为什么说 Corteiz 的崛起是「不可避免的」？

「不可避免的」，这是 Virgil Abloh 在第 50 期《Sneeze》杂志中用来形容伦敦街头服饰品牌 Corteiz 的词汇，也是他在去世前接受的最后一次采访。这绝不仅仅是一个单纯的名人背书，更多的是对未来事物的明确声明。

如果你来自英国，你可能会感受到围绕着 Corteiz 在短短几年内迅速崛起的必然感，笼统地将其归因到知名文化 ICON 的点头认未免过于草莽，这种程度的成功终归是来自品牌自身。

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自 2018 年以来，Corteiz 的每一次 Drop 都会掀起抢购狂潮。从 2017 年萌芽自卧室的想法到 2023 年备受年轻受众推崇的街头服饰品牌，Corteiz 的一路高歌猛进可谓震撼人心。无论你讨厌还是喜欢 Corteiz，它与其创始人 Clint 的崛起都不容忽视。

那么，Corteiz 是如何成为英国最具影响力的街头服饰品牌之一的？又是如何强大到可以按自己的方式支配与 Nike 的联名企划的？

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创始人 Clint 极度专业的职业素养是 Corteiz 成功的基本要素。品牌 Soho Yacht Club 的创始人 Ellis Gilbert 曾是 Corteiz 的全职员工，他简单将地其总结为「无与伦比的工作效率」。Clint 曾是音乐 A&R，与一群名为「Apex」的伦敦创意人士一起工作，他对英国文化的深刻理解以及自我意识和自信的融合被证明是该品牌异军突起的前置条件。

Corteiz 的首次发售以 16 件帽衫的销量惨淡收场，但在 Clint 运营品牌的两年间，Corteiz 的社交媒体影响力呈指数级增长，其 Instagram 帐户在短短 18 个月内从 50 名粉丝增长到 10,000 名。

品牌还有一个紧密联系的团队，经理 Kayode、Motherlan 滑手兼艺术家 Ola Olu Slawn、品牌导演兼摄影师 Walid Labri、Javel Berlin，以及制作人 Kwollem 和导演 Gabriel Moses 等亲密伙伴都在伦敦的青年文化圈层有着各自的影响力，这无疑强化了公众对品牌调性的认知。

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除却多元默契的团队，Corteiz 独特的品牌宣言也是其崛起的基础。在推出一系列印有「恶魔岛监狱」标志及狂妄的「rulestheworld」标语的卫衣和 T-shirt 后，Corteiz 迅速在伦敦街头占得一席之地。

这并不仅仅是另一个只靠在 Gildan T-Shirt 和丝网印刷帽衫上「盖章」的品牌，从一开始 Corteiz 就提出了一个强适应性的、自我肯定的前提，通过鼓励消费者从压制他们真实自我的「精神监狱」(品牌将其具像为恶魔岛的图像)中挣脱出来，将「忠于自我」镌刻在品牌的基因当中。

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Clint 一直拒绝接受外部投资，使得 Corteiz 能保持着高度的独立性，甚至经常性地拒绝主流媒体的采访。没有赞助内容、没有定向广告、没有与 KOL 或名人的合作推广，这种单打独斗的增长方式在由社交媒体主宰的当下十分罕见，而 Corteiz 正是以这种方式崛起，并构建了他们与追随者间有机且紧密的关系，对于 Corteiz 来说，培养社区归属感始终是重中之重。

真实性是 Corteiz 品牌精神的核心，从保持真实和谦逊开始，Corteiz 通过深思熟虑且始终如一的营销活动在持续增长的同时体现和放大这种情绪，一次又一次，相同的营销策略成为该品牌比普通街头服饰品牌更具创新性的突围方式。

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Corteiz 的每一次 Drop 都是一次大规模的炒作活动，通常在受密码保护的网站上进行，被选中的人才能通过密码获得访问权限，且密码只在 Drop 开始前几分钟公开。尽管此类限购模式的意图十分明显，但每次 Drop 都会在数分钟内被抢购一空，这证明了品牌社区的忠诚度和参与度。

