为何所有人都在期待 Prada 新任命下的 Raf Simons?

Prada 遇上 Raf Simons 真的是「有情人终成眷属」吗?

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Fashion 时装 

相信所有人的社交媒体都在早前都被一则快讯刷屏:Prada 正式宣布 Raf Simons 加入担任联合创意总监。而并非之前所猜测的 Prada 集团旗下品牌 Miu Miu,在此之前,Raf Simons 曾担任 JIL SANDER、Christian Dior 和 Calvin Klein 等品牌的创意总监。

Prada 在宣布此消息的同时更强调,此合约将不设期限,无疑为一直被詬病在市场定位和销售上缺乏号召力的 Raf Simons 提供了强有力的支持。这不由让观众联想到一年多前 Calvin Klein 母公司 PVH 首席执行官 Emanuel Chirico 对于 Raf Simons 执掌品牌创意之公开批评,从大刀阔斧为 CALVIN KLEIN 树立店铺和广告新形象、到带领 CALVIN KLEIN 205W39NYC 拿下 3 个 CDF 大奖,最终却以尴尬仓促的收场结束合约。

这不仅仅是设计师创意与品牌愿景的一次失败的磨合,也让 Raf Simons 在观众心里埋下了对于纯粹理想主义者的印象,以及与大众市场和零售行业「不合群」的惋惜。

而 Prada 此举亦意味著 Raf Simons 将会与 Miuccia Prada 在创意决策、设计方面享有同等职权,并且将共同呈现 2021 年春夏女装系列,于 2020 年 9 月在米兰发布。

毋庸置疑,当下 Miuccia Prada 与 Raf Simons 的强强联手瞬间被无数人评价为「天作之合」,近几年在商业上获得巨大成功的 Prada,在青年文化领域拥有绝对实力的 Raf Simons 的加盟,无疑能够为近几年在商业上获得巨大成功的 Prada 在创意以及文化输出的层面大大加分。

这不免让人回想起二人于 2016 年在《System》的一次长篇对话,从中便可窥视两个才华横溢的灵魂的惺惺相惜,更甚之,Raf Simons 半开玩笑地向 Miuccia 说:


你能想像吗?如果有一季,Miuccia 去做 Raf Simons,然后我去做 Marc Jacobs,然后 Marc 来做 Prada?那得有多刺激!

如今,Marc Jacob 完全回归自我,全神贯注于同名品牌的营运,而 Raf Simons 与 Miuccia 的「闲聊」居然在 4 年后半成真,当年 Raf 便曾坦言自己与 Miuccia 在各种层面上拥有共鸣:「在各种层面上,我都能感受到 Miuccia 有清晰的视野,她的头脑,她的世界观,她对艺术的理解,她的政治观点。」Raf Simons 在 Prada 集团的新任命更将是一次前所未有的思维碰撞。

社交媒体、旗舰店或者是猛力的商业宣传无疑让人们更懂得珍惜创意本身,但 Raf Simons 自 Dior 到 Calvin Klein 所承受著巨大的商业压力,也从一定程度上说明时尚的发展一直是奢侈品化、地位化,也正因如此,如 Raf Simons 一样基于个人经历与价值观并将其视为自己的责任的设计师,及其所发出的独立的声音才显得更为真实、强壮,才得以自上世纪 80 、90 年代起不断挑战大集团所钟爱的商业模式,而这或许才是真正的「奢侈品」。

且不说 Miuccia Prada 对于 Raf Siomons 加盟在 Prada 的市场预期是否充满信心,光从 Raf Simons 与 Prada 过去千丝万缕的联系,观众一颗为他担忧的心也算是放下了一大半,从选角到造型,平面广告视觉语言的传达乃至 Raf Simons 本人亦有过不少穿著 Prada 的时装瞬间,都不难发现 Raf Simons 与 Miuccia Prada 惊人的默契,一向在面料开发、运用方面保持未来感的 Prada,无疑跟同样热爱在面料上作文章的 Raf 有著前所未有的默契,这也为这则爆炸性消息获得了绝大多数人亢奋期待埋下了伏笔。

另一方面,对于 Prada 来说,Raf Simons 的任命也并不是全凭感性,罔顾商业市场和职能部门缜密协作配合的举措,诚然,当初 Calvin Klein 为了挽救疲软的品牌形象而招来 Raf,期望对品牌彻底革新的愿望落空,然而 PVH 对此决策的公然反悔,亦让人思考,将一套运用于高级时装品牌的商业逻辑和销售体系运用于一个中高端品牌,是否也是造成 Raf Simons 与管理层无法调和的原因之一。

作为拥有坚实高端消费者基础,近两年又凭借直接、年轻化又充满前瞻性的时装形象获得行业逆势增长,逐渐深入年轻一代消费者群体的 Prada 来说,我们有理由相信 Raf Simons 的新任命能够实现「锦上添花」的预期,将 Prada 在青年市场中所塑造的整体形象变得更有「文化深度」,为如今主导市场的青年消费者们打开全新的话题。

当然,我们在欣然期待 Raf Simons 与 Miuccia Prada 「有情人终成眷属」的合约的同时,也应适当冷静地思考,如同 Martin Margiel、Helmut Lang、Ann Demeulemeester 等欧洲新浪潮代表人物纷纷离开自创的品牌,纯粹的创作才华一方面要遇到真正契合的伙伴才能得到尊重,另一方面也对「顶级设计师」提出了新的要求,品牌创意总监作为集团管理的核心环节,亦要服务于高端奢侈品牌的商业运作体系,当创意者与管理决策的运作严密配合,才能为真正的创意头脑注入力量。

如果要总结 Prada 新任命下的 Raf Simons 为何值得期待,一部分可能源于大家对于 Raf Simons 所代表的「先锋派」的崇拜,还有就是,大家更期盼在 Raf Simons 与 Miuccia Prada 带领下的 Prada,能够以出色的创意反抗时尚的虚荣,推动行业的不断革新,正如 Raf Simons 当初所说的那样:


我们并没有生活在巴黎或米兰的伸展台世界里,然后创造一个美丽的空壳⋯⋯我有责任去展示时尚本身的样子,我希望人们能更多的思考和讨论。

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