关于 Kanye West 的新专辑《Donda》,或许你想要知道这些

Ye 能够占领你的屏幕,凭借的可不仅是音乐。

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8月29日,Kanye West 在万众瞩目中释出了他的第十张个人专辑《Donda》,这张早在数年前就曾有过传闻、预热期超过一年的新专辑是今年内最值得期待的音乐项目之一。不论是三次声势浩大的试听会,还是 Kanye 有意无意制造出的一系列迷惑性举动,都为《Donda》的诞生积攒起了巨大声量。

在 HYPEBEAST 先前带来的报道《Kanye West 第十张录音室专辑《Donda》即将发布,由时间线整理回顾迄今故事 》中,我们已经梳理了截止第二次试听会前《Donda》的进展及 Kanye 本人的动态;而在本次推送中,我们则整理了这张「年度专辑」背后,关于《Donda》音乐产品的商业运作、围绕 Kanye 的舆论纠纷以及在试听会现场,Kim 令人动容的白色婚纱背后的故事。

DaBaby 一度因不当言行被移除

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试听会现场版《Jail pt 2》中的 Ye(左)、DaBaby(中)和 Marilyn Manson(右)。Brian Prahl/Gc Images

在专辑发布数小时后,Kanye West 用他的 Instagram 账号发布了一条图片信息,上面写着「环球唱片未经我的允许就发布了《Donda》,并且他们撤下了《Jail pt 2》。」根据在 Spotify 上架的《Donda》页面显示,专辑中的《Jail pt 2》并没有向用户开放试听,而据 Ye 本人透露,是 DaBaby 的经纪团队要求《Donda》删除他的部分之后才准予发行;而另一边的 UMG 同样不希望专辑里出现近期正处于舆论中心的 DaBaby 的作品——目前他正因为一系列针对 LGBTQ+ 群体的不公正言论而遭受舆论猛烈的抨击。

随后,Ye 很快表示,作为「唯一支持他竞选总统的朋友」,自己绝不会放弃 DaBaby。在据理力争了几个小时之后,《Jail pt 2》才在多方协同下最终成功上架。

值得注意的是,在北美市场以外的不少流媒体平台上,《Jail pt 2》从未遭到禁播,比如国内的大多数音乐流媒体平台在一开始就上传了这首歌。从中不难推测,海外发行的代理商面对专辑仓促的发布没有足够时间做出调整:有时候工作人员的疏忽对于音乐爱好者而言也不一定是坏事,而海外市场并未获得相应的关注,才是值得担忧的一点。

全黑的专辑封面

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《Donda》封面设计Getting Out Our Dreams Ii/Def Jam/Umg Recordings

在专辑发布之前,Ye 已经通过不同方式先后数次释出过不同版本的封面设计。

关于《Donda》专辑封面的传闻最早源自于去年 Kanye 在推特上发布的一张照片,内容是 Damien Hirst 在 2006 年创作的作品《The Incomplete Truth》,这是他当时购入的艺术藏品之一,价值超过 100 万美金,但这一猜测很快随着他删除了这组照片而告终;随后,在他与 DaBaby 合作的《Nah Nah Nah》发布时,粉丝们也一度认为这张由 Kanye 亲口许诺「DONDA ALBM CVR」、街头喷绘艺术家 Pierre-Louis Auvray 创作的作品是会新专辑的封面;最接近的一次是 ye 今年在为《Donda》试听会做预告时释出的版本:这张灰蓝色背景、用红颜料涂出轮廓的画作来自于法国裔美国籍艺术家 Louise Bourgeois 的手笔,收录于《The blue heads and the red women》系列中。作品中 Louise Bourgeois 表达了对于已故母亲的追思,或许也正是这一点一度打动了 Ye。


然而,上述这些既有的艺术作品最终还是未能如愿成为《Donda》的封面,在发布之后,不少人也都对《Donda》专辑的封面感到迷惑,一张纯黑色的色块究竟想表达什么?甚至引发乐迷们对于唱片公司是否因提前强行上架专辑而没有获得正确版本封面的猜想。然而作为新专辑的主视觉,「黑色」元素其实始终贯穿在新专辑宣发的每个阶段,从亚特兰大的 Mercedes-Benz Stadium 试听会时期,Kanye 在临时搭建的单人录音室中就曾以全黑的装束出镜直播;到了第三次试听会中,黑色元素更是充斥了现场的每一个角落——事实上,似乎只有 Apple Music 准确预言到了这一刻,因为从一开始,他们《Donda》专辑的主页上的封面就是这张黑色的图片。

