Nike 2024 财年第三季度整体营收略为上升

Nike 上周公布 2024 财年第三季度财报，受益于北美业务成长，以及扩大在中国市场的战略重点，整体营收略为上升至 $124 亿美元，尽管如此，品牌仍预估 2024 财年的整体营收仅会成长 1%。Nike 执行长 John Donahoe 指出，Nike 在中国取得约 6% 的成长，归功于策略性举措和对 TikTok 等数位平台的深入研究，此举旨在 3 年内节省约 $20 亿美元，这些调整对于推动 Nike 进入永续成长至关重要。

从财报的数据也显示，品牌的净利润略为下降，但策略性的定价调整和供应链效率，让公司毛利率有所改善，但价格调降和外汇逆差等因素正削弱公司收益；Nike 对 2025 财年上半年采取保守态度，此举反映品牌对全球经济及消费者支出感到担忧。Nike 财务长 Matt Friend 强调品牌关注产品创新和效率，这两者使其在市场保有领先地位；伴随品牌应对经济的不确定性，保持创新并进行策略性的市场调整，有助于品牌在对于在不断变化的全球运动服装领域保持成长，进而获得消费者支持。