Chanel 宣布旗下人气包款将限制购买数量

为巩固品牌独特性。

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随著网路社会的发达和环保意识抬头,转售以及二手拍卖已成为精品市场中的重要部分,品牌们为因应此现况纷纷采取不同的方式来维持品牌「需求大于供给」的吸引力并增加排他性。近日 Chanel 也改变了其对于热门包款「Classic Flap Bag」和「Coco Handle」的销售政策,将限制两种包款每位顾客每年只能各买一个,从本月开始实施。其他小型皮件商品亦制定了新政策,限制每位消费者于一年内不得购买两件以上相同的产品。

尽管 Chanel 已三度提高其最受欢迎商品的价格,但此两款手包依旧热度不减,在全球仍然有许多死忠粉丝愿意从凌晨开始排队,只为了确保有购买机会。设限购买数量一直以来都是许多精品品牌在包款商品上采取的手段,最近 Hermès 也提出全新的购买限制,将限定每年只有一位顾客能够购买两次相同的商品,有钱亦难求的魅力再次提高了品牌价值,有兴趣的读者不妨多加留意各品牌规定。

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