专访 FiSN 主理人 CU：「线下实体店铺在我看来一直是零售产业的灵魂所在」

2020 年整体低迷的大环境影响的不止是人们的出行、穿衣等日常生活方式，特殊的外力因子也引发了各大品牌的创作灵感。如艺术家 FUTURA 以疫情为主题创作的系列作品，提醒人们采取相应措施重视疫情并致敬了医护人员，日本街头品牌 UNDERCOVER 也推出了疫情主题的限定系列等等。品牌方们越来越多的将目光投向环保与可持续领域，透过作品来展现设计师与品牌对当下环境的思考及对未来环境的希冀。

FUTURA 创作的疫情主题作品@futuradosmil

同样基于环保的思考，2020 年街头品牌 FiSN 秉承「FUTURE iS NOW」的理念诞生了。在这一理念下，FiSN 强调透过当下的行动出发，为人类自己带来一个更绿色更环保的未来，同时也鼓励年轻群体坚持所喜爱的事情，创造一个属于自己的未来。

在迎来 2021 牛年的时间节点，FiSN 将开启品牌的全新面貌，其线下店铺正式与大众见面。与此同时，FiSN 也将对未来的美好希冀注入全新系列中，给大众带来 FiSN DROP 3.0 系列、开业限定系列及 Juice Bar 系列单品。

值此时机，HYPEBEAST 对 FiSN 主理人 CU 进行了一次采访，以挖掘此次线下店铺相关的更多故事及后续的进一步规划。

线下店铺在上一年的疫情中受到极大的冲击，在新年伊始之际，FiSN 还是选择开设一家线下店铺。问及缘由，「线下实体店铺在我看来一直是零售产业的灵魂所在，网上消费的局限性如无法触摸及上身感受都可以在实体店完成体验，所以开设线下店铺一直在我的必要规划中。至于疫情这个大环境，在我看来是风险与机遇并存的，市场在某种程度上经历过洗牌，消费者对有特色的线下店铺还是有一定期待值的。」CU 如此说到。

早前 FiSN 的新品发售一直是在官方的小程序进行的，对线上购物体验来说，FiSN 在视觉体验上有着自己的坚持。线下店铺的开设则更注重于通过产品陈列与大环境设计，从视觉层面创造一个「升级版」的感受。

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提及线下店铺的设计理念，CU 说：「线下店铺大的设计概念是 『YARD』 设计元素，我们用到了大量的木质结构和植物为辅，我把居家后院的理念贯彻其中，想要给消费者一种回到家的舒适感。配合品牌的 logo 和理念将大自然搬回到人造空间中，营造一种很轻松的环境再去展现自己的内容和产品，而非是营造一个传统意义上的零售门店，在我看来只有货架的展示太过于无聊了，而『FiSN YARD』 正是我一直想做的。」

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除了院子的设计外，店内专门开辟了一块 Juice Bar & Flower 区，也让消费者的「宾至如归」感再度升级。「这两个看似新的领域其实一直在我生活中占据很大的比重，我是一个很爱买花布置家的人，所以鲜花和植物绝对是我生活中不可缺少的组成部分，我希望把这份生活的小仪式感带给更多的人，可以让大家在繁忙的生活节奏中慢下来去和其他生命进行交流，并给自己一点放松的时间去享受生活。Juice Bar 的话是因为我自己不怎么喝咖啡类饮品，所以果汁也是我的一个生活习惯，并且果汁对身体也是好的、健康的，它也是一种我提倡的生活方式，这两者的相同点在于他们都是自然界直接的产物，这与 FiSN 的品牌调性也再一次契合。」

而随着 FiSN 店铺的开业，CU 还为消费者准备了开业限定系列，在这一系列中我们同样可以看到浓郁的 FiSN 式特色。「开业限定我们将 FiSN logo 中出现的黄色、粉色、绿色提取出来放入到字体 logo 中，像是一个融合的感觉，出了一件简单的 logo tee 并配有独立编号（限量一百件），其次就是一个日常很好用的 tote bag。」

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不止如此，针对颇具 CU 个人意味与喜好的 Juice Bar，也将释出同名系列单品，再次强调 FiSN 品牌 DNA 中的绿色因子。「我们这个特殊的区域全称是 Sixteen Juice Bar & Flowers，16 是我最喜欢的数字也是我打球时一直使用的号码，所以在设计整体视觉 logo 的时候是以 16 作为主元素出现。其次就是水滴和花朵的简易 logo，分别代表果汁和花，这两个元素的设计灵感其实就是通过一个简单的圆形开始进行延展，像大自然自然演变的过程一样没有多余的复杂修饰。」

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至于 FiSN DROP 3.0 系列，不难发现 「F」 元素始终贯穿其中，将整个系列串联起来。「首先，这个系列大家不难发现我们减少了花和树叶这两个标志性 logo 的出现，反复出现并强调 F，FiSN 品牌一直在强调的是『FUTURE iS NOW』，宏观角度上来说我们是在强调环保，想要向大家传递一个信息：我们现在做的一切都会影响到未来，所以从现在做起为大家的未来出一份力。」从个人角度而言，CU 也想对年轻群体说：「我们希望每个在为未来努力的年轻人都能够自信，相信凭借自己的力量是可以创造一个属于自己的美好未来的，所以『F for future』这就是我们这次想要强调的，无论宏观或个人，未来一定是掌握在我们自己手里的。」

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FiSN 早前已经发售过多个系列，与之相比本次的新品又有了更为多元的探索。「因为开设了线下门店，我们需要在产品方面进行多元化的拓展。其次季节的变动让我们在品类方面的选择变得更多了，总结来说就是一切以生活出发。」

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问及之后是否会开设更多的线下店铺，CU 如是说道：「有在规划中，但有可能不是 FiSN, 至于到底会是什么，期待一下吧。」

在当下的环境中，一个带有环保意识且与青年文化密切相关的品牌定然会走得更远。据悉，FiSN 的线下店铺将于 1 月 29 日正式开业，并且 FiSN 的全新系列已通过其小程序发售，感兴趣的读者不妨移步查看更多细节。