平成最后一日！日本人以独特消费文化告别历史性的一刻

对于日本人来说，近期最大的热话想必为更改年号一事，「平成时代」即将进入至「令和时代」，而今日便是平成时代的最后一日了。

现任明仁天皇在去年的生日会上公开了他将会提早退位的消息，这也是百年以来首次日本天皇在世的皇位交替，意义相当非凡，日本人随后开始执行诸多的告别平成仪式。多数告别仪式便以消费为主，而这几个月日本网路上亦有一个相当火热的 hashtag：「#平成最后」，几乎任何东西加上了这个 hasgtag 都变得不再平凡，例如平成最后的夏天、平成最后的樱花、平成最后的零食、平成最后的红白歌唱大赛、平成最后的软糖、平成最后的脱离单身……等等。除此之外，许多食物的赏味期限亦会以平成最后一天的日期（4 月 30 日）作为期限来打广告，而网路上更有数不清的网友制作的年号 Memes 广为流传。

根据日本共同社数据调查，大约有 70% 的日本人认为平成是个好时代，这 30 年以来的「平成文化」亦大大影响了全球其他国家，举凡时装、饮食、艺文、歌曲、电影、偶像等多种领域，而动漫画、卡通、玩具、电玩等等领域想必都是各位 80、90 年代的人不可抹灭的美好回忆，对于日本人来说影响更是深远，令人不经感叹一个好时代即将过去。

日本这种群体式的消费热潮，不仅反映了日人的情感表达需求，更体现出一种浓厚的社会归属感，真正商业意义上的氛围反而降低，藉此许多人则是更加体会到一个大时代的文化与社会价值。

今天，便让我们一同告别「平成时代」与迎接「令和时代」的全新到来吧！