Off-White™ 的后 Virgil 时代何去何从？
结合品牌发言、新产品线拓展、品牌社群属性等角度分析 Off-White™ 下一章节的可能性。
近日，Off-White™ 带来了 Virgil Abloh 监制的最后一场大秀， 2022 秋季系列以 Spaceship Earth：an “Imaginary Experience” 为名，延续了他的创意遗产，并借由作品向其致敬。
巨大的水晶吊灯降落于秀场中央，以 Pharrell Williams 于 2020 年在访问中谈及何为「Codes」的录音片段为背景音乐揭开序幕。秀场分为两个部分，第一部分展示了 Virgil Abloh 对成衣系列最经典的解读，在印有「QUESTION EVERYTHING」的白旗之下，成衣系列还揭露了与 POST ARCHIVE FACTION 和 Church’s 等的联名企划。伴随底特律 Techno 传奇人物 Jeff Mills 鼓点的变换，前 Hood By Air 联合创始人 Ian Isiah 开始在舞台中央起舞，由此开启了下半场的高定系列。请到 Naomi Campbell、Cindy Crawford、Kaia Gerber、Kendall Jenner、Karlie Kloss、Gigi 和 Bella Hadid 等人诠释其生前设计。
每个造型都有其专属的命名，从 Bella Hadid 上身的 The Bride 到象征 Virgil 的自画像的 The Verg 造型，再到对 The Skater，The Stripper 等造型的演绎，都可以看出 Virgil 对高定系列的野心，而 Cindy Crawford 的手包里，一个印有 MORE LIFE，另一个装有红白药丸胶囊，则隐喻 Abloh 对疾病的抗争。虽然这是 Off-White™ 的首个高定系列，但从去年 7 月发布破除时装产业时间轴概念的「LABORATORY OF FUN」2021 秋冬系列，加入即看即买的行列后，也可以更清楚看到 Off-White™ 的野心。
Off-White™ 发展变迁
虽然 Virgil Abloh 生于美国，但 Off-White™ 却一直根基于意大利。2012 年于米兰创办品牌前身 PYREX VISION 后，Off-White™ 于 2015 年归于彼时在意大利新成立的 New Guards Group（NGG）旗下。由 Claudio Antonioli, Davide De Giglio 和 Marcelo Burlon 联合创办的 NGG 从创立伊始就以「Production & Distribution」为目标，主管品牌生产线与分销渠道，帮助街头风格的品牌以时装品牌的生产和推广方式示人。
同年归入 NGG 旗下的还有 Hood by Air，与 Stüssy 和 Supreme 等最初根植于滑板冲浪的街头品牌不同，Off-White™ 和 Hood by Air 等品牌从创立最初就试图采用高街策略，在维持其街头文化的根源之下，向时装行业的发展模式靠拢。在设计方面加入更多的面料、款式和剪裁轮廓；发售模式则看齐时装品牌，加入时装周发布日程；而在定价上，比起 Supreme 几十美金的 T-Shirt，Off-White™ 的 T-Shirt 从创办伊始就在 300 美金左右。就像 Off-White™ 最初的品牌自述那样：这是介于黑白之间的「灰色地带」，是时装和街头服饰的融合实验。
2018 年 Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton 担任男装创意总监，开启老牌时装屋加速年轻化的篇章。2019 年 Farfetch 则快人一步，以 $6.75 亿美元收购 Off-White™ 母公司 New Guards Group，那时 NGG 旗下已拥有 Off-White™、Heron Preston、Palm Angels 和 Marcelo Burlon 等高人气品牌。
2021 年，终于传来 LVMH 收购 Off-White™ 60% 股份的消息，也意味着 Virgil Abloh 在 LVMH 集团品牌下拥有两个创意总监的要责。由此， Off-White™ 控股情况也变成 LVMH 占据六成，NGG 占四成。目前，Off-White™ 与 New Guards Group 之间的授权协议至少持续到 2026 年。
Off-White™ 当下面临的挑战
/Virgil 个人光环
