铺的开设，更是让这个小镇迎来了更多时尚圈的关注。在一个很多人或许没有听说过的海滨小镇开设店铺，不免会让人有些好奇其背后的故事，对此，我们去信 VISVIM 团队，询问品牌最新店铺的选址原因，并得到了回复，在他们最新的网站日志里也阐明了其选址背后的来由。

VISVIM 主理人 Hiroki Nakamura 表示他几年前首度拜访此镇时，瞬间爱上这里的气氛与魅力，同时解释道：「这里的街道有许多怀旧乡村感的店铺与住家。当地居民都很热爱他们生长的土地，因此这边至今没有几间大品牌的零售店，反而都是居民自己开设的小店铺。这种情况在美国已经非常罕见，而我就是被这种文化与历史吸引。」

在选址距离方面，该店铺从旧金山需驱车2小时，从洛杉矶则需要 5 小时，对此 Hiroki Nakamura 表示：「虽然这里并非是最方便购物中心，然而我想，如果我们在一个我认为很不错且自己愿意前往的地方开设一家店，那该有多好。」

而这也并非 VISVIM 第一次在远离大城市的地区开设店铺了，在品牌开设 Santa Fe 店铺时，Hiroki Nakamura 就曾点明选择小镇的一大原因，「纽约和东京等大城市（在时尚方面）更加商业化，但在这里，文化和艺术更加纯粹，这也体现在女性的时尚品味上。人们对复古服装和休闲、沙漠友好型单品的需求量很大，比如牛仔布和清爽的棉质单品。」

店铺的前世今生，也在「WMV VISVIM CARMEL」的愿景中得到了延续，这家店的前身是一家本地的杂货店，曾经是当地居民常常聚会的地方。Hiroki Nakamura 就表示，他希望能延续这种社群的力量：「我非常期待看到我们的店在这个城镇中会呈现出怎样的样貌，以及它将如何受到本地社群的欢迎。」

在电商和物流发展越发便捷的今日，品牌和单位在开设其实体店铺时，相较以往则需要更多不同方面的考量，提供独特的购物体验、进一步强调品牌身份、与当地社区沟通、提供与消费者交流的线下空间等都成为其中最重要的部分。在全球化的商业环境中，大多数品牌倾向于集中在繁华都市的大型购物中心或主要商业区域开设旗舰店，不仅是能满足庞大的客户群体和高流量的人流，同时也是品牌面貌的最好呈现。

然而，一些品牌和单位却选择反其道而行之，将目光投向看似偏远的小镇。这种趋势不仅仅是品牌对于独特氛围和社区文化的追求，或许还有一些对传统商业模式的反思和创新模式的考量。此外，随着消费者对可持续性和社会责任的关注不断增加，一些品牌选择在小镇开设店铺，以建立更紧密的社区联系，并开设当地社群相关的项目等。以下，我们就精选另外 3 个选址小镇的店铺，并具体分析他们选址的原因。

Arc’teryx 香格里拉

- 联合本地酒店，打造独特会员体验

地址：云南省 迪庆藏族自治州 香格里拉市 建塘镇 松赞林寺克纳村 松赞林卡酒店 2 层

起源于加拿大海岸山脉极端环境的 Arc’teryx 在中国也有着一家特别的地铺，选址于香格里拉市松赞林卡酒店内的 Arc’teryx 远离了传统购物区，在海拔 3000 米的高山上与当地的松赞林寺对望，周围则是由 5A 级拂达措国家公园环绕，打造出与自然和谐共处的独特购物体验。

店内根据香格里拉的特殊环境展示防水防风的衣物、鞋子、背包等产品。此外，店内提供户外装备租赁服务，让会员可以免费租赁登山杖、头盔等高性能单品。品牌选择此地的原因显而易见，首先得到了松赞集团的支持，店铺的目标消费群体直接面向酒店住客，客群定位清晰。同时，由于环境的特殊性，Arc’teryx 香格里拉中心是户外爱好者聚集的地方，使购物不仅仅是一次消费行为，更是户外冒险的起点。作为户外爱好者的理想登山胜地，为品牌提供了直接的消费流程体验。而松赞林卡酒店的住客具有一定的消费门槛，符合 Arc’tery x品牌的定位和目标消费人群。通过为其打造独特的会员体验，品牌更能深入了解和吸引核心客群。

