UPDATE:损失超过 240 亿美金!Netflix 2019 国内第二季度遭遇史上最大挫折

Netflix 深陷泥淖。

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UPDATE(2019/7/25):在上周五一日之间损失超过 170 亿美元的 Netflix,经过了六天仍旧萎靡,股价下跌 15%,损失金额已来到 240 亿美元。

Netflix 表明原预计本季在上周三前,将增加 5 百万的订阅人数,却仅仅只有增加约 270 万,为 Netflix 历史上最大的一次预期落差。但事实上,在他们发布此一消息之前,Netflix 的股价早已开始下跌。

Netflix 的股价在上市后的九年间,一共成长了超过 3300 %,但股市分析师们皆不看好 Netflix 的未来,认为其他串流影音强权像是 Hulu、Amazon Prime Video、HBO Max 和 Disney+ 的增长将会瓜分市场, Netflix 将失去原有的领先地位。更多详情可参阅下方资讯。


ORIGINAL(2019/7/19):串流影音大亨 Netflix 在最近发给股东的邮件中揭示了股价下跌 10%,损失超过 170 亿美元的原因,并在信件中 Netflix 表示他们在今年第二季相较第一季在美国失去了约莫 13 万个订阅。这是 Netflix 创立以来最大的一次挫折。

虽然历史上还有其他季度未达预期标准,但这次却是落差最大的一次。Netflix 指出这次顾客不如预期的原因可能是因为他们将订阅月费提高,从 $10.99 美元抬升至每月 $12.99 美元。以及新推出的节目:《When They See Us》、《Our Planet》等不如预期的吸引人。即便海外订阅人数正成长,但本季新订阅者也只增加了 283 万人,和 2019 年度第一季的 500 万人相差甚远。

根据其他消息指出,除了月费提升和新推出的影集不吸引人,使得订阅人数下降之外,Netflix 正面临更多难关。例如其他串流影音强权如 Disney+ 崛起、火红剧集如 Friends、The Office 等被收回版权,日后将由各自的媒体平台放送而退出 Netflix、以及 Netflix 坚持拒绝推出含有广告的服务方案,使 Netflix 在投入自产内容资金上相较劣势。投资巨头 JPMorgan Chase 近期甚至表示他们认为 Disney+ 最终将会超越 Netflix,成为最大的串流影音服务商。

但 Netflix 对这些传闻皆不认同,他们认为在同类型竞争市场上并没有实质上的变化,因此认为使用者不是因为预期未来可能会有其他家厂商加入而在现在就退订。Netflix 同时也认为或许是因为今年第一季度的表现十分亮眼,进而让第二季度的表现看起来落差较大。而关于提供含有广告方案的部分,Netflix 表示他们的坚持是为了让使用者们有更好的观影体验,他们相信这样的做法或许会让他们在自产内容上相较严峻,但长久下来对品牌印象绝对是有帮助的,也会让使用者的黏著度提高。

部分声明内容:

“Our missed forecast was across all regions, but slightly more so in regions with price increases. We believe competition was a factor since there wasn’t a material change in the competitive landscape during Q2, and competitive intensity and our penetration is varied across regions (while our over-forecast was in every region). Rather, we think Q2’s content slate drove less growth in paid net adds than we anticipated. Additionally, Q1 was so large for us (9.6m net adds), there may have been more pull-forward effect than we realized. In prior quarters with over-forecasts, we’ve found that the underlying long-term growth was not affected and staying focused on the fundamentals of our business served us well.”

虽然面对诸多挑战,Netflix 在第二季度的营业额仍旧不错:49.23 亿美元营收,年增率 26%。第三季度将包含近期火热的 Stranger Things,Netflix 有望让 Netflix 2019 Q3 的订阅人数止跌回升,并预估总营收上看 52.5 亿美元、净收入将达 4.7 亿美元,全球总订阅人数成长 700 万。读者们亦可留意《Stranger Things》第三季完美呈现 80 年代时装文化

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