Virgil Abloh 去到 Louis Vuitton 无疑让这个百年时装屋进入了新的篇章，虽然整个行业都在翘首期盼并且猜测品牌新的创意总监人选，但毋庸置疑 Louis Vuitton 可以很快找到一种无需 Abloh 的方式翻页。但对于 Off-White™ 来说，情况就大不相同了。
提到 Off-White™ ，就不得不说起其减速带斜杠、交叉箭头和双引号、The Ten 等鲜明的设计符号，而这些符号也都与 Virgil Abloh 直接绑定。Virgil Abloh 在过去十年对于时装和街头领域的影响无疑是巨大的，无论是 Donda, RSVP Gallery, BEEN TRILL 时期，还是创立 Off-White™ 和入主 Louis Vuitton 后，Virgil Abloh 都让他所触碰过的企划，拥有其鲜明的个人特色。况且 Virgil Abloh 也早已成为一种风格标志，并拥有众多忠实追随者， Virgil 在场对其追随者来说意义重大。一直以来他都和 Off-White™ 的影响力一样大，很难将这两者分开。
/如何利用好 Virgil 的「遗产」？
对此，Louis Vuitton 董事长兼首席执行官 Michael Burke 在与 BoF 的采访中指出 Off-White™ 的现状与 1957 年 Christian Dior 去世后的 Dior 经历相似：「Christian Dior 去世时，品牌只有 10 年的历史。而 Off-White™ 也是差不多在 10 年前创立的。如果品牌的遗产是丰富真实的，并且能找到超越时尚趋势的价值观，那么则能把逝去变成永恒。」
如何将个人的影响力变现成为品牌自身的影响力和创收，也成为其生存最现实的问题。Virgil 之于 Off-White™ 同时可以类比当年 Martin Margiela 退出 Maison Margiela 时的景况。Martin Margiela 作为一个风格符号和偶像，彼时与品牌是完全合一的状态。在他退出后，2014 年，John Galliano 加入，成为了 Maison Margiela 的创意总监。现在的 Maison Margiela 和 Martin Margiela 手下的品牌早已不同，即使曾经经历曲折，但依旧不影响品牌现在的影响力。
Glenn Martens 接任 Y/PROJECT 的经历，也可以为 Off-White™ 将来的打算提供经验考量。创始人 Yohan Serfaty 手下的 Y/PROJECT 擅长使用皮革等材质打造暗黑先锋的造型，与同期的 Rick Owens 通常拿来作比。自 2013 年 Yohan Serfaty 去世后，Glenn Martens 开始执掌 Y/PROJECT，并在几年内以其独特的解构、扭曲设计重新定义了品牌的风格和调性。
所以当下的 Off-White™ 需要找到适合自己的战略并在过渡期间进行谨慎的管理。不过 Michael Burke 同时表示：「他们不需要有压力迅速想出一个简单的答案。品牌新一季的发展也会给我们指明正确答案是什么。」
未来会如何？
/创意社群的孵化器
时尚业的运作往往是至上而下的，品牌和行业人士决定着最新的流行款式和流行趋势，而街头服饰则以一种更加民主的方式颠覆了这一模式。消费者和业内人士有相同的能力决定什么是「酷」的。
新一代消费者正在获得更大的购买力，尽管消费者看重价值与设计，但他们渴望能与品牌、偶像以及品牌的创意总监进行互动。而 Virgil Abloh 与 Hip-hop 音乐、滑板等街头文化的连接，也为 Off-White™ 注入了更多的社群意识和真实性。
身为非裔美国人的 Abloh，除了懂得制造潮流热点外，亦赋予设计情感与故事，将每件作品的艺术和商业层面都发挥最高效益。不仅在秀上运用大量黑人模特，更通过作品发声，将黑人独有的艺术、音乐及舞蹈文化，带入每季的发布中，携手不同的艺术家，传达黑人族群的特殊美学。
2020 年时，Virgil Abloh 携手 Fashion Scholarship Fund 成立「后现代 Post-Modern」奖学金基金，提供给年轻非裔设计师帮助与指导。还曾于个人官网上开启 Free Game 企划，包括在线讲座和其他学习工具，从品牌命名、商标、拍摄型录等角度入手，为年轻设计师提供指导。并希望通过这些企划呼吁行业人士，对年轻黑人设计师以及来自非传统背景的设计师更具包容性。
