奢侈市场寒冬？财报显示 Gucci 销售额下降 24%

根据开云集团（Kering）发布的年度财报，Gucci 在 2024 年第四季度营收大幅下滑 24%，全年总营收亦下降 23%，显示品牌正面临严峻挑战。此外，Saint Laurent 在 Q4 营收下跌 8%，全年总营收则下降 12%，反映出 Kering 旗下品牌整体表现低迷。

然而，Bottega Veneta 逆势成长，全年销售增长 12%，主因是皮革制品持续热销，特别是 Jodie 和 Andiamo intrecciato 包款。此外，眼镜业务的增长也在一定程度上缓解了集团的亏损。不过即便有少数品牌表现亮眼，整体业绩下滑仍突显了全球奢侈品市场在吸引新客群与维持品牌影响力上的困境。

这份财报发布的时间点，恰逢 Gucci 创意总监 Sabato De Sarno 宣布离职后不到一周。自 2023 年接任以来，Sabato De Sarno 即试图让品牌远离短暂的网络热潮，回归经典且具商业价值的设计方向，并重新强化男装线。然而，他的短暂任期并未获得市场与评论界的热烈回响，最终选择离开。

Gucci 计划于 2 月 25 日于米兰时装周发表 2024 秋冬联合男女装系列，这将是 Sabato De Sarno 任内的最后一场秀。目前，品牌尚未宣布继任者。回顾 2022 年 Alessandro Michele 离职后，Gucci 曾短暂由内部设计团队过渡，这与 Chanel 在 Virginie Viard 离职后由内部团队接手的策略类似。

Sabato De Sarno 的离职，正是奢侈品市场在过去一年内高层与创意端频繁变动的缩影。其他近期的重要人事变动还包括：Alessandro Michele 正式加入 Valentino、Veronica Leoni 于纽约时装周首度亮相 Calvin Klein 系列、Sarah Burton 即将发表其在 Givenchy 的首个系列、Matthieu Blazy 则接掌 Chanel。

在全球奢侈市场商业模式变革之际，品牌与创意总监的频繁更迭，也为产业未来增添更多不确定性。