社群乱象!研究指出「伪造粉丝数之使用者」将造成品牌方每年浪费超过 $13 亿美元

仅需花费 $16 美元就可以购买到 1000 位追踪者。

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Business of Fashion 近期指出,根据网路安全公司 Cheq 和 University of Baltimore 的研究,那些花钱购买粉丝,伪造自己是社群红人的人们,将会使品牌方多花 $13 亿美元做为支付给他们的广告费,且次数字预计将会在 2020 年达到 $15 亿美元。

原因在于这些冒充者只需要花费约略 $16 美元就可以购买到约 1000 位假帐号作为自己的追踪者。先不说拥有 1.4 亿粉丝的 Kim Kardashian 一则贴文将可以获取超过 $30 万美元的天价广告费,普通时尚界的社群名人一则贴文也都可以得到平均 $12000 美元,换算起来买假粉丝 CP 值确实不低。

由于这些冒充者的追踪者并非真心喜欢他们的粉丝,对此当品牌方与他们合作并不会得到想像中的成效,进而支付了更多的资金。

除此之外,University of Baltimore 的教授 Roberto Cavazos 也表示,根据他们的调查,拥有超过 1 万名追踪者的社群名人里,其中有 25% 的追踪者都是假帐号,高达四分之一的比例也让研究中调查的 800 个品牌和行销公司中有三分之二都和这些冒充者合作过。Roberto Cavazos 也认为有五成的业配内容都是假的,他认为这些冒充者是为了要让品牌方认为他们曾和其他品牌合作过,进而吸引到未来的新合作。更多内容可到 Business of Fashion 官网查看。亦可关注 Netflix 2019 国内第二季度遭遇史上最大挫折

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