把儿时故居搬进体育场

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Soldier Field 试听会现场Courtesy Of Donda

当人们还对前两次试听会感到意犹未尽的时候,Kanye 宣布了他最后一次试听会的选址,在家乡芝加哥的 Soldier Field 军人体育场,他将带来一场「从未有过的演出」。

在现场,Ye 除了披露了更多版本的专辑内曲目,还把他童年的故居搬到了体育馆中——没错,他在舞台上还原了一整栋房子。当活动开始,参与演出的音乐人从房间里鱼贯而出,在这个别出心裁的舞台上完成了一次不可思议的表演。

独特的场景设置、宏大的视效设计,「沉浸式」体验已经不足以描述这场试听会的震撼。当整栋房子在曲目《Come to Life》中被一把火烧成了灰烬,Ye(其实是他的替身)周身环绕着火焰的时候,现场的气氛也被推至了最高潮,再度证明了这位说唱歌手的「全能」不仅仅体现在音乐上——有时候他也更擅长玩转音乐以外的东西。

Demna Gvasalia 现身试听会

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试听会现场,身穿防弹背心的 Demna 与 YeKevin Moon/Courtesy Of Donda

提及音乐以外的东西,《Donda》试听会的成功离不开创意总监 Demna Gvasalia 与他执掌品牌 Balenciaga 的大力支持。

在 8 月 5 日上午的直播中,Kanye 邀请到 Chance the Rapper 和 Demna Gvasalia 来到他当时蜗居的临时录音棚,为第二场试听会做准备。Ye 现场试穿了一件 Balenciaga 2020 秋季系列的夹克,这一幕也被不少网友截图并制成 meme,成为《Donda》启动以来的第一个标志性时尚事件。

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身穿 Balenciaga 的 Ye 与嘉宾们Kevin Moon/Courtesy Of Donda

尽管在大多数时间里,Ye 在自己的 Yeezy、Yeezy GAP 项目中都一再强调了对于实用主义服装的偏好,但似乎舞台上的 Kanye 对于超功能性的服饰(防弹背心等单品)仍有着不小的执念。The Yeezus Tour 时期的舞台风格也被延续到了《Donda》试听会里。全黑色面罩、带尖刺的夹克——统统来自 Balenciaga,再加上嘉宾身上品牌标识显著的单品,Balenciaga 对 Ye 的支持得到了很好的回报。

值得一题的是,作为一张「宗教」主题的专辑,这一暗示与 Nicke Bildstein-Zaar 主持下的 Balenciaga FW20 秀场关于「洪水」以及「海平面上升」等要素间的联系也变得愈加暧昧。

试听会上 Kim Kardashian 的婚纱

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Kim Kardashian 穿着婚纱在最后登场@kimkardashian

如果要在《Donda》试听会现场选出一件「最佳单品」,Kanye 的火焰鸭舌帽或者 DONDA 防弹背心似乎都是有离的角逐者,但 Kim Kardashian 的婚纱无疑是离冠军最近的那一个。

在最后一首歌《No Child Left Behind》被奏响的时候,Ye 的前妻 Kim Kardashian 身穿 Balenciaga 的象牙色丝绸高定婚纱,头戴羊毛制成的面纱,在《婚礼进行曲 Wedding March》中缓步走向了 Ye,并摘下了后者的帽子与面具。

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Kim Kardashian 穿着婚纱在最后登场@kimkardashian

这一令人动容的场景成为了当晚的高光时刻之一,尽管根据《PEOPLE》的报道,他们是想表达「爱具有治愈的力量」,而目前 Kanye West 和 Kim Kardashian West 也暂时没有复婚——Kim 在离婚后选择不更改姓氏,也许已经足够能说明问题了。

如何让竞争对手为你宣传新专辑?