Energy Skateshop 拉萨

- 根植西藏滑板文化，打造高山滑板店铺

地址：西藏自治区 拉萨市 城关区 北京东路北京中路13号 木如后巷

在中国滑板文化不断发展扩张版图的大背景下，提到「世界屋脊上滑板」这个名号，依然能引起人们浓厚的好奇。如果说西藏滑板文化有个不得不提的据点的话，那么 Energy Skateshop 这个藏匿在拉萨市中心的小巷中的滑板店，则是西藏滑板文化的核心。

品牌的创始人丹增特巴 Teba 最初是通过从事文身和插画艺术来接触街头文化，并在一次机缘巧合下开设了Energy Skateshop。店名来源于丹增特巴朋友们拍摄的一支名为《Energy》的滑板影片。如今，店内满墙挂满了自制的滑板和丹增特巴设计的文身图案，成为拉萨滑板文化的象征。

每年夏天，店铺会携手 Vans 等品牌联合举办滑板日活动，成为当地滑手们的狂欢派对。这不仅展现了拉萨独特的滑板文化，还为西藏的青年文化注入了真实而纯粹的元素。关于店铺的营业时间，却没有固定的规定。在你造访拉萨时，如果想亲自看看 Energy Skateshop，或许就需要凭一些缘分了。或许正是这种随性的经营方式更能体现出这个滑板店铺的真实本质，让每一次造访都成为一场意外的发现。

Prada Marfa

- 反思消费主义，在艺术和店铺概念间游走

地址：14880 US-90, Valentine, TX 79854, United States

在美国德克萨斯州 Marfa 小镇西北 42 公里处，有一座独特的 Prada 店铺，名为 Prada Marfa。这不是一家常规的零售门店，而是一个艺术装置，由艺术家 Michael Elmgreen 和 Ingar Dragset 设计建造。早前我们也曾采访过艺术组合 Elmgreen & Dragset 关于这个沙漠 Prada 店铺背后的思考， 这个双人组告诉我们：「 这个位于荒野之中的 Prada 商店永远都是闭店的状态。但其实那次我们并没有真正征得 Prada 的同意，尽管他们知道我们的项目其实表达了对奢侈品行业的批判，但最终他们还是赞助了我们放在店里的鞋子和包包。」

就如艺术家本人所说 Prada Marfa 是对消费主义的反思，以及对奢侈品牌的一种挑战。这个永久的艺术装置颇具争议，被放置在德州沙漠中，随时间流逝而日渐腐朽，体现了对商业和奢侈品的批判性态度。而 Marfa 本身就是一个别具艺术氛围的小镇，它吸引了许多艺术家、文化创意人士和游客，成为一个迷人的艺术社区。此外艺术家 Donald Judd 在 Marfa 创立了 Chinati 基金会后，更使得 Marfa 成为文化交汇的地方。小镇上有许多独立的画廊和小店，展示了各种形式的艺术和手工艺品，这里的画廊、工作室和艺术中心为艺术家们提供了远离都市喧嚣的空间，激发创意和灵感。

不难看出，这种非传统的选址策略背后透露着对社区文化和独特氛围的深刻理解。小镇并非仅仅是地理上的边缘，更是一个拥有独特历史、文化和生活方式的社区。品牌通过在这些地方设立店铺，不仅提供了别致的购物体验，同时也传达了对当地文化的关注。在小镇开设店铺的品牌通常更注重与社区的融合，而不只是简单地进行商品销售。他们可能与当地艺术家、手工艺人合作，推出独家合作款式或限量产品，以呼应当地的特色和传统。除此之外，随着消费者对可持续性和社会责任的关注不断增加，一些品牌选择在小镇开设店铺，以建立更紧密的社区联系，并推出与当地社群相关的项目等。在这些偏远小镇上，品牌们不仅创造了独特的购物体验，更与当地文化和社区紧密相连，为消费者提供了一种与众不同的购物选择。