Nike 宣布「调涨」旗下鞋款、服饰商品价格

作为 CEO Elliott Hill 推动、即将届满一年的整体翻身策略一环，Nike 正在所有核心品类更积极运用定价权。数据显示，过去一年鞋款价格上升 17%，服饰上升 14%，显示品牌正把重心放在「正价销售」上，以扭转此前一段时间的重折扣与销售低迷。

推动这波涨价的关键因素之一，是国际关税带来的外部压力。Nike 目前预计，本财年因新关税支出将高达 15 亿美元，较先前预期大幅上修，并会拖低毛利率逾 1 个百分点。虽然品牌已在 2025 年较早时提前进口部分商品以缓解冲击，但由于大部分生产仍集中于亚洲，影响难以完全避免。

然而，这套策略已见初步成效。Nike 的批发收入与跑步装备销售录得增长，显示 Hill 聚焦重夺批发渠道与优先推进机能创新的路线奏效。品牌亦更为审慎，仅在品牌力最强的品类提价，同时避免 2024 年的大规模折扣。这种审慎而精准的操作，旨在确保长期盈利与可持续增长。