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Drake 粉丝在 Ye 以前居住的房子门口挑衅@grandwizardchatnigga

围绕着新专辑的具体发布日期,还有另一个谜团始终没能散去,那便是 Kanye 与 Drake 旷日持久的争端。

在 Ye 第一次推迟新专辑发布的时候,这一「阴谋论」就逐渐浮出水面——相传每次 Drake 发布新作,Kanye 就会「适时」地突袭发布自己的作品,《Donda》作为他近几年来最重要的作品合集,当然不会放过这样的机会。Drake 在与 Trippie Redd 的合作中向 Ye「开炮」,Ye 也紧急在新作中加入了 Diss Drake 的部分,甚至一度在社交媒体上故意泄漏了后者的住址——事态濒临失控,但也如愿以偿地吸引到了所有人的目光。

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Drake 也于今日释出了《Certified Lover Boy》的封面Drake

随着双方于网络上的交战愈加激烈,这场论战也蔓延至线下,相传有粉丝在纸板上写下 Drake 新作《Certified Lover Boy》 的发布日期,并放置于 Kanye 旧时住宅门口用以挑衅,却没想到 Ye 将他的整个房子搬到了新作发布的现场——利用一切可利用的资源,甚至是竞争对手,Kanye West 的精明与狡黠由此可见一斑。

日前,Drake 也宣布了《Certified Lover Boy》即将于本周发布,两位重量级音乐人的正面交锋,或许到时候才能一见高低。

Merch 通过预售的方式发行

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Kanye 也发售了他脸上的面具Bfa

伴随本次新作发行,Kanye 与于五年前开创的 Merch 周边模式也一如既往的没有缺席。

在第三次试听会之前,Kanye 曾发布了一款小巧的播放器,内嵌有《Donda》专辑全部歌曲的完整音频,以及每首歌的分轨文件——这是音乐领域从未有过的尝试,买家除了可以用它收听新专辑,还可利用播放器自带的 Mixer 对专辑的声效进行简单处理,如高低频的裁切等;而音频包中的分轨文件也代表着 Ye 对于 User Generated Content (UGC) 的「试水」,相信很快就会有一批粉丝自制 Remix 作品上线:在人人都能穿上 Yeezy 之后,Ye 难道希望人人都可以创作自己的《Yeezus》?

延续了和 Demna Gvasalia 以及 Balenciaga 的合作,《Donda》专辑的周边也同样由这位设计师主导,带来两款 T 恤、一款帽子以及一款带拉链的面罩;不过定价也随之水涨船高——200 美金的 T 恤和 160 美金的面罩,就算是最忠诚的 Ye 粉也需要斟酌再三吧。

与先前售卖 Merch 的方式不同,Ye 本次也采取了与 Travis Scott 相同的发布策略:预售制,不论是播放器还是周边服饰,都需在下单付款之后才开始制作,送达周期长达 12-16 周,并且开放预订的时间也大大延长,力图利润最大化。

多达 27 首歌曲,Deluxe 专辑新玩法?

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一口气听完新专辑需要莫大的坚持Kevin Mazur/Getty Images

106 分钟——这是《Donda》专辑的总长度,多达 27 首新作和一系列「Pt.2」曲目的释出不禁让人怀疑 Ye 是不是错将 Deluxe 版本专辑当作原版发行——尽管高产的音乐人往往能快速创作出海量作品,但将如此多的信息塞在同一张专辑里,于听众的考验无疑是压力巨大的。

2020 年,发行 Deluxe 专辑似乎已经成为 Hip-hop 音乐人攻占流量市场的利器(详见《10 个关键词梳理 2020 年 Hip-hop 音乐流行趋势 》),但这一趋势在今年内又发生了转变:听众们似乎很快就厌倦了不断推送同一首歌的不同版本,因此录音室专辑的体量也开始变得更大、时间变得更长,也更像 Deluxe 专辑——《Donda》就汇集了超过 30 位嘉宾的助阵和 35 位制作人的共同努力,谁都不甘被排除在「主力大名单」之外,至于为什么,看看 Soulja Boy 和 Chris Brown 你就知道了。

不过也不好说,万一还有《Donda (Deluxe)》呢?

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Kevin Mazur/Getty Images

一如 Kanye West 每次发布新作都会引起乐迷们的热议——不论喜欢他与否,没有音乐爱好者能够在这场横跨音乐、平面、社交媒体以至于数据算法的多维度战争中全身而退。《Donda》能够以不可阻拦之势袭来,铺天盖地地占满所有音乐爱好者的视野,固然有着他创作巧思上的独到之处,但似乎背后还有别的力量在推动这一现象的发生。

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