SoundCloud 与 Twitch 合作,线上直播能否帮助音乐人在这个特殊时期渡过难关?

线上直播成为许多音乐人的权宜之计。

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Entertainment 娱乐 

近日音乐平台 SoundCloud 与直播平台 Twitch 合作,以帮助受到冠状病毒爆发经济影响的音乐人们。除了能在平台接受粉丝打赏,他们还可以投放广告以及链接到他们的商店商品。对于可能在未来几周甚至是几个月内会失去有偿演出的音乐人来说,这次的合作将帮助音乐人和内容创作者通过直播获得收入。

SoundCloud 在公告中表示:「现在对于每个人来说都是一个令人不安的时刻,我们知道 COVID-19 对于计划在接下来的几个月中进行现场表演的音乐人特别困难。许多创作者正在转向实时视频流媒体平台来与粉丝们联系。 」

SoundCloud 与 Twitch 合作,线上直播能否帮助音乐人在这个特殊时期渡过难关?

目前线下音乐娱乐行业暂陷低迷,但公众娱乐需求不断。无论国内还是国外,音乐行业都在转战线上求生存,乐队线上演出、音乐人线上直播等陆续上演,为音乐行业开辟一条新路。但线上直播能帮助音乐人在这个特殊时期渡过难关吗?

SoundCloud 与 Twitch 合作,线上直播能否帮助音乐人在这个特殊时期渡过难关?

在这个全球公民都被鼓励呆在家的特殊时期,音乐人进行线上演出不仅让音乐人与粉丝群体有了更紧密的关联,还能为音乐人培养潜在的粉丝群体,通过音乐给粉丝传达积极生活态度也在这个时期显得格外有意义。但直播的问题之一是,对于音乐人来说,没有明确的商业模式可以围绕它建立,用户打赏成为最直接的货币化方式。有多少人能够真正从流媒体中获得有意义的收入还有待观察。

据国内四家直播平台:欢聚集团、陌陌、斗鱼和虎牙陆续公布的 2019 年第四季度财报显示,疫情期间平台活跃用户数量和使用时长的确有了明显增长,但疫情抑制了用户消费,2020 年第一季直播打赏收入反而有所减少。

对于粉丝们来说,以观看直播这种新的亲密方式与他们喜爱的音乐人建立联系是件令人高兴的事情。许多音乐人们现在还处于线上直播平台摸索阶段,试图在不确定的时代找到一条经济发展之路,他们的线上直播演出也满足了另一种需求:与外部世界建立一种情感联系,为自己今后的事业发展积累不少路人缘。

就商业模式而言,很多音乐人们一直以来都致力于作品创作,在与粉丝建立互动方面比较欠缺。例如在 Twitch 这样的平台,音乐人们需要与那些从事这一行多年的人竞争,比如游戏玩家,他们早已熟络如何与观众互动、如何建立自己的收入途径。或许音乐人该改变他们的思维方式和处事方法,在一个新的环境有积极地尝试。

SoundCloud 与 Twitch 合作,线上直播能否帮助音乐人在这个特殊时期渡过难关?

尽管最早一批在社交平台直播的音乐人通过直播演出获利不少,但当越来越多的平台和音乐人涌入直播大军,长时间、同质化的内容是否会给观众带来审美疲劳,是平台和音乐人们需要进一步思考的问题。

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