Matthieu Blazy 首秀点燃抢购热潮 Chanel 重回增长轨道

Chanel 正式重回上升通道，而这份回暖，很大程度要感谢这位全新的创意掌舵者。在 2024 年整体奢侈品市场放缓、消费者对激进涨价日益反感的大环境下，这家巴黎时尚巨头罕见录得 4.3% 的营收下滑，如今却已成功重回增长轨道。根据这家私人持有品牌周二公布的财报，2025 年其经汇率调整后的营收增长 2%，达到 193 亿美元。这场强劲反弹背后的核心推手？是新任艺术总监 Matthieu Blazy——他以清新而富有张力的创意手法重释 Chanel 的经典密码，点燃了市场对品牌的强烈回流需求。

当 Chanel 宣布任命 Matthieu Blazy 出任时装业务艺术总监时，业内普遍预期品牌将迎来一场重大的美学转向。最新财报无疑证明，这一步大胆布局已开始收获回报。自 2025 年 10 月那场备受赞誉的成衣秀起，Blazy 的首秀系列为品牌注入了一股崭新而充满当代感的能量。他将标志性的材质驾驭与现代剪裁写入 Chanel 的 DNA，推出了包括松弛感皮质「maxi flapbag」大号翻盖包（定价 8,500 美元）、以及高饱和色调毛边经典粗花呢外套在内的一系列爆款单品。

这套焕新产品矩阵，不仅重新点燃了品牌拥趸的热情，也成功撬动了一批全新的消费客群。Harrods 时装采购总监 Simon Longland 在接受采访时表示：「吸引那些从未购买过 Chanel 的新客户的表现，可以说相当惊人。」他在接受路透社采访时补充道。2026 年年初，当 Blazy 的首批单品终于登陆精品店——其中包括售价 1,450 美元、以醒目薄荷绿与黑色演绎的焕新双色高跟鞋——消费者纷纷涌入门店，多个市场一度出现严重供不应求的状况。

这场创意复兴同样直观地体现在品牌的盈利表现上。除了营收回升外，Chanel 的营业利润也增长 5%，达到 47 亿美元。全球首席执行官 Leena Nair 表示，这次财务修复正是品牌坚持长期主义的结果。「2025 年，我们在所有业务板块都清晰感受到创意动能的全面爆发。」Nair 解释道，并强调 Chanel 在 2024 年针对精品店、客户体验与品牌 savoir-faire（精湛工艺与专业技艺）等领域投入逾 24 亿美元的破纪录资金，正是开启这一全新篇章的关键铺垫。

在奢侈品行业持续穿越复杂宏观环境之际，Chanel 的成功转向，再次印证了强大创意领导力的持久威力。随着 Matthieu Blazy 坚定掌舵、频频制造社交媒体级的话题瞬间——从群星云集且包容多元年龄层的高级定制首秀，到重塑品牌在男装领域的吸引力——Chanel 之家的未来显然握有继续抢占市场份额的优势。至少在当下，这个品牌面临的最大难题已不再是“谁来买”，而是如何以足够产能赶上市场对 Blazy 爆款设计日益高涨的渴望。