正当红的二次元文化是如何对潮流行业产生影响的?

SKECHERS携手 ONE PUNCH MAN 发布联名系列

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步入 2021 年,快速成长的 GEN Z 成为消费市场的主力军已是各大品牌的共识,因而如何从 GEN Z 的喜好入手,在产品或活动中加入他们喜欢的元素成为品牌高度关注的要点。其中,颇受 GEN Z 喜爱的二次元文化越来越多地进入品牌方视线,加之大众群体对不同文化的包容程度日益增强,这一过往的小众潮流逐渐走向台前,为更多人所知晓。

如以《航海王》、《一拳超人》、《鬼灭之刃》等为代表的动漫卡通剧集累积的搜索与观看指数高涨,艺术家村上隆「超扁平」卡通漫画的流传广度,KAWS 玩偶的热度…以上种种无一不在佐证二次元文化当下的超人气程度。

正当红的二次元文化是如何对潮流行业产生影响的?

《航海王》Weekly Shōnen Jump

上文提及的《一拳超人》「ONE PUNCH MAN」动画系列,(下文简称 ONE PUNCH MAN),是基于日本网络漫画家 ONE 原作、村田雄介重制的同名超级英雄题材漫画作品制作而成。

该漫画系列自 2009 年在网络上发布,仅 2012 年阅读总数就超过 1000 万次,在日本网络大受欢迎,成为日本热血漫画的代表性作品之一。2015 年制作成动画系列后依然维持着超高的人气,在国内某平台甚至打出了 9.3 的高分。2019 年 ONE PUNCH MAN 第二季电视动画结束后,索尼影业宣布同名系列将改编成真人电影,足见其影响力。

在各大品牌愈发关注年轻群体的今日,此类拥有高话题度的 IP 不意外地进入他们想要合作的列表,从而将影响力扩充至范围更广的年轻群体,如近日奢侈品牌 LOEWE 罗意威与《龙猫》合作的联名系列。

在过往运动、潮流品牌与动画 IP 联名的合作中,大多都能引发年轻受众极大地关注。而在二次元文化大肆兴起前,来自美国的休闲运动品牌 SKECHERS 就以年为单位,定期与不同的二次元 IP 推出合作,打造 SKECHERS 「王牌」性质的产品合作模式。如《航海王》、《美少女战士》、Linefriends 等都成为了 SKECHERS 合作版图中的一员。

近日 SKECHERS 再度丰富其合作版图,找到 ONE PUNCH MAN 合作系列「正义执行」概念的鞋款与服装,其合作的过程也是以当下的审美与潮流设计语言重新「书写」动画故事的过程。值得提及的是,这次合作为 ONE PUNCH MAN 动画系列在中国首次发售联名鞋服产品。

SKECHERS x ONE PUNCH MAN 联名以埼玉、杰诺斯、战栗的龙卷、音速的索尼克为设计灵感,在 SKECHERS STAMINA V2 与 D’LITES 3.0 两款经典鞋型的基础上,透过人物特性与设计细节的融合,呈现出颇具诚意的联名合作系列。

其中一系列以 SKECHERS 的经典复古户外风格鞋款 STAMINA V2 为原型,采用统一的鞋款设计语言。
正当红的二次元文化是如何对潮流行业产生影响的?
在细节与色彩方面,依据每位角色的形象特征设计,使之更具辨识度。埼玉主题鞋款采用红与黄交织出埼玉的传奇色彩,鞋舌处压印一拳 ICON,鞋垫则印有埼玉的角色图。杰诺斯主题鞋款采用蓝金配色以契合人物,在鞋舌处压印一枚机械齿轮代表其机械改造人身份。战栗的龙卷及音速的索尼克主题款也以同样的设计原则,凸显不同角色的特征。
正当红的二次元文化是如何对潮流行业产生影响的?
另一系列的原型为 SKECHERS 标识性的 D’LITES 3.0 熊猫鞋款,在这款鞋的联名系列中,以白色为主基调是系列的统一视觉语言,在此基础上根据四位英雄的不同特点进行色彩与细节的调整而成。
正当红的二次元文化是如何对潮流行业产生影响的?
与埼玉、杰诺斯、战栗的龙卷、音速的索尼克独特造型相对应,主题鞋款以红黄、蓝灰、黑绿、灰紫打造外观与细节,鞋舌与鞋尾处压印人物相对应的图案,并在鞋垫处印有相应的人物 ICON。
正当红的二次元文化是如何对潮流行业产生影响的?
值得注意的是,除了鞋款本身的联名属性,SKECHERS X ONE PUNCH MAN 系列在配件及鞋盒的设计方面也注入了多个细节,以完整该联名系列带来的视觉效果。随鞋款还会附赠英雄协会徽章及英雄等级贴纸以向原作致敬。
正当红的二次元文化是如何对潮流行业产生影响的?
正当红的二次元文化是如何对潮流行业产生影响的?
从联名鞋款设计到配件及服饰的呈现,都彰显出此次双方的诚意度。据悉,SKECHERS X ONE PUNCH MAN 系列已正式发售,感兴趣的读者不妨移步 SKECHERS 各大官方平台查看更多信息。

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