从精英运动员到精明投资者,盘点 8 位深谙投资之道的球场商业领袖

场上场下皆英雄!

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Sports 运动

手握 20 届大满贯奖杯的 38 岁老将 Roger Federer,依然是这个时代最具商业价值的运动员之一,他在 Forbes 今年发布的「2019 全球收入最高运动员榜单」中排在第 5 位,而这已经是其连续第 14 年成为全球收入最高的网球运动员了。在某种程度上 Federer 已经像 Michael Jordan 之于篮球那样,成为了网球运动在世界范围内的「代言人」。 

从精英运动员到精明投资者,盘点 8 位深谙投资之道的球场商业领袖

个人资产约 4.5 亿美元的 Federer,将以投资人的身份与瑞士品牌 On 开启一段新的旅程。

 
在去年与 UNIQLO 签下 10 年价值 3 亿美元的超级合同后,Federer 本周又同运动品牌 On 展开合作,但这一次他并不只是一名代言人,而是以投资人兼合作伙伴的身份加入这家势头迅猛的瑞士公司。虽然瑞士天王依旧没有退役的迹象,但多份长约和投资项目的进行,明显是在为其退役之后的生意作布局。
 

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职业体育的残酷性在于,一次毁灭性伤病就能让超级明星沦为无人问津的边缘人物。

 
从青春期到 35 岁左右通常是一位运动员的职业生涯黄金期,况且只有足够努力和幸运的精英运动员,才能逃过毁灭性伤病的影响,并持续保持在一个很高的运动水平。如果只靠这十几年的收入,是很难对运动员退役后的几十年生活提供保障的。对于很多运动员来说,退役就等于失业,如果不能妥善的打理的资产,以及经营自己的场外生意,最终等待他们的只有窘迫的生活,甚至破产的危机。
 

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Antoine Walker 连仅有的一枚总冠军戒指也被法院拍卖用于还债。

 
在《Sports Illustrated》早年公布的一份报告中显示,高达 60% 的 NBA 球员会在其退役五年内面临严重的财政压力甚至破产,比如来自 96 黄金一代的三届 NBA 全明星球员 Antoine Walker,在其职业生涯总薪水高达 1.08 亿美元的情况下,于 2012 年正式向法院提交了破产申请,就连自己仅有的一枚总冠军戒指也被法院拍卖用于还债。无节制的挥霍、赌博、投资失败,甚至离婚,成为了运动员们走向破产的主要原因。
 

Lebron James 为首届 Bloomberg 全球商业论坛录制开场宣传片。

 
与大家心目中对于运动员「四肢发达,头脑简单」的印象不同,如今的运动员们越来越注重场外生意的拓展,从而使他们在巅峰时期积累的财富能够产生更大收益,并在退役后维持同等的生活水平,而那些来自各个领域的精英运动员们,更是依靠个人影响力和幕后团队的支持,去开拓并建立属于自己的商业帝国,这次我们便为大家盘点了 8 位在赛场外大获成功的精明投资者们。
 

Michael Jordan

投资项目:运动品牌、职业球队、餐饮、车队
 

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Michael Jordan 买下 Nba 球队 Charlotte Hornets 9 年后,球队市值增加了近 10 亿美元。

 
作为有史以来最伟大的篮球运动员,Michael Jordan 在篮球场外也颇有建树。除了以 Jordan Brand 老板的身份每年从 Nike 获得巨额销售分成外,他还在 2010 年买下了 NBA 球队 Charlotte Hornets 80% 的股权,当时球队的市值仅有 2.8 亿美元,九年后球队市值已经达到 12.5 亿美元。除此之外,Michael 还投资了餐厅、摩托车队等不同产业,如今他的总身家已经接近 20 亿美元。
 