此外，Virgil Abloh 对于联名的把握，也让 Off-White™ 一直处于行业的对话中。而从早年就对亚洲市场多加关注也促成了该品牌的迅速崛起的因素。相较于传统时装屋的道路选择，在 Virgil 一手打造的品牌社群文化之下，Off-White™ 也多了另外的可能性：品牌会否成为一个给少数族群提供更多机会和可能性的孵化器，并以这种形式继续下去？对此，也有不少人都猜测 Virgil 的门徒 Samuel Ross 可能会得到 Louis Vuitton 或者 Off-White™ 的任用。
/高管们透露的想法
自 2019 年以来担任 Off-White™ 首席执行官的 Andrea Grilli 在与 BoF 的采访中透露：Virgil 将充满电的 iPhone 作为他与团队交流的主要工具，他留下的想法还有很多很多，可以从数千条 WhatsApp 消息中得到体现。「我们会围绕着他的创意遗产继续发展，接下来的两年，我们将全速前进。」
NGG 的联合创始人 Davide De Giglio 和 Andrea Grilli 都在采访中提出了「Collective」的意向：「这将是关于一群人的，一场运动，一个集体。」Davide De Giglio 补充说道：「试想一下 Linux 开源社区，当你在里面注入新的东西后会生成更多新的东西。目前，产品的创意决策由品牌首席设计师做出，他们负责着监督品牌男女装、鞋履、包袋、针织品和珠宝在内的各个品类。每个部门都有自己的执行人，团队的成员们都已经与 Virgil 合作了六到七年。」
Louis Vuitton 董事长兼首席执行官 Michael Burke 则继续将品牌类比当时的 Dior ：「 Yves Saint Laurent 取代了 Dior 先生，但 Virgil 的逝世并不一定需要聘请一位救世主。目前还没有关于继任的准确决定。但是这个品牌有很多文化方面包括音乐和运动的影响，可以让品牌选择走不同的道路，选择其中一条，也并不妨碍在几个季度后再尝试别的道路。」
/更成熟的时装屋体系
从高层目前对外的态度中，也可以看到品牌未来将向更成熟的时装屋体系发展。在近日 2022 秋季系列的秀场上，Off-White™ 就率先预览了品牌即将推出的美妆系列。据悉，Off-White™ 美妆系列将是一个更注重自我表达而非传统认知美感的无性别系列。
随着近年对男性化妆和性别规范有了更多的讨论后，更多品牌加入了男性美妆产品和无性别化妆产品的行列。Tyler, The Creator、MGK 等人都将其个人影响力变现，推出主打男性的指甲油等产品。此外，Dries Van Noten 也于前几日发布了品牌首个美妆及香水系列「Impossible Combinations」，Byredo 等品牌也于去年开始推崇无性别美妆产品。
Off-White™ 早在去年就已经和 AMOREPACIFIC 联名带来过美妆产品。对于 Off-White™ 来说，开发无性别美妆系列产品，也不仅仅是鼓励自我表达。产品线的多元化对于中小型设计师品牌来说是推动消费的重要元素。鞋类无疑是街头服饰消费者的重点关注之一，但无法否认的是 Off-White™ 的热销鞋款都少不了 Nike 的加持。
Andrea Grilli 表示：「 Off-White™ 是少数可以同时销售杯子、地毯、烟灰缸和皮夹克的品牌之一。」这不仅是保持品牌的乐趣举措，同时还是尝试产品更多可能性的做法。毕竟，像 Rihanna 创办的 Fenty Beauty，自 2017 年成立后迅速走红，品牌估值于去年达到 28 亿美元，而 Kylie Jenner 个人美妆品牌也达到 12 亿美元的估值。美妆产品在同品牌产品单价相对较低的因素下，或许能成为 Off-White™ 追随者们新的关注点。
而从自主推出 Gradient Furniture 家具系列，到与 IKEA、Vitra 等品牌联名，Virgil 早已把个人对设计的喜好和热情，变成品牌可以进一步扩展的产品线。此外，还有消息表明 Off-White™ 还将与餐饮集团 Caviar Kaspia 展开全方面的合作企划，这也将进一步打开品牌的生活方式产品线。从这些品牌的动作中，也不难看出 Off-White™ 将不再是一个名字，而在向成熟的时装屋体系发展。
Off-White™ 未来能走多远还不得而知，但正如 Michael Burke 所言，在 LVMH 的支持下 Off-White™ 有了更多的时间和空间，可以认真考量品牌未来的团队构成和发展方式，而 Virgil Abloh 还未实现的创意遗产相信也会在团队的努力下逐一呈现出来。
