走进伦敦「定制珠宝之王」777 Studio | Studio Visits
「我们在这里就能影响整个行业。这就是它的意义所在。」
就在几年前，「华而不实」的定制钻石手表还被视为一项糟糕的投资，而这却并不能阻止 777 Studio 将钻石手表纳入主要的经营范围之内，尽管该工作室也能定制手表、珠宝以及几乎任何你所能想象到的配饰。创始人 Reiss Dixon、Amir Kailany 以及创意总监 Jack Cannon 从 Hatton Garden 的小店起家，在不到五年的时间里，就完成了从精英阶级里的宠儿到进驻 Browns 的转变。
Eric Brain/Hypebeast
777 深受说唱歌手和足球运动员的喜爱，而把 777 与流行文化、时尚趋势紧密结合的也正是这些年轻人。「人们看到璀璨的钻石，自然就会想要拥有。于是那些年轻人拿着美国说唱歌手们的照片找上门来，说『我也想要那个！』，然后我们就负责给他们那个。」Cannon 对 HYPEBEAST 如是说。
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他又补充：「50 年之前，就算是你的爷爷奶奶，也都会知道 Hatton Garden 的名字和它满天下的戒指产品；而现在，知道这个名字的都是年轻人了，因为它是许多说唱歌手经常光顾的地方，比如 Fredo。」 777 也注意到，他们的客户总是希望能从店中带走比上一位顾客更好的手表或者项链。「我们通过某种滚雪球效应逐渐扩大了自己的影响力，我们为几位名人定制了几件单品，然后每个人都想要比他们的更大、更好，所以我们『被迫』越做越好。」Dixon 说，周围堆满了镶有钻石的 Rolex Datejust，粗壮的古巴项链和 Cartier Juste un Clou 手镯。
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看到 777 的生产线，另人有一种置身于电影《Uncut Gems》场景中的错觉——钻石原石、金属加工、噪音以及稍显杂乱的工作台。与它的美国同行一样，777 可以订制几乎任何东西，这也让 777 在英国取得了独一无二的地位。Kailany 通过改造 Cartier 腰带、FitBit、钥匙环和各种奇奇怪怪的东西以探索「客制化」的路线。正如 Dixon 所说，「人们变得越来越奇怪了，他们想给两岁大的孩子定制 Cartier 的钻石手镯。」
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尽管 Dixon 和 Kailany 已经和世界上最受欢迎的奢侈品牌有过一段时间的合作，但他们并非在一开始就能有如此声量。15 年前，年仅 16 岁的 Dixon 进入珠宝行业，开始在当地一家珠宝店当伙计；21 岁时，他成了那家店的经理；六年前，他开始了自己的创业之路。Kailany 在荷兰及英国开始了他的职业生涯，通过制作珠宝饰品，以一种自然的方式来展示自己的艺术才能。
Cannon，Hatton Labs 的创始人，自称进入珠宝行业纯粹是因为「没有勇气创建一个服装品牌」，在谈及自己的品牌时，他说：「在这种环境下，当我和一些珠宝行业者一起工作时，我注意到了一个市场缺口：没有人做那些现代设计的且是人们买得起的饰品。」Hatton Labs 在定价与定制服务的自由度方面与 777 截然不同，但它们具有接近的价值观——为走在时尚前沿的人士制作配饰。
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如今，这个三人组共同运营 777 Studio，并一起致力于扩大自己已经生意兴隆的钻石珠宝业务。Dixon 表示：「就手表而言，我认为是我们的钻石加工让它重新焕发了活力，我们在质的层面上改变了游戏规则。」Cannon 则认为，777 定制的手表将成为「一个怪物，我们将开发所有符合价格标准的、有趣的手表，可以很便宜，也可以价值连城。」
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尽管偏向当代设计的作品使得 777 从 Hatton Garden —— 一个以珠宝和手表商品著称的地区中脱颖而出，但 777 并不主动迎合老一代消费者的需求，而是将开发重点放在更前卫的产品上，如用钻石镶嵌的 Cartier 复古眼镜或者 Virgil Abloh 设计的 Louis Vuitton Millionaire 墨镜。
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总而言之，777 自称能在任何东西上镶嵌钻石，而非仅仅是给那些价值不菲的单品。「我们开始给人们提供为入门级单品镶嵌钻石的服务，比如 Rolex Datejust 系列，尽管是经典款式，但我们仍然能通过镶嵌不同颜色的钻石来为折旧的部分赋予新的价值。我们希望人们可以买得起这样的东西。」Cannon 解释说。
此外，777 还向 HYPEBEAST 展示了其将如何继续在珠宝饰品行业抢占先机：Cannon 拿出了一条古巴项链，并解释了其设计中所蕴含的独特美学。「我们在 777 所采用的技术与思路，都是这个行业里最新的做法，我们要利用这一点，而不是等着别人来超越我们。我们会立刻将创新变现，因为我们知道这是最新的，也是人们想要的东西。」
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777 也有自己代表性的定制路线「London Max」，「这样取名是因为我们想要尽可能地利用手表上的空间，尽可能多地往上面镶钻石——通过这样的作品，我们制造了一个更具影响力的东西。」当你戴上定制的 Rolex、Cartier 或者 AP，你可以感受到这个 London Max 提供的质感，钻石覆盖了手表的每一个角落，Kailany 解释道：「我们会手工挑选每一颗钻石，并一一比较它们的质量。」
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「我们有自家的钻石镶嵌工匠，他们的水平已经能完美符合我们定制化的路线及质量标准，他们一旦标记好一块手表，就会一鼓作气制作完一整块，通常这个过程需要三天的时间。」Kailany 补充。这是 777 所引以为豪的另一件事：注重细节与客户服务是 777 Studio 的核心。Dixon 解释道：「我们希望这对于消费者来说是一趟旅途，我们会向他们展示将要被采用的钻石，这会使他们有参与感，让他们觉得自己是制作过程的一个环节。」
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「每只表的定制周期大约为两周，而钻石的材料来源主要是 Antwerp，于我们而言，质量就是一切。」Dixon 说。Kailany 接着补充：「对于大部分选择定制服务的客户，足球运动员、说唱歌手，他们不知道这个定制的流程为何，所以我们就要展示给他们看，就好比结婚。他们完全理解这一点。」
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与传统行业不同，777 总是面向未来的。「我们并不会试图逃离我们所处的行业环境，我知道我们是领先的。一年前，人们就会来这里买有着绿翡翠的黑色 PVD 手表。」Cannon 说，暗指 Virgil 为 Drake 打造的那款，「我们是这条街上唯一一家能这么做的店铺，也许是伦敦唯一的一家。我们与 Browns 的合作允许我们这么做…我们在这里就能影响整个行业。这就是它的意义所在。」
