Instagram 史上最多赞,这颗鸡蛋如何成为世界第一网红 ?| 独家专访 @World_Record_Egg

「你可以叫我 Eugene。」

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Lifestyle 生活 

最近,HYPEBEAST 与「世界第一网红」鸡蛋 @World_Record_Egg 在纽约的 SIXTY LES Hotel 见了个面。这位流量天王也全无架子,一见到我们就非常欢快的自我介绍了一番,「你可以叫我 Eugene」,而此时的他正躺在他的豪华粉色沙发里。在见到这位「世界第一网红」之前,他的经纪人就提醒过我们尽量轻手轻脚些,因为大幅度的动作会惊吓到他。而整个采访下来,我们发现这颗鸡蛋,和我们人类很像,但又和我们完全不一样。

想必大家都记得上月初,Eugene the Egg 在 Instagram 上击败了 Kylie Jenner 成了历史上点赞最多的帖子。短短九天内,Eugene the Egg 的「裸照」就结束了 Kardashian – Jenner 家族长期霸榜的记录,荣登冠军宝座。在截稿之时,@World_Record_Egg 的 Instagram 帖子就获得了 5 千 2 百多万个赞。

「你可以叫我 Eugene」

采访正式开始了,Eugene 首先感谢我们到酒店采访他,因为出名之后,在公开场合露脸已是难事。 他笑著说:「现在可不像以前那么自由了」。语气中带著谦虚又满含自我意识的鸡蛋,似乎非常了解自己所处的地位,在巧妙运用双关玩笑的同时,又十分清楚应如何掌握这个度。

Eugene the Egg 的成名可以说是天时地利的结果,人们还没从草草过去的 2018 年中缓过神来,这颗网红鸡蛋就这样莫名地诞生了,这可真是个极好的注意转移。特别是对于那些愤青的时尚人士来说, Eugene the Egg 也成了过去的那个乏味男装周中带来真正乐趣的一大亮点。确实,人们对当下这个时装季的看法也分成了截然不同的三派:(a)时装周正在走向没落,(b)时装周的前景依旧可观,(c)时装周不温不火。

Instagram 史上最多讚,這顆雞蛋如何成為世界第一網紅 ?| 獨家專訪 @World_Record_Egg

Eddie Lee/Hypebeast

而比起以往任何时候,这个问题也对时尚圈内的人造成越来越大的困扰,我们所谓的「价值」背后真的有意义吗?还是说,我们过去为时尚行业所谓的虚荣,精英主义和阶级主义找的幌子,如幻想,美学,情感体验等现在都不再适用了?

时尚,无论这个词在当下意味著什么,都开始倾向民主化、亲民化和街头化,奢侈品牌也史无前例的开始向街头靠拢。时装界对于街头的理解从简单的连帽衫和运动裤,正在变到更讲究于服装本身的工艺与细节中,当然街头文化对于当下时尚秀的影响也远要来的深刻。就如当下人们对于球鞋的热情一样,可不会一时就褪去呢,在某种程度上这甚至可以算是一种民粹主义的转变。因为有史以来第一次,时尚精英们向街头看齐了,而不是趾高气昂的告诉大众他们该穿什么。

Instagram 史上最多讚,這顆雞蛋如何成為世界第一網紅 ?| 獨家專訪 @World_Record_Egg

Eddie Lee/Hypebeast

时尚奢侈品牌曾经是决定时尚潮流的权威, 如果他们做不到的话,也没有什么别的公司可以做到。但当下的情况是 Instagram 用户决定了一切。时尚品牌、大型企业、初创公司、各类媒体都在使出浑身解数希望能够在这个互联网时代获得哪怕一分钟的关注,即使要冒著制造更多数字垃圾的「大风险」,也不惜花费数百万美元来创造「内容」。不过现在看来,他们都被这颗不知道哪儿冒出来的鸡蛋打败了。

为什么我们会喜欢 Eugene the Egg,迫不及待地跑去为他点赞?因为 Eugene 代表了任何公司或品牌都无法买到的东西:反权威和反企业的意识。互联网时代,信息和图像的激增令人筋疲力尽,而 Eugene 的出现给了人们喘息的机会。没有利益关系,没有品牌从属,没有隐藏目的,Eugene the Egg 只是一颗光滑的鸡蛋。

Instagram 史上最多讚,這顆雞蛋如何成為世界第一網紅 ?| 獨家專訪 @World_Record_Egg

Eddie Lee/Hypebeast

Eugene 这种极简主义的自拍照,与 Kardashian 家族注重高光阴影,唇线分明的自拍完全不同,这也许也是他能脱颖而出的一大原因吧。正如 Eugene 本人所说:「我想借此机会给世界带来一点希望,让人们知道一个人不必出名,不需要依靠滤镜变得完美才算是有所作为。」

「我想借此机会给世界带来一点希望,让人们知道一个人不必出名,不需要依靠滤镜变得完美才算是有所作为。」

他还说到:「互联网给了我这么好的一个机会,也是时候报答了。」自走红以来,Eugene the Egg 推出了 Merch,也与设计师进行合作推出产品。他们将一部分收益所得捐赠给了 Young Minds UK、National Alliance on Mental Health (NAMI) 和 CALM 等组织。「我们能否扭转当下社交媒体的潮流,让人们能更多地关注心理上的健康呢?」Eugene 问到。

Instagram 史上最多讚,這顆雞蛋如何成為世界第一網紅 ?| 獨家專訪 @World_Record_Egg

Eddie Lee/Hypebeast

「我们能否扭转当下社交媒体的潮流,让人们能更多地关注心理上的健康呢?」

「社交媒体确实很神奇,他拥有将世界团结在一起的力量。」这种类似的团体意识也是街头服饰兴起的一大因素,甚至推动了 Kardashian 等人的崛起。毕竟,互联网从民主化的名声中获得了大部分的持久力。这颗鸡蛋的走红,就和当年 Kardashian 们突然红起来一样,在令人摸不著头脑的同时,其实大众才是背后的驱使者。大众当然也在进步,从对 KOL 的过分拥躉,到对球鞋的迷之盲从,我们现在转移目标到一颗鸡蛋上了!

「社交媒体确实很神奇,拥有将世界团结在一起的力量。」

Instagram 史上最多讚,這顆雞蛋如何成為世界第一網紅 ?| 獨家專訪 @World_Record_Egg

Eddie Lee/Hypebeast

如果说我们能从 @World_Record_Egg 登顶 Instagram 点赞第一这件事中学到些什么的话,那就是互联网时代大众还是掌握著最终的权力。即使是看似位置稳固的 Kardashian-Jenner 家族也无法稳坐钓鱼台,更不用说那些大品牌和公司了。大众在喜爱 Kardashian 家族的同时,显然更喜欢互联网的民主。只要看看大家多么热衷给 @World_Record_Egg 点赞,迅速就完成了超越 Kylie Jenner 这位社交女王的纪录就知道了。

阅读全文
资料来源
Hypebeast
Art Direction
Jade Chung/Hypebeast
Photographer
Eddie Lee/Hypebeast
Producer
Jade Chung & Enrique Menendez / Hypebeast

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