记录推动潮流的每个变更 ,2019 年流行文化事件簿 N - Z(下)

《Old Town Road》 打破 Billboard 蝉联冠单记录,Verdy Harajuku Day Festival,Sustainability「可持续性」成为时尚主流趋势。

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Fashion 时装 

为回顾 2019 年度在时尚和街头文领域及电影、音乐、艺术方面的精彩时刻,HYPEBEAST 从 A-Z 的角度出发,总结了今年的 26 个热点事件。文章内容由 A – M(上),与 N – Z (下)两部分组成,此前发布了 A – M(上)篇,此番便继续 N – Z (下)的盘点。

N

Nara Yoshitomo 奈良美智成为日本最高价值艺术家

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在 Sotheby’s 2019年秋「现当代艺术专场」的拍卖会上,日本艺术家 Nara Yoshitomo 奈良美智的巨幅作品《背后藏刀》以 1.7 亿落槌,成交价为 1.957 亿港币。这幅作品除了是 Sotheby’s 拍卖会上历年来最大幅的奈良美智作品(234 x 208 公分)之外,成交价格亦超越了先前草间弥生的纪录,使得奈良美智目前成为日本最高价值艺术家。

虽然作品名称为《背后藏刀》,但在画面中却看不出刀子的所在,只有大家熟悉的小女孩透露出的厌世表情,这种欲盖弥彰、推崇意会的创作手法使《背后藏刀》在奈良笔下所有作品中更显得独一无二。而《背后藏刀》是奈良美智于 2000 年所创作的作品,当时亦是奈良美智事业的一个分水岭,因此格外有意义。

 

O

《Old Town Road》打破 Billboard 蝉联冠单记录

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Lil Nas X 的爆红是 2019 年度音乐界最有趣的事件之一。他不但是自 2016 年来首次登上 Billboard 榜单就攀升至冠军的男歌手,还打破了 Drake 凭借单曲《God’s plan》所创下的 6,900 万的单周串流次数记录,创造了 8,000 万的单周串流次数。《Old Town Road》也被列入了 Billbroad 年度单曲榜单第一名。

以一曲《Old Town Road》红遍全球的 Lil Nas X,在 4 月初荣登 Billboard 百大单曲榜首后,蝉联 17 周的时间。这使得这首歌成为自 Billboard 创立以来历史上占据冠军最长时间的一首单曲,超越 24 年前(1985 年)由Mariah Carey 和 Boyz II Men 的《One Sweet Day》保持的 16 周纪录。

 

P

Palace Skateboards 在中国推出首个项目

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继在伦敦、纽约、洛杉矶和东京取得巨大成功后,滑板界传奇品牌 Palace Skateboards 于今年 11 月推出了在中国的首个项目:在上海 Arkham 举办为期三天的 Pop-Up 店铺,并于天猫商城开设了品牌旗舰店。Palace 首次登陆中国,除了在旗舰店铺发售例行的 Palace 冬季系列单品之外,还带来了 Juventus x adidas 的限量联乘单品,以及推出了多款独家限定单品 ,全球仅在上海快闪店有售。

这次来中国开设期限店和官方线上店铺无疑是品牌在中国市场的一大突破,Palace Skateboards 创办人 Lev Tanju 在与 HYPEBEAST 谈论这次的项目时说:「这是一个很自然的发展,在喜欢我们的服饰的人所在的地方开店,而不是挑一个很酷的地点。有时候当你感觉对了的时候,机会就会伴随而来。我从事滑板运动已经 20 年了,知道其他大多数地区正在发生的事情,但我对中国的滑板运动一无所知。所以很高兴能和大家一起来中国看看滑板的场地,我迫不及待想在这座城市拍摄一些新的影片。」

 

Q

Quentin 第九部执导作品《Once Upon a Time in Hollywood》上映,获得年度多个电影奖项提名

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曾说过拍完十部电影就要退休的导演 Quentin Tarantino ,在今年带来第九部执导作品《Once Upon a Time in Hollywood》,对许多热爱 Quentin 的影迷来说情绪复杂,一方面是终于可以看到他的新作,另一方面则是距离与他说再见的日子越来越近。电影由两大巨星 Brad Pitt 与 Leonardo DiCaprio 共同参演,纪念好莱坞不再复返的黄金年代。电影于 7 月 26 日上映后引发了「丑化李小龙」的争议,以及 Quentin 拒绝为电影撤档而重新剪辑影片的事件,但这些并不影响影片获得多个电影奖项提名,成为 2019 年度的最佳影片之一。

 

R

Rihanna 成为最富有的女音乐人

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今年 6 月,《Forbes》宣布了 Rihanna 成为世界上最富有的女音乐人消息。 除了拥有音乐人的身份,Rihanna 同时亦是商人、演员,和时装设计师。Rihanna 拥有的资产约为 6 亿美元,超越 Madonna(5.7 亿美元)、Céline Dion (4.5 亿美元) 以及 Beyoncé (4 亿美元)。

