艺术市场终于止跌回稳

根据最新发布的《Art Basel and UBS Global Art Market Report》，去年全球艺术品销售额达到 596 亿美元。经历数年波动后，这 4% 的增幅意味着行业终于得以稍作喘息，并正走向更有节奏且正向的复苏。这股稳定主要来自世代更替——更年轻、数位原生的族群开始主导市场。整体市场变得更具纪律，也更贴合数位节奏，而展望 2026 年已相当乐观，43% 的画廊与经销商预期销售将进一步改善，并透过经营与这批新藏家的深度关系来推动成长。

复苏势头在数据上同样一目了然：公开拍卖领衔反弹，总成交额上升 9%，达到 207 亿美元。这波成长主要受重磅收藏释出带动，例如 Leonard A. Lauder 与 Pritzkers 等重要收藏于下半年陆续上拍。虽然高端市场依然稳健，但作品「被看见」的第一站几乎全面转移到社交动态；逾半数藏家表示曾透过 Instagram 购藏作品，使其成为画廊触及全球客群、推介新锐艺术家的关键销售渠道。

尽管数位浪潮汹涌，艺术博览会的现场氛围依旧具有强大吸引力。2025 年，与艺博会相关的销售额回升至画廊与经销商总营收的 35%，创下自 2022 年以来的最高占比。有趣的是，随着高端交易重返线下，纯线上销售额则降至 92 亿美元，写下自 2019 年以来的新低。当现场拍卖中 1,000 万美元以上的蓝筹钜作依然称霸之际，中低价位区间则仍是线上交易最具优势的主战场。

市场对新锐艺术家的渴求同样明显：2025 年，近一半与画廊或经销商合作的买家都是全新客户。这批藏家出手愈发果敢，许多人开始购入过去从未收藏过的艺术家作品。数位平台成为新世代踏入艺术市场的首要入口，大幅降低了传统门槛。与此同时，市场顶端依旧交出亮眼数字——拍卖环节中成交价逾 1,000 万美元的作品销售额成长 30%，在整体市场重新调整之际，为产业提供了稳固的底部支撑。