PEACEBIRD 发布秋冬品牌时尚大片及全新系列

以「光」为介质,将各色热爱时尚和运动的 PEACE CREW 连接。

Fashion 时装 

近日,PEACEBIRD 在最新发布的秋冬品牌时尚大片中聚焦当下青年社群,以「光」为介质,将各色 PEACE CREW 连接。品牌用一种人类对最原始的渴望作为契机,激发朝着「光」前进的坚定步伐。音乐、运动、知识、艺术在视频中与自然中的灵性生物融为一体。故事中,PEACE CREW 以镜为盾,将「光」一次次地反射,最后,所有人以一种独特的类部落式的仪式宣告,PEACE CREW 创意集结,全新出发。

创意大片用「光」这一元素指代当下青年群体追求的创造力与新生事物,PEACEBIRD 则像「镜子」,将创造力反射出一种种崭新的诠释,以此表达品牌与 Gen-Z 社群间的共鸣,并将这种共鸣带到最新释出的「WE ARE PEACE CREW」走秀实录中,用 AIRxPEACE 与 SPCN 支线作为创造力的载体,演绎极具未来感的秀场。

AIRxPEACE 支线融合不同领域专业运动品牌文化基因和创造力量,赋予传统运动服饰无性别主义的表达形式,在运动服装及街头时尚间取得平衡。首发系列从现代拳击运动中汲取灵感,用高级且简洁的黑白灰撞色,与一招制胜「K.O」主题图案配合,表达迸发向上的精神力量。

SPCN 支线的名称来源于「SUPER CHINA」的缩写,代表民族自信的同时,又是当下社会中的角色身份认同。SPCN 支线首发系列打造「场上+场下」无缝转化穿搭模式,运动场和秀场的多元场景切换。运动不止在运动场,也在潮流场,穿上的不仅仅是件衣服,也是一种全新的生活态度。

在概念大片和秀场之外,我们也和 PEACEBIRD 的 CEO 陈红朝陈先生聊了聊,由他们分享「WE ARE PEACE CREW」口号希望传达的内涵,以及关于全新时尚支线诞生的幕后故事…

Hyepebeast:在「WE ARE PEACE CREW」这句口号的背后,PEACEBIRD 想要传达的理念是什么样的?谈谈这句 Slogan 的诞生灵感。

PEACE CREW 意为集结一切敢于创新的灵魂。

我们希望时尚服饰的创意源头不是单一的,而是多元的。从 2021 年开始,我们提出这一理念。已从呼吁所有人加入这一团体「JOIN THE PEACE CREW」到今天大家看到的「WE ARE PEACE CREW」,骄傲地宣称一种身份的转变:所有创造力灵感爆发的时代已经到来,不畏惧不逃避不抵抗地成为 PEACE CREW 的一分子。

「从设计师拓宽到艺术家、艺人、建筑师、运动员、探险家、学生、最后到每一个有创新精神的人。我们期望每一个人的创意迸发,对时尚服饰的全新理解而产生改变,用创意来对抗无聊和一成不变。」

作为一个有 26 年历史的服装品牌,PEACEBIRD 能够「历久弥新」的原因是什么?怎样与当下年轻群体产生共鸣?

从 1996 年,有 PEACEBIRD 这个名字以来,我们经历了从商务男装,到时尚女装,一直到现在几乎涵盖所有着装需求的全品类品牌。每一次的改变都是一次创新。这一次,我们想要和运动来一次不一样的对话。

在 PEACEBIRD 的视角下,怎样演绎「运动时装」这一概念?如何用「运动时装」概念与当下年轻人的生活方式链接起来?

