一只「鹿」是如何承载当下青年文化现象的？
当下，纷繁复杂的青年文化遍地开花，而提及青年文化的起源，还要追溯到 50 年代战后 Baby Boom 的影响。继婴儿潮后，这代人成为世界的中心，数量庞大的青年群体衍生出形形色色的文化类型，独属于他们的青年文化开始生根发芽。无论是五十年代英国的 Teddy Boys，还是六七十年代美国的 Hippies，都彰显着各自时期青年群体的独具特色的文化面貌。
英国曼彻斯特的 Teddy BoysMartin O’neill/Redferns/Getty Images
目光转向国内，1994 年年末，「魔岩三杰」在香港红磡的《摇滚新势力》演唱会点燃了青年群体对摇滚的热情。虽然不能说 1994 年是中国摇滚的开始，但这场演唱会迄今为止仍然无法超越，属于摇滚群体的青年文化也从这时开始蔓延到更多人群。千禧年前后，随着 Bape® 进入香港，中国的街头文化也开始生根发芽。从 Hip-Hop 到街头服饰，中国的青年群体对于「球鞋」的热爱也始于那时。从音乐和服饰领域开始，属于中国青年文化的「大树」逐渐枝繁叶茂，更多不同的小众文化领域由此衍生。
音乐领域的青年群体Flashpop/Getty Images
随着 Gen-Z 的崛起，之前的小众青年文化也逐渐变为主流。如今的年轻群体则创造出更加多元的青年文化，在越来越多年轻人的参与下，电音、涂鸦、刺青、滑板等形形色色的小众领域自此进入了百花齐放的繁荣时代。
无论是当下热门 Hip-Hop 领域，抑或是经久不衰的摇滚音乐群体，这些青年文化从小众走向大众的过程中，似乎都会与酒精产生一定的联系。不可否认的是，酒精与青年文化之间产生的化学反应激发出更多张扬个性的灵感和创作。而青年群体不受约束的天性，恰好与野格品牌精神不谋而合。勇于打破惯例、独一无二、活出自己等特质让野格自然而然地吸引着这些小众青年群体聚集到一个圈层，野格与青年文化的绑定因此也日益加深。
创始人 W.Mast 先生与鹿头 LogoRust/Ullstein Bild/Getty Images
提及野格，经典的干净、锋利、现代德式包豪斯风格之作的绿色瓶身被大众熟知，瓶身的鹿头标识更是深入人心。在西方文化中，雄鹿是权力的象征，《权力的游戏》中拜拉席恩家族的族徽正是一只雄鹿；同时「鹿神」也代表着「骑士精神」。野格的创始人 W.Mast 先生用圣胡贝图斯传说中的神鹿形象作为灵感，把野鹿作为野格的品牌标识来象征真正的「狩猎大师」。
「造鹿人」与「造鹿计划」
野格
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近年来，野格一直在助力中国青年文化的蓬勃发展，与多名青年文化先锋人物深度合作，主题板块广涉刺青、涂鸦和滑板，全力为青年文化的发展提供加码支持。今年野格主导的全城越野企划再度升级来袭，主题「造鹿节」深化「鹿」作为潮流青年文化的经典符号，文化板块拓宽至潮流、音乐类别，更是与众多的青年文化主理人携手共创开启了「造鹿计划」。
「野鹿基地」装置野格
不止于此，12 月作为野格的「野鹿主题月」，更重磅官宣了野格经典的巨型「野鹿基地」装置即将首次登陆中国，将带来极具文化冲击力、更沉浸式的青年文化体验。未来，也深信野格会不遗余力身体力行支持国内青年文化的长期发展，更多精彩内容，欢迎留意关注野格公众号。
「造鹿人 001」盛宇 Damnshine野格
在野格「造鹿节」中，著名说唱 Rapper 盛宇 Damnshine 作为「造鹿人 001」，携手不同青年文化群体的代表人物扩列造鹿群体，与他们一起将野格的迷你野鹿模型重新演绎，以具有代表性的青年文化内核，赋予野鹿更多元的变化，以此作为不同青年文化群体的标志，彰显品牌对青年文化的态度。
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黑夜才是白天的开始，夜晚的酒吧得以让青年群体尽情释放个性与活力。于是，盛宇走进了亥 BAR&TATTOO 的门店，与主理人 Jays 畅谈起了潮流文化与黑夜的故事，由此迸发灵感共创出 Tattoo 文化领域的「野鹿」。野鹿身上披着大大小小的 Tattoo 样式，各有深意相得益彰，再辅以银饰点缀，主理人借此讲诉出自己的格调故事。
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作为青年文化的重要载体，街头服饰一直深受年轻人的青睐与关注。在街头服饰的背后，其设计内核和灵感也代表着不同的青年群体的态度。盛宇与服饰品牌 SAVAGE FLAVOR 的主理人 Eazy 携手打造了属于潮流设计领域的野鹿。破坏牛仔、荒漠化等服饰元素被融入造鹿过程，创造了一只衣着单宁，且象征青年群体野性的野鹿
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Barber 文化以社区为单位，传递着一种注重细节的大师匠心精神，不随波逐流，对自我坚信与笃定的生活态度与生活方式，也因此收获了众多年轻人的喜爱。在 HeadStar BarberShop 的店铺中，盛宇和主理人 YZ 屿子联手创作了这只代表 Barber 文化的野鹿。简约黑白的棋盘格元素融入鹿身，正是 Barbershop 最为经典的店铺元素。不但讲述了 Barber 文化和屿子的身份，也融入了 Barber 的匠人精神。
言不尽意，记录了盛宇与三位主理人的造鹿过程及对不同青年文化领域思想碰撞的三支纪录片也即将上线，每只鹿背后所蕴含的不同文化值得静下心沉住气细细感受与体会。
将造「鹿」精神传播的更多领域
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延续传承 2020 年的传统，2021 年「全城越野 2.0-造鹿节」在盛宇与三位主理人的联袂打造下，以上海的亥 BAR&TATTOO 纹身店，SAVAGE FLAVOR 潮流买手店以及北京 Headstar Barbershop 三家店铺为「全城越野 2.0」地图板块的深入代表，三只实体鹿在其门店均可实地见证。此外，北上广深成五座城市亦有十余家店铺可以看到不同形态的野鹿出没，也欢迎大家前往打卡寻找野鹿的身影。
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野鹿在不同城市，穿梭在不同的主理人门店，作为青年文化表达的媒介，不断扩宽着野格的文化版图，走入不一样的文化空间，吸纳、包容更多元的青年文化种类。野鹿作为一个文化实体，在与更多青年群体见面的同时，也让野格的品牌形象更加深入人心，野鹿、野格、青年文化随之被联系起来。
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谈及野格本身，这个诞生于 1878 年的酒类品牌在百余年的发展历程中一直把「雄鹿」形象作为品牌的标识，鹿亦深深绑定着野格品牌与青年文化，共同创新互相推动，坚持自我野出格调。
野格不仅有由多种草本植物和特殊香料、根茎、花叶精准调制出的独特风味彰显特有的格调，野格品牌灵魂中所秉持的主张自我、大胆勇敢、突破传统、另类完美等的品质也将在今后借着鹿的载体说出更多的故事，更深入青年文化的腹地与圈层。
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故事未完，精彩待续，全城越野不止 2.0。期待野格的每次更创新共联手，明年见，年年见。
*理性适量饮酒，才是真酷；未成年人及孕妇请勿喝酒，酒后请勿驾车。
