二手腕表市场回归常态，Rolex 依然稳坐霸主地位
30 岁以下藏家在 Rolex 上的花费仍高于任何其他品牌，但他们正更快地分散收藏配置。
王冠虽重，Rolex 依然稳稳戴在头上。经历疫情封锁期前所未有的暴涨后，二手腕表市场终于开始降温。Chrono24 最新报告显示，目前 Rolex 占据该平台 30.5% 的销售额。与这家瑞士巨头在 2022 年高峰期拥有的 44% 市场份额相比，这一数字落差显著。这一变化让品牌回归疫情前的常态水平，也显示整个市场正趋于正常化。经过数年需求飙升后，备受追捧的腕表价格也正逐步企稳。
尽管数据有所回落，这家制表商依然牢牢占据榜首。今年第二季度，Rolex 占该交易平台总销售量的 31%。竞争对手仍远远落后：同期 Omega 占销售量的 11%，Patek Philippe 则占 6%。变化在售价超过 2 万美元的高端奢华市场尤为明显。在这一顶级价位中，Patek Philippe、Audemars Piguet 和 Vacheron Constantin 等品牌正从行业领头羊手中争取到更大的份额。
而在中高端奢华市场，这家总部位于日内瓦的巨头依然占据绝对优势。售价介于 1 万至 2 万美元的腕表构成了 Rolex 的核心阵地，在 Chrono24 的这一价位区间内，其销售额占比高达 61.4%。这一甜蜜价位涵盖 Submariner、GMT-Master II 和不锈钢 Daytona 等传奇表款。疫情期间，追逐这些标志性运动表款的买家一度推高了惊人的溢价。如今，随着热潮转向更审慎的消费心态，买家开始更有计划地将预算投向更广泛的腕表选择。
年轻藏家正在从根本上改变当下的零售格局。30 岁以下消费者在二手 Rolex 表款上的花费仍高于其他年龄层，约 34% 的腕表预算投向该品牌。但与年长一代相比，这一群体也更快地分散自己的收藏配置。人们的偏好正从具有投机色彩的运动表款转向经典正装表。因此，Datejust 脱颖而出，成为最大赢家。如今，这款经典正装腕表已是 Rolex 在该平台上收入最高的单一表款，占品牌总营收的 28%，也成为新一代表迷颇具格调的入门之选。
