一件衣服的价值在哪里？木下孝浩把答案写进了生活里
第九届进博会上，优衣库用一场论坛回答了「一件衣服的价值在哪里」这个问题。
以「从纸页到日常：阅读、城市文化与 LifeWear 的生活美学」为主题的论坛，近日在第九届进博会的优衣库展台举行。迅销集团资深执行董事、优衣库全球创意实验室东京分部创意总监木下孝浩，与全球创意实验室上海分部创意总监郭彬、资深媒体人郭嘉铖、独立插画师曲艺展开对谈。对谈从《LifeWear 服适人生》品牌册出发，却不止于书页——阅读、城市、穿搭，本质上讲的是同一件事：日常生活的表达力
优衣库对上海的「阅读」方式很具体：中英双语版《新生活城市巡游志·上海》用文字和插画记录城市真实日常，焕新开业的 UNIQLO SHANGHAI 全球旗舰店把门店变成生活方式的入口，进博会「灵感之城」展区则把这些在地灵感集中呈现。品牌与本土创作者共同创作，正是「时尚源于精神内涵与真实生活表达」的一次实践。
还有一个变化：基础款正在年轻人身上「换代」——它不再只是默认选项，而是表达自我、标记日常身份的方式。木下孝浩把这件事想得很透：丰富没有标准答案，因人、因时代而异，但舒适与体贴、安全与安心、与社会和他人的共存是共通的。「衣服无法改变生活的全部，但一件被顾客选中的衣服，可以是让生活更丰富的那一小部分——比如穿上一件喜欢的羊绒衫，心情也会好一点。」
「LifeWear 服适人生」是让服装适应生活，而非让生活迁就服装。而中国城市的日常观察也正通过这些作品，走向全球日常。