Magic Johnson

投资项目:职业球队、餐饮、电影院、金融
 

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「魔术师」的投资眼光在老一辈运动员中实属顶尖。

 
因为染上艾滋病而在 32 岁便早早退役的「魔术师」Earvin Johnson,并没有让病魔阻碍自己的场外投资之路。这位 NBA 传奇后卫除了拥有 MLB 棒球队 Los Angeles Dodgers、WNBA 篮球队 Los Angeles Sparks,以及 MLS 足球队 Los Angeles FC 等多支职业球队的股份外,他还投资了 Starbucks 咖啡店、TGI FRIDAYS 餐厅和电影院,以及商业银行、房产和基金领域,是最成功的运动员商人之一。
 

LeBron James

投资项目:职业球队、多媒体平台、餐饮、娱乐公司
 

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Lebron James 曾以球队股东身份前往 Anfield 观看 Liverpool 比赛。

 
LeBron James 正在成为运动员经商的教科书范例,他也是「More Than An Athlete」概念的极致演绎。与他在球场上所展现出来的历史级球场视野一样,LeBron 的投资眼光同样值得称赞,早年以代言费换来的 Beats by Dre 股权,帮助他在公司被 Apple 以 30 亿美元收购后赚取 3000 万美元;2011 年他以 650 万美元收购了英超豪门 Liverpool 2% 的股份,随着球队在战绩和商业价值上的节节高升,如今这 2% 股权的估值已经达到 4500 万美元。
 

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由 Uninterrupted 出品的明星谈话节目《the Shop》,已经被传媒巨头 Hbo 购买了版权。

 
而后 LeBron 又在 2012 年购入了仅成立一年的连锁 Pizza 餐厅 Blaze Pizza 10% 的股份,该公司在 5 年不到的时间成功开设了 200 家门店,并成为有史以来发展最快的连锁快餐品牌。如今在进军娱乐之城洛杉矶之后,LeBron 又开始了新一轮的投资尝试,比如创立多媒体平台 Uninterrupted,以及联合 Warner Bros. 拍摄《Space Jam 2》的娱乐公司 SpringHill 等等,未来他将继续在娱乐及商业领域大展宏图。
 

Kobe Bryant

投资项目:运动饮料、教育、金融
 

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入股 Bodyarmor 是 Kobe Bryant 早期投资中最成功的一笔。

 
同样来自 LA Lakers 的 Kobe Bryant,也是运动员转型的成功案例。早在 2013 年,Kobe 就联手硅谷企业家 Jeff Stibel 成立了名为 Bryant Stibel 风投基金,而他在 2014 年以 600 万美元投资的运动饮料品牌 BodyArmor,在去年获得了来自饮料巨头 Coca-Cola 公司的一笔投资,如今 Kobe 的股份估值已经超过 2 亿美元!
 

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除了商业上的成功外,kobe Bryant 也曾凭借动画短片《dear Basketball》获得了一座奥斯卡「小金人」的褒奖。

 
此后 Bryant Stibel 风投基金还投资了在线教育平台 VIPKid,以及餐厅预约系统开发公司 Reserve 等十几个不同的项目。除此之外,Kobe 作为主创投资的动画短片《Dear Basketball》也在去年获得了奥斯卡「最佳动画」大奖。曾公开表示不会再回归篮球场的 Kobe,似乎已经在投资方面找到了全新的激情。
 

David Beckham

投资项目:职业球队、威士忌品牌、男士理容
 

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David Beckham 是一直精致男士生活方式的最佳「代言人」。

 
作为有史以来知名度最高的足球运动员之一,David Beckham 即便在退役多年之后仍然是品牌心中的代言宠儿,而抛开代言合同与商业活动的收入之外,「万人迷」也非常注重个人品牌的开发。在 Spice Girls 前经纪人 Simon Fuller 的帮助下,David 于 2014 年成立了 Beckham Brand Holdings Ltd.,该公司旗下除了时尚品牌 Victoria Beckham Ltd. 以外,还有一家投资公司 DB Ventures Ltd.,负责处理「David Beckham」相关的肖像权、品牌授权和其它商业用途。
 