每次 Drop 中偶尔也会出现意想不到的 Giveaways，譬如藏在袜子里的 50 英镑纸币或者是给那些能快速用 Photoshop 完成设计的消费者颁发奖品。Clint 还经常在他 Instagram Story 中抨击 StockX 和 Depop 等二级市场上的转售者，并声称转售平台上的所有 Corteiz 产品都是假货。

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和 Supreme 让粉丝在门店前排长队不一样，Corteiz 在线下也沿用了线上游击式的发售模式，获取限量单品的地理位置仅在发售日通过社交媒体公布，一经发布，成千上万的人便会蜂拥而至。这种方式在英国以外的地区也使用过，粉丝们在时装周期间冲上巴黎或拉各斯街头，试图免费或者以极低的价格获得一件罕见的 Corteiz 单品。

Corteiz 最近一次最大的 Drop 之一就是让粉丝有机会以 99 便士的价格购入一条品牌标志性的黑色工装裤，这次以英国市场摊位为灵感的 Drop 活动被团队成员 Labri 用镜头记录了下来，转化为一次以主观镜头呈现的病毒营销活动。一些不知所以的旁观者甚至在推特上发推文给伦敦警察厅和 BBC，毕竟眼前万人空巷的场面确实令人难以置信。

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在另一次名为「Da Great Bolo Exchange」的活动中，品牌要求消费者用一件 The North Face、Stüssy、Moncler、Supreme 等其他品牌的羽绒服来置换 Corteiz 限量 50 件的「BOLO」羽绒夹克，Corteiz 随后将收到的价值 16,000 英镑的外套捐献给了慈善机构，品牌社群与社交媒体再一次被引爆。

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随着时间的推移，Corteiz 的单品不再局限于基础的 T-shirt、束口裤和帽衫，Clint 制作了一件全皮的 Avirex 风格夹克，在众人疑惑这是否为双方携手打造的一次联名时，Clint 便在社交媒体上声称：「Avirex 对于我们的联名合作来说为时已晚。」

最近，Clint 似乎瞄准了奢侈品市场，在推出 Corteiz 卡包后，他在社交媒体上发布了将 Goyard 卡包扔进了垃圾桶的内容。在 Corteiz 的世界中，所有人都不值一提，与之对应的是，所有人都可以得到 Corteiz 的产品。

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也正是这种「Us Versus Everyone」的态度让我们无比期待 Corteiz 与 Nike 即将带来的联名企划。无可厚非的是，Nike 的合作款球鞋依旧是球鞋爱好者心目中的圣杯，但这家球鞋巨头已经确认，他们在营销和设计层面交由 Corteiz 的权限和创意主导权是史无前例的。

与世界上最大的运动品牌之一的合作并不是真正意义上的「无从属关系」，尽管 Clint 是一个特立独行的人，但他也意识到了与 Nike 合作的重要性。正如 Clint 在宣布即将推出 Nike Air Max 95 合作款时透露的那样，Nike 是他与其品牌的终极合作对象，他在 17 岁时就给自己定下了这个目标。

具有讽刺意味的是，Nike 曾在 2021 年以 Corteiz 与其标志性鞋款 Cortez 的名称过于相似为由起诉了 Clint，这场官司以法院勒令 Corteiz 赔付 Nike 1850 英镑收尾。很明显，过去的恩怨丝毫没有阻碍双方此番合作的顺利推进。

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在率先释出的情报图中我们得以提前预览这双即将在三月份推出的鞋款，无论是鞋头上的「C」标志，还是鞋舌上的「恶魔岛」图样，这些都是 Nike 在过往合作条款中难以签署的细节。可以确认的是，Nike 比 Corteiz 更需要这次的合作，Corteiz 在次世代青年文化圈层的地位与声量是 Nike 再次打造品牌认知与差异化所必须的，即便是为此放低姿态。

那么 Clint 和 Corteiz 的下一步计划是什么？不难预见他们将持续改变街头服饰的格局，即便是成为下一个足以比肩 Supreme 或 Palace 的品牌也不会令我们过于惊讶。Clint 最近在社交媒体上说道，「过去五年教会了我很多，接下来的五年是我应用这些所学的时候了，我还什么都没做呢」。