她于 2017 年与法国奢侈时装集团 LVMH 合作推出的 Fenty Beauty 品牌,无疑相当成功,推出的第一周就带来了 1 亿美元的惊人销售额;Fenty Beauty 总共带来 5.7 亿美元销售额,预估市值约有 30 亿美元,这亦让 Rihanna 在过去两年内累积了大量的财富。而在今年,Rihanna 再度与 LVMH 打造全新奢侈品牌 FENTY,成为 LVMH 集团自 1987 年创办 Christian Lacroix 至今,第一个从零开始支持创办的时装品牌,足以见得集团对于 Rihanna 的时尚影响力充满信心。

 

S

Sustainability「可持续性」成为时尚主流趋势

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很长一段时间以来,环保意识越来越强的时尚产业一直在缓慢发展,但今年,时装业受到时尚界之外事件的强烈关注。全球气候大罢工,巴西和加利福尼亚大火的病毒式传播,野生动物与塑料垃圾抗争的视频,以及青少年活动人士慷慨激昂的演讲,这些都让气候变化变得更加不容忽视。

时尚界对此做出了回应,不过回应的深度和承诺程度各不相同。Gucci 和其他一些品牌表示,品牌运营及供应链已完全实现碳中和;Kanye West 宣布,他正在让 Yeezy 更可持续;LVMH 和 Kering 等奢侈品集团开始争夺谁是最负责任的公司。这种回应在 2020 年春季时装秀上表现得最为明显:越来越多的年轻设计师们正试图挖掘多样的可能性,推动时装产业的变革,最小化对环境的影响。

时尚产业在本年度进行了一场 「可持续性」(Sustainability)的变革,有关时尚产业可持续发展的讨论从边缘转向了主流。在 Lyst 2019 年度流行趋势指标排行榜里,官方表示今年整个时尚圈更加包容且具多元性,消费者对于环保的意识抬头,不少人对于设计原料的运用十分留意,「Sustainability」此关键字在平台中的搜寻上升了足足 75%,不少品牌也在今年启动旧衣捐赠计划,有意义地推动环保时尚的前进。

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在首字母「S」的年度关键词议题上,Shawn Stussy 与 Dior 的合作也同样值得一提。自掌舵 Dior 后,Kim Jones 因不断地注入艺术文化而引起关注。今年年末, Kim Jones 找来街头文化巨匠 Shawn Stussy,让其为 Dior 2020 秋冬服饰系列赋上独特创作。自 1996 年正式离任由其个人所创立的同名品牌 Stüssy 后,便鲜有露面,这次被 Kim Jones 诚邀出山,引起了时尚潮流界各方热议。

 

T

《TIME》年度人物 – 瑞典环保少女 Greta Thunberg 当选

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每年度的《TIME》时代杂志都会选出年度风云人物,而今年获选的便是来自瑞典的「环保少女」Greta Thunberg。这位年仅 16 岁的学生,在 2018 年 8 月时已开始发起罢课而崭露头角,获得全球超过 140 万名学生响应,今年8月,她不搭飞机,以太阳能发电的游艇于两周内由英国航海至纽约,作为低碳排放远行示范。

9月Greta Thunberg 于联合国气候峰会上发言,评击先进欧美大国姑息大企业破坏环境,尤其是特朗普当政的美国环保政策的不作为。她狠批富有资源和权力的成年人漠视日益严峻的生态危机,留烂摊子给下代,威胁年轻人未来,正是「掠夺我们的童年」、「断送下一代人生」。她更爆出超级金句「How dare you」,一鸣惊人。

Greta Thunberg 的言行时至今日都充满争议,但今年度时代杂志以「年轻的力量」为主题,选出她作为年度风云人物,是时代杂志自1927年开始遴选年度风云人物以来,在过去 92 年来最为年轻的获选者。时代杂志总编辑 Edward Felsenthal 在美国国家广播公司(NBC)节目 Today 上表示:「她是地球今年最重大议题的最大发声者,她的行为体现了年轻人的行动主义。」

U

UNIQLO x KAWS 最后一季联名

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UNIQLO 过去与 KAWS 的联乘都会吸引不少人购买,从 2016 年开始首度合作后便引来不少追捧。前年双方与《PEANUTS》三方联乘打造的 Plush Toys 公仔成热卖产品;而去年与《芝麻街》合作的系列,将五位芝麻街角色(Ernie、Bert、Elmo、Cookie Monster 及 Big Bird )与 KAWS Companion 结合的设计,亦成全城热抢产品,每度合作也令人相当期待。

而今年不同的是,双方不再与外界联乘,而是回归到 KAWS 与Uniqlo的「双方合作」,以「KAWS:SUMMER」为主题,Companion 及 BFF 直接成为 UNIQLO UT 的灵感。更重要的是,今年是 UNIQLO 与 KAWS 的最后一次联名合作。今年 6 月初,正值 UNIQLO x KAWS 最终联名发售之时,其亲民的发售价格与 KAWS 的作品在转售品台的可观利润,导致发生了消费者购买时哄抢殴打的混乱场面。

 