而此番，我们也找到 Off-White™ 团队，与他们简单聊了聊关于新系列的细节和最近与 Style In Revolt 的合作系列。
Off-White™ 新系列中有哪些细节是值得分享给我们的？
Off-White™ 本次以 “Spaceship Earth: an Imaginary Experience” 为题来延续 Virgil Abloh 的愿景和价值观，通过宇宙飞船、剧院、以及通往另一个世界的门户等具象表现，呈现出一个幻想中的世界。
此次在 Palais Brongniart 的展览引入 Imaginary 的概念，这是 Virgil Abloh 想要创造给 Off-White™ 的平台，致力于重新解释、破坏和转变街头文化，以此作为发起新对话和对未来想象的机缘。
女装系列「Seeing Red」揭示了品牌对 90 年代科技与波西米亚风格之间的对比，和 Virgil 对亚文化的研究。挑逗性感的轮廓在柔和的中性色、蓝色、紫色和黄色等后现代调色板中平衡了男性元素，并内敛地尝试了花卉、格子和抽象印花的可能性。此外还揭示了两款新鞋款合作：Nike x Off-White™️ Air Force 1 Mid 和 Church’s，这些鞋款也出现在男装和高定系列中。
男装系列中则推出滑雪系列单品，将现代扎染印花与三层高性能纺织品相结合，采用极简主义设计重新构建出廓型设计和新型滑雪服装。Foreign Exchange 也是品牌新极简主义的延续，在针织品、剪裁、外套设计中这点都得到了改良和演变。
宽松、夸张的剪裁也成为这个系列中的关键词汇，在外套和剪裁设计中，本季也对传统的男装结构和面料进行了修正，加入千鸟格羊毛和法兰绒羊毛的使用。此外， Off-White™ 标志性的箭头 Logo 也得到了重新诠释，更名为「Racing Arrows」，而服装背面设计中的塑料手柄元素，也强化了该系列的叛逆性质。
此次巴黎秀场首次推出了高定系列， Off-White™ 想借助高定系列传递什么信息？
Off-White™ 推出高定系列，也是品牌忠于颠覆时尚惯例的新尝试。我们没有将高级时装归类为高不可攀的东西，而是将高级时装视为生活方式的表达，以及构成其服装基础实践和意识形态的一种高级表达。
此番 Off-White™ 高定系列被命名为「> Than a Bride」，由 28 套造型组成，以 The Bride® 开场，以前短后长的立体剪裁呈现，让人联想到一位穿戴着蕾丝面纱的女孩在派对上拉起裙子舞动的画面，裙子正面绣有Babe，背面绣有 First Time For Love。在整个秀场中，模特们采用了 Virgil Abloh 看待时尚世界的态度：抽烟、喝香槟和可口可乐，Off-White™ 高定女孩们找到了自己的文化符号。
其中的The Falling Leaves® 用欧根纱夹克，搭配细褶裙，将运动服装加入高定可能性。以真实生活和设计和表达为主题的秀在 The Verg® 这一套造型中得以体现，将蛋糕裙与棒球服、运动鞋和墨镜搭配在一起，表达了 Virgil 美学：既关乎设计过程，也关乎最终产品。在秀前的试衣期间，Virgil 也亲自穿上了这个设计的早期版本，并说：「现在，她就是我了。」作为 Virgil 的自画像，它放大了 Virgil 对「真实」的维度表达，而不是期望中、刻板印象中、或过时的一种理想。
眼下 Off-White™ 团队在忙些什么？
目前主要在忙的是品牌 2022 春夏系列和 2023 秋冬系列以及品牌的高定路线。
Off-White™ 最近与 Style In Revolt 开展了合作，可以和我们说说此次合作的故事吗？
这次是我们品牌在中国做的首个类似的展览。我们想通过这个机会将品牌反叛的风格和街头文化相关的故事讲述出来。我们希望通过探索街头服饰品牌与音乐、艺术和媒体的交叉融合来展望街头服饰的未来发展。并通过这次展览传达创造力、独创性的集体精神，并激励下一代为中国的街头文化场景做出有意义的贡献。
这次与 Style In Revolt 的限定系列有何特别之处？
Virgil 为本次系列专门设计了OFF 和 OFF WHT 的涂鸦元素。这次的 Style In Revolt 限量胶囊系列的图形充分展示了 Virgil Abloh 对街头语言的偏爱。
Monogram 作为奢侈品牌中的标志性设计元素，在消费者心中有着很高的地位。比起将标志性元素原封不动的「移植」，Virgil Abloh 反而以更加密集且更具视觉冲击力的方式「平铺」在了另外两件单品中。