我们想要打破「运动」这一固定的传统的概念,因为运动已成为新时代语境下的一种全新生活方式,边界正在模糊,传统的定义不再适用。我们相信服饰也将担负起打破运动固有印象的使命。而我们把「运动时装」当作是一种态度,是日常化的,不属于任何特定的人群。我们也相信这种对于运动常态化的态度是一种趋势,消费者不再会像以往一样去选择常规化传统的运动;同样,消费者也需要更多的服装表达,运动时装可能是其中一种。

介绍一下 PEACEBIRD 这一季运动时装系列的产品。

这一季的产品我们希望同频年轻人最敏感的运动热爱,融合不同领域的运动文化基因和创造力量,在 Sportswear 与 Street Fashion 间取得平衡;在科技应用中使用到了微压设计,以科技赋能轻量穿感。产品覆盖多场景穿搭需求,城市与户外,休闲与场合,我们觉得不需要在衣服上再加上一个界限的枷锁;装饰反光线条,立体动态结构版型,产品细节多元。

「在运动服饰与都市时尚间取得平衡,让年轻群体穿上的不仅仅是件衣服,是一种全新的生活态度。」

PEACEBIRD 这一季运动时装系列的产品是如何在产品上诠释「WE ARE PEACE CREW」?

你会发现这一次我们的 PEACE CREW 也由各种有创意的人或团体或品牌组成,这次的产品也是共同创造的产物。例如:我们与 EVERLAST 联名,从现代拳击运动中汲取灵感,为这项起源于 18 世纪的古老运动注入先锋张力。同时在内部,我们也重点启用年轻的设计力量,让他们充分表达对于运动的理解:潮流平权在过去或许是天大的事,对这些年轻人来说,不过就是一件衣服、一条裤子的事儿;他们的生活态度更为游离,从现实到虚拟,从一个屏幕到另一个屏幕。这样创造出来产品的结果是细节多元,穿上的不仅仅是件衣服,是一种全新的生活态度。

此次拍摄的 TVC 中,为什么选取「光」为介质连接众多 PEACE CREW?还有哪些可供解读的深层含义?

「光」的出处和灵感来自希腊神话中的忒亚,希腊神话中十二提坦之一,她被称为是种光明神之母。古希腊人相信眼睛就像灯一样会发出一种光线,当它射到物体上人们便能看见某种东西。当光源不断,人们便能走出方寸之间,去发现、探索、创造眼前之外的世界。无论是艺术时尚,还是天文宇宙,从古希腊至今「光」都是启迪并唤醒人类内心对灵魂的追求。光能催发我们内心的好奇,并开启一段被光引导的旅程。

我们正身处后疫情时代,处处充满着未知与不确定性,本已处于迷茫前进阶段的当代年轻人,其不安与孤独感更是被加剧。我们希望用光,这一人类对希望最原始的渴望作为契机,将大家聚集在一起,冲破黑夜。

「对光含义的诠释包含着品牌对年轻人的指引,在短片中让被困住的人自我发挥,去反射、传递这一束光,则充分体现了品牌对年轻人能力与想法的鼓励与信任。」

TVC 的概念是否也延续到了秀场之中?和我们分享一下此次秀场的概念、灵感以及亮点。

场景设置处处有玄机:你会发现 TVC 中的场景在秀场中都有出现,但我们在每一处都点缀了「光」的元素,比如发光的拳击台等等;但这些表象的「光」的演绎之外,我们希望所有的创意之光在服装上有更多的串联。

对于当下消费占比最高的 Gen-Z 群体,PEACEBIRD 在品牌的未来规划中将他们放在什么位置?如何以他们为中心布局接下来的发展?

PEACEBIRD 的战略方针就是围绕着年轻人来制定的。26 年的发展历史也印证了我们的坚持。PEACEBIRD 已在今年在上海成立创意中心,意图联合海内外的年轻设计力量,助力中国设计;PEACEBIRD 与国内外高校也都有长期合作,希望为设计领域和年轻设计师建立坚实的技术研发基石。

正如访谈中提到的,PEACEBIRD 用「光」这一概念作为对年轻人的指引,在一次次的「反射」中,发挥这一群体的创造力和生命力,其中蕴含着品牌对于年轻人能力与想法的鼓励和信任;与此同时,于上海成立的创意中心弥合了海内外年轻群体的设计力量,在 PEACEBIRD 的支持下,年轻设计师和创作者用优秀设计反哺品牌,以此达成从创意到设计的良性循环。

在这次 TVC 与秀场的共同演绎下,AIRxPEACE 与 SPCN 支线正是 PEACEBIRD 投射出的那一道「光芒」,伴随着 PEACE CREW 群体的「反射」,还将演绎出哪些属于年轻群体的时尚理念?让我们拭目以待。

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Presented by PEACEBIRD
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