V

Verdy Harajuku Day Festival 重现了里原宿时代东、西方文化撞击的精彩火花

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从爆红的 Girls Don’t Cry、Wasted Youth 团体到核心的 VK DESIGN WORKS 以及与 UNIQLO 等单位的紧密合作,再通过 NIGO 的推波助澜,Verdy 可以说是本年度最忙碌的日本艺术家,他的动向似乎也成为了新生代的潮流指向标。在包括村上隆与 HUMAN MADE、CreativeDrugStore 等品牌,以及当红艺术家 Kyne 等友人的协力下, Verdy 于 10 月举办的 Verdy Harajuku Day Festival 成为他在本年度最重要的事件之一。

虽然原计划 10 月 12 日开幕的 Verdy Harajuku Day Festival 受到强台 Hagibis 的侵袭,导致 Verdy 宣布取消当日所有活动,但 13 和 14 日的活动如期举行。Verdy Harajuku Day Festival 让 Verdy 重现了里原宿时代东、西方文化撞击的精彩火花,众多品牌和设计师齐聚一堂,进行了一系列独家发布,其中包括 Girls Don’t Cry x HUMAN MADE、YouthQuake x Verdy、Syd x Girls Don’t Cry、UNDEFEATED x Verdy、Carrots x Verdy 等精彩联名产品。

W

WeWork 大崩盘,共享经济衰退年?

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WeWork,这家共享办公巨头曾被看作是美国最有价值的科技初创企业,而在今年却陷入了破产疑云。外界对创始人、CEO Adam Neumann 的「中饱私囊、精神错乱、管理不善」的指责从未消停。共享经济本身的巨额亏损和浑水摸鱼的管理方式,成为 WeWork 的难题。今年 9 月,WeWork 的董事会剥夺了Adam Neumann 的 CEO 职位,通过放缓增长速度、裁减数千名员工、专注租赁办公空间的核心业务、摆脱副业,来恢复投资人的信心。

X

「X」跨界已不按常理出牌,除了噱头是否对品牌本身有价值?

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「X」跨界无疑是本年度的关键词之一,跨界合作的脑洞越来越大,形式越来越多,让广大消费者看到了品牌的另一面,似乎已不按常理出牌。老牌时装屋 Louis Vuitton 与热门游戏《英雄联盟》推出了主题服饰合作企划、Prada 与日本文具品牌 Midori 发布了文具系列、Alexander Wang 联名麦当劳致敬快餐文化等,都是本年度很有记忆点的跨界事件。

类似的跨界联名在国产品牌里表现得更明显,当 Opening Ceremony 将老干妈卫衣在 2019 春夏纽约时装周的第二季活动中亮相时,瞬间吸引了世界的目光,今年国产品牌的跨界联名亦层出不穷。对于长期处在营销真空期的国产品牌而言,跨界合作的确打开了一扇窗,找到了新时代与消费者沟通的捷径,跨界对国产品牌的帮助是改变消费者心目中的既有认知印象,而产品力则是品牌需要长期投入来提升。

Y

Yahoo 以 ¥4,000 亿日元天价正式收购 ZOZOTOWN

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创立于 1998 年的 ZOZO,至 2019 年 6 月为止资本额共有 13 亿日元,而市值约为 6,800 亿日元。ZOZO 旗下知名的服饰电商平台 ZOZOTOWN 更有多达 800 万名会员,内容主打年轻客群。今年 9 月,ZOZOTOWN 创办人暨执行长前泽有作于 12 日在个人 Twitter 上发布声明,表示日本软银集团旗下 Yahoo Japan,将以 4,007 亿日元的天价买下 ZOZOTOWN 母公司 ZOZO 的 50.1% 股权;同时 ZOZO 方亦宣布前泽有作会辞去执行长一职,未来将脱离公司经营,新执行长由泽田宏太郎接任。许多专家认为 Yahoo Japan 的收购,在面对 Amazon、Rakuten 等知名电商时有更多竞争力。

Z

中国 Z 世代成为奢侈品牌重要支出力量

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研究公司OC&C Strategy Consultants 今年的一项研究显示,中国 Z 世代年轻人在态度和生活方式上与其他地区和年龄段人群存在显著差异,调查结果有助于解释为什么奢侈品牌们如此依赖于亚洲最大经济体的持续消费。OC&C 对九个国家 15500 名 1998 年及以后出生的年轻人进行了调查,包括中国、美国、英国、法国、德国、意大利、波兰、土耳其和巴西,中国 Z 世代的支出占家庭收入比例高达 15%,而美国和英国的比例最低,仅 4%。他们自信、无忧无虑,每年在奢侈品上的花费超过 7000 美元。

——

此番以 A – Z 的梳理方式,对 2019 年时尚、街头文化及电影、音乐等领域的 26 个热点事件和现象的盘点,可能只呈现了本年度值得被记住的高光时刻里的一部分,由于篇幅原因无法面面俱到。2019 年已进入最后的倒数,在回顾这一年的同时,这些领域亦开始了新年的计划和憧憬,明年将有哪些值得被人铭记的事件和现象?我们一起期待。

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