从 Balenciaga 开设首间印度旗舰店,回看近年印度潮流与奢侈品市场变化

14 亿人口的新兴消费力。

Fashion 时装

近日,Balenciaga 正式在印度孟买 Jio World Plaza 开设首间旗舰店铺,为当地消费者与游客提供品牌的男女服饰系列、配件、包袋、鞋类、饰品与眼镜。

Jio World Plaza 是印度孟买商业与住宅地区 Bandra Kurla Complex 的全新购物场所,共设有 4 层,面积相当于 10 个足球场。除了 Balenciaga 外,该购物场所还将集结 LVMH 集团、Kering 集团、Richemont 集团和 Burberry 集团等旗下的 66 个奢侈品牌,包括 Cartier、BVLGARi、Louis Vuitton、Dior、Gucci、Burberry、IWC、Rimowa 等。

目前,印度人口总数超过 14 亿,更是世界上千禧一代和 Z 世代人口最多的国家,千禧一代和 Z 世代预计也是影响未来十年奢侈品市场发展的关键趋势之一。据 Knight Frank 数据显示,自 2022 年起的五年内,印度名下拥有 3000 万美元的人群预计将增长近 60%,到 2027 年印度约有 166 万人的净资产将超过 100 万美元。

奢侈品牌的集结与重视,除了是终于在印度寻找到优质的零售空间外,更反映了目前印度正在经历强劲的经济增长和快速的市场发展,反哺着当地的潮流、奢侈品市场。

从 Balenciaga 开设首间印度旗舰店,回看近年印度潮流与奢侈品市场变化

Superkicks

2015 年,YEEZY 鞋款的发售、Nike 一年一度的 Air Max Day 等等球鞋相关活动相继在印度出现,帮助印度的球鞋转售市场开始起飞。同年,印度推出了数字化,掀起电商热潮。如今,印度拥有全球第二大的电商市场,仅次于中国。

着眼于年轻的劳动力,外资企业纷纷将制造业转移到印度,加上政策的改变、电商的发展等等,促成制造业和服务业等工作机会增加,印度民众总体的收入提升,中产阶级迅速增长,国内百万富翁数量与日俱增……种种因素驱动着,印度已成为一个不容忽视的国际时尚品牌消费国。

同时,印度本土亦逐渐出现专卖球鞋、潮流街头服饰的门店,如 Veg Non Veg、Sneaker Pimps、Indian Sneaker Society、Superkicks 等,凝聚当地潮流时尚爱好者,并成为培育本土创意力量的土壤。

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Dior

奢侈品牌的动作亦在近年变得愈发频密。

法国奢侈品零售商老佛爷百货公司近期正通过与印度 Aditya Birla Fashion and Retail Group* 合作打开市场,销售 200 多个奢侈品牌;印度奢侈品市场的最大参与者 Reliance Brands Limited,也在扩大与 Valentino 和 Tiffany 等全球品牌的合作伙伴关系;BVLGARI 于 2021 年任命印度电影明星 Priyanka Chopra Jonas 为其全球品牌大使;Louis Vuitton 在 2022 年 5 月邀请宝莱坞女演员 Deepika Padukone 担当其首位印度籍品牌大使;今年 3 月 Dior 更在历史遗迹 Gateway of India 举办 2023 秋冬时装秀;5 月,Gucci 宣布宝莱坞演员 Alia Bhatt 为其首位来自印度的全球品牌大使……

据全球信息咨询公司欧睿国际估计,从 2022 年到 2026 年间,印度的个人奢侈品市场每年将增长近 12%,价值将达近 50 亿美元。Bain & Co 报告甚至显示到 2030 年印度整个奢侈品市场可能达到 2000 亿美元。

从 Balenciaga 开设首间印度旗舰店,回看近年印度潮流与奢侈品市场变化

Shivani Boruah/Uday Shanker Acharya

随着印度越来越富裕,印度年轻人的生活方式亦在不断变化,他们与全球年轻人一样渴望吸收和接纳全球时尚潮流,跟随市场上的最新趋势。印度知名鞋店 Veg Non Veg 的创办人 Anand Ahuja 说道:「印度人的品味越来越国际化。New Delhi 和 New York 消费者的差异已经很小,因为印度人民现在也想要全世界的人都想要的东西。」

另外,一些规模不大,但更独特且创新的品牌亦正在印度开创新的时尚潮流。毕业于 National Institute of Fashion Technology 并赢得 Vogue India Fashion Fund 的 Pranav Misra 和 Shyma Shetty 所创立的设计师品牌 HUEMN,以 Techwear 机能服饰为主的品牌 NoughtOne,以及近年入围 LVMH Prize 的 Karu Research 等等,这些本土品牌亦都在很大程度上促进印度时尚产品的发展。

可以说,现在是在印度开启时尚业务的最佳时机。

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