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David Beckham 是一直精致男士生活方式的最佳「代言人」。

 
David 还曾与 Diageo 公司合作推出一款名为 Haig Club 的单一谷物苏格兰威士忌,并在去年携手 L’Oreal 集团创立了男士理容品牌 House 99,而由他投资的迈阿密足球队 Inter Miami C.F.,也将于 2020 年正式参加 MLS 的职业比赛,至此他终于实现了拥有一家足球俱乐部的梦想。
 

Cristiano Ronaldo

投资项目:内衣品牌、连锁酒店、植发公司
 

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由 Cristiano Ronaldo 亲自演绎的巨幅 Cr7 内衣广告遍布欧洲。

 
在 Instagram 上拥有最多粉丝(1.91 亿)的足坛巨星 Cristiano Ronaldo,光是在该社交平台发布一则广告即可收获约 $140 万美元,过去一年总共为他带来 $4,780 万美元的收入,但他在场下的商业投资也不容忽视。他曾在 2012 年投资了一个名为 Mobbito 的手机应用公司,之后又在 2013 年创立了自己的品牌 CR7,产品包括内衣、鞋履、香水等等。
 

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Pestana Cr7 连锁酒店的上下充斥着浓厚的足球元素。

 
除此之外,Cristiano 还在 2016 年与 Pestana 酒店集团合作建立了名为 CR7 的连锁酒店,并计划从葡萄牙拓展至世界各地;而今年葡萄牙巨星又联手 Insparya 集团,以 50% 股份打造了一家以移植毛发为主、护发养发为辅的植发公司,未来该公司也将会在世界范围内进行扩张,旨在解决日渐严重的脱发问题。
 

Serena Williams

投资项目:电子商务、时尚、社会公益
 

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Serena Williams 成为首位登上 Forbes「全球白手起家女富豪榜」的运动员,其总资产约为 2.25 亿美元。

 
网球史上最伟大的女性运动员 Serena Williams,不仅场上无人能敌且场下生活美满,她在投资领域也可谓得心应手。Serena 今年刚刚成为首位登上 Forbes「全球白手起家女富豪榜」的运动员,这位 23 次单打大满贯冠军的个人总资产估计为 2.25 亿美元,在过去 5 年时间里, Serena 投资了 34 家初创企业。其风险投资公司 Serena Ventures 希望能为各行各业的创始人提供机会,包括电子商务、时尚和社会公益领域等等,而公司约 60% 的投资都流向了由女性或有色人种公民领导的公司。未来 Serena 希望能创造一个像自己职业生涯那般经久不衰的品牌。
 

Mathieu Flamini

投资项目:新能源
 

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对于合作伙伴 Pasquale Granata(左)的信任,让 Mathieu Flamini(右)拿出了做球员积攒的财富进行投资。

 
法国球员 Mathieu Flamini 的足球生涯只能用中规中矩来评价,但他在场外一次堪称「神来之笔」的投资,却改变了其一生的命运。当年在 AC Milan 郁郁不得志的 Mathieu,遇到了精通化学的合伙人 Pasquale Granata,后者计划在新能源领域大展宏图,于是两人投资成立了一家名为 GF Biochemicals 的生物化学公司。
 

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虽然薪水不及队友,但 Mathieu Flamini 才是球队中的「隐形富豪」。

 
该公司的核心技术是从植物中提取乙酰丙酸,作为石油制品的替代者,乙酰丙酸可以广泛用于制药、日化、塑料和食品等行业,该产品拥有价值 300 亿美元的市场空间,而 GF Biochemicals 是全球第一家能大规模生产乙酰丙酸的公司。之后 Mathieu 又在 2016 年买下了美国清洁化工容器生产商 Segetis 的部分股份,以补全产业布局,这笔投资也让 GF Biochemicals 的估值大升,如今 Mathieu 的身家已经超过 2 亿欧元,相比之下其靠踢球赚得的薪水只是九牛一毛!

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