设计师 Jure Tovrljan 想通过重造品牌 Logo 来呼吁人们保持社交距离

Logo 如何影响我们的生活?

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近日,来自斯洛文尼亚的设计师 Jure Tovrljan 在其 Behance 主页上分享其最新作品,通过重新设计十二个世界上最知名的品牌 Logo,以反映新冠病毒对每家公司的影响,并通过玩味的方式呼吁人们重视保持社交距离。

设计师 Jure Tovrljan 想通过重造品牌 Logo 来呼吁人们保持社交距离

Jure Tovrljan

在他的创作中,奥林匹克五环不再相交紧贴,变成了有序隔离。在加拿大、澳大利亚等国家公开表示不会出席今夏的奥运会,且全球感染人数不断增加的形势下,东京 2020 奥运也于前日正式宣布延期,最迟将于 2021 年夏季举行,不过本届奥运会和残奥将继续以「东京2020」命名。

设计师 Jure Tovrljan 想通过重造品牌 Logo 来呼吁人们保持社交距离

Jure Tovrljan

NBA 的标志性 Jerry West 剪影,也由纵向的运球姿态被 Jure Tovrljan 变成了平躺在电脑面前的剪影,以象征 NBA 2019-2020 赛季的停赛。从闭门比赛到 Rudy Gobert 和 Kevin Durant 等人感染、NBA 被迫停赛、球员「优先检测」引起民众不满等今年的 NBA 话题度也丝毫不减。回到 Logo 层面,早在 2015 年, Jerry West 就表示不再希望出现在 NBA 的官方标志上,而 1 月 Kobe Bryant 的不幸离世也让几百万网友发起联名签署申请将 NBA 徽标改成 Kobe Bryant。

此外,Nike 的标语从「JUST DO IT」变成了 「JUST DON’T DO IT」,因为名字和Coronavirus 相似的 Corona Extra 啤酒,其标志性的字体标语也被改成「需要新名字」。Linked In 变成了「LockedIn」,Mastercard 的两圆被分离隔开,连「master」与 「card」也进行了分割。

设计师 Jure Tovrljan 想通过重造品牌 Logo 来呼吁人们保持社交距离

Jure Tovrljan

Jure Tovrljan 想要将这些人们日常可见的标志进行扭转,以来帮助品牌和人们更好应对当前情况。尽管他的 Logo 变换只是思想实验,但一些品牌已经对其徽标进行了实际更改,以更好地表达当前 Social Distancing 的时刻。Pornhub 网页的标志已全面改成 Stayhome Hub。麦当劳巴西分部也将其标志性的「M」形金色拱门分隔开并配上标语:「分开一会儿,以便我们永远在一起。」此外,可口可乐也扩大其标志性文字中的字母间距,并于时代广场的大荧幕投放广告:「分开是保持团结的最佳方式。」

设计师 Jure Tovrljan 想通过重造品牌 Logo 来呼吁人们保持社交距离

Jure Tovrljan

设计影响人类行为是不可争议的事实,品牌设计 Logo 时,有许多因素需要考虑,颜色、布局、字体和样式只是一小部分。而有研究表明,在我们看到一个 Logo 时,我们只用 400 毫秒,也就是不到半秒的时间内,来处理并产生一系列复杂的思考。

设计师 Jure Tovrljan 想通过重造品牌 Logo 来呼吁人们保持社交距离

Getty Images

大脑处理 Logo 视觉刺激的第一步就是使用主视觉皮层的 V1 区域来辨别颜色,接着由 V2 区域来处理形状,此时大脑的记忆中心会搜索匹配曾看到过的颜色与形状,如有匹配,大脑会使用前额叶皮层(与复杂决策相关)来推断出「语义属性」。比如在麦当劳的示例中,大脑先看到红色和黄色,然后看到正方形和拱形,然后就想到了「麦当劳汉堡」,因为以前看过这张图片,然后可能会想到「我饿了」,或者联想到之前在那吃过的食物,而这一切都发生在 400 毫秒内。

此外研究还表明,人们与品牌的情感联系与处理友谊的方式相同,从生物学上讲,人与人之间的关系与人与品牌之间的关系几乎相同,这也是品牌们一直强调要与顾客建立情感联系的原因,因为这种个人的情感体验反之也会影响到人脑处理品牌 Logo 时直接反映出的情感偏向。

设计师 Jure Tovrljan 想通过重造品牌 Logo 来呼吁人们保持社交距离

Ben Awin/Hypebeast

而各个品牌也仍在努力寻找最有效的触点:通过微妙的设计变更来传递新信息,同时又保持熟悉感。曾为 Nike 等品牌服务的平面设计师 David Rudnick 表示,新的创意团队认为,新 Logo 有助于他们在富有历史的品牌中开创新局。比如像 Yves Saint Laurent 更名为 SaintLaurent,CELINE 删除了原本 CELINE「É」上的重音记号,都是希望通过这个动作消除品牌既有印象。同时从商业用途来看,新的改变引人注意,在不同媒介露出的瞬间识别度也会提高不少,某程度来说品牌方寄望将新 Logo,转化为一个可以乘载任何媒介的设计,无论在哪里使用都显得理所应当。

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