AVENUE & SON 淮海中路大屏幕投放影片外,滑板品牌在中国还做过什么动作?

也是向大众传达滑板精神、滑板文化其中一种方法。

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近日,中国滑板品牌 AVENUE & SON 为配合发布了全新的「DRIVE THRU」胶囊系列,特别将由知名台湾职业滑手柯家恩担任模特,摄像师 Stephen Khou 掌镜,整个团队特别前往韩国首尔拍摄的同名影片投放在淮海中路的 LED 户外大屏幕上。影片采取手持拍摄的「第一人称」视觉拍摄,记录了滑手柯家恩在韩国街头玩滑板的片段,同时也呈现了 AVENUE & SON 两款全新早春单品。

AVENUE & SON 选择的淮海中路 775 号 LED 户外大屏幕是当地段最显眼的广告位置之一。位于上海的淮海中路是全市最繁华的商业街之一,全长 5.5 公里,横跨黄埔、徐汇、长宁三区,整段路上云集 Nike、adidas、Puma、MUJI、niko and… 、UNIQLO 等各大品牌的大型旗舰店,还有 TX 淮海、连卡佛、K11、环贸 iapm 等大型商业空间,正常时间段日平均客流量在 100 万人次以上,可谓寸金尺土。为此,品牌还找来了曾与 Vans 有多次合作的摄像师刘毛毛拍摄了一条影片,记录下这一次特别的发布。

AVENUE & SON 由中国职业滑手胡天佑、谢汶凯、Stephen Khou 和 Dan Leung 共同创办,胡天祐从 2001 年开始滑板,16 年的滑板生涯将他磨练成为目前国内屈指可数的顶级职业滑手,在保持滑板技术层面的高水准外,他也始终致力于在中国推广和发展核心滑板文化,AVENUE & SON 的创立正是如此,而此次「DRIVE THRU」影片的投放,相比于以往一些形式,无疑是滑板品牌在中国一次较为特别的动作。「淮海中路是比较代表上海的一条大道,我从小就在这里成长,有很长时间晚上也常来这边滑板。现在有这么一个机会让我们的影片能在这里播放,代表着来自街头,滑向大道的精神,这就是我们一直想做的事,让滑板给大家带来不一样的感觉。」胡天佑这样说道。

AVENUE & SON 淮海中路大屏幕投放影片外,滑板品牌在中国还做过什么动作?

Avenue & Son

过往一年,能发现国内外的滑板品牌在中国境内也进行了不少规模颇大,且有别于传统模式的的动作,以下我们不妨简单回顾一番。

#1 Palace Skateboards 上海 Pop-Up 店铺,在中国推出首个项目

AVENUE & SON 淮海中路大屏幕投放影片外,滑板品牌在中国还做过什么动作?

Hypebeast

Palace Skateboards 于去年 11 月推出了在中国的首个项目,在上海 Arkham 举办为期三天的 Pop-Up 店铺,并于天猫商城开设了品牌旗舰店。Palace 首次登陆中国,除了在旗舰店铺发售例行的 Palace 冬季系列单品之外,还带来了 Juventus x adidas 的限量联乘单品,以及推出了多款独家限定单品 ,全球仅在上海快闪店有售。这次 Pop-Up 店铺是中国 2019 年最为轰动的活动之一。

#2 Hélas 滑板电影「Fellas」在上海影院放映

AVENUE & SON 淮海中路大屏幕投放影片外,滑板品牌在中国还做过什么动作?

Hélas

去年 10 月,法国街头品牌 Hélas 的滑板电影「Fellas」在巴黎埃菲尔铁塔内及东京涉谷两地放映之后,来自伦敦、纽约、巴塞罗那、洛杉矶、巴黎和上海的全球 Hélas Team 登陆到上海白玉兰广场 CGV 影城,邀请国内滑手进行一场具有观赏性及私密性的放映。

#3 BOARDHEAD 与 ROARINGWILD 携手于深圳举办街头文化滑板活动「GRIND THE CITY」

AVENUE & SON 淮海中路大屏幕投放影片外,滑板品牌在中国还做过什么动作?

Roaringwild

2019 年 7 月,ROARINGWILD 与 BOARDHEAD 携手在深圳的深业上城举办一场名为「GRIND THE CITY」的街头文化滑板活动,活动现场还原了深圳经典滑板场景,打造了多个创意展位外,同时举办了小型滑板赛事。当中带来了由 ROARINGWILD 团队制作的第二期刊物《ROAR》,记录了王汇丰、付令超等深圳滑板人所追寻的滑板和自由精神;BOARDHEAD 首部团队视频在现场进行首映,影片历时一个月,记录了深圳的各个地形,也看到当中滑手的毅力和精神。双方希望能通过这场活动,继续挖掘并推广属于这个城市的街头文化氛围。

#4 Vans 围绕 Vans Park Series 职业公园滑板赛在线下打造滑板文化周

2019 年的 Vans Park Series 滑板赛巡回赛上海首站 5 月举行,这个创办于 2016 年的全球顶级公园地形滑板赛事将每次需历时 5 个月,跨越 5 个国家,随后争夺 Vans 职业公园滑板赛总冠军头衔,是品牌一年内举办的大型活动之一。而除了赛事以外,Vans 也在此期间举行了一连串文化活动,如传奇滑手 Tony Alva 的纪录片《The Tony Alva Story》、中国滑板历史纪录片《Jeff Grosso’s Loveletters to Skateboarding 中国滑板特别篇》两部的影片的首映活动,官方艺术设计艺术家 Ben Horton 的艺术展《Times Table》等。

AVENUE & SON 淮海中路大屏幕投放影片外,滑板品牌在中国还做过什么动作?

Ben Horton

如今希望接触滑板的年轻人越来越多的情况下,在市场层面借助人口红利及街头文化的兴起,滑板品牌在中国的发展无疑有着庞大的潜力,借此机遇在拥有更多的资金的情况下制造一些有别于以往的动作,相信也是向大众传达滑板精神、滑板文化其中一种方法。

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