营销平台 InfluencerDB 统计 2018 上半年头五大具媒体价值品牌

原来所谓的 Influencer 依然大有市场。

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Fashion 时装

生于这个网络发达的时代,相信都知道现在很多品牌新兴的一种宣传手法,就是靠一众公认及自称的 Influencer 去为自己品牌作宣传,让他们在社交平台上直接及间接地宣传一些品牌新品,品牌会预先送赠产品如他们,又或者是这些 Influencer 会提出以一个金额报酬去宜传,双方从而透过这种关系互惠互利。早前大家有看过报导都知道据统计 Instagram 假帐号高达将近 1 亿个,所以那些为得到品牌注意从而换来赞助的人,便不惜付钱购买追随者去建立形象自欺欺人。

那么这种风气又是好是坏呢?两边大概也是各持已见,始终品牌若是认为这个手法是可行,根本便不会理会到底这班 Influencer 的追随者真伪,只要达到他们所预期的宣传效果便足够;而 Influencer 们又是持着品牌们的这种想法,继续大条道理去做,只是旁观者清的看着觉得原来所谓的 Influencer  其实只是虚有其表。然而最近营销平台 InfluencerDB,便综合了一些数据,统计出 2018 上半年头五大具媒体价值(Earned Media Value)的品牌,发现到原来时尚品牌利用 Influencer 去吸引新顾客的这一种方式,换来不错的效果,而这五大品牌便是 Fashion Nova,LIKETOKNOW,ZARA,H&M 及 KKW BEAUTY,他们在 2018 上半年都处于领先地位。

營銷平台 InfluencerDB 統計 2018 上半年頭五大具媒體價值品牌

原来相当于传统广告的成本,在 Instagram 上提及品牌或广告系列的效力其实都是相同,InfluencerDB 首席执行官 Robert Levenhagen 表示,最成功的策略是你认为 Influencer 营销行业就像金字塔一样,拥有最多粉丝的 Influencer 不一定是适合品牌,反而小众 Influencer 可能更有效,只要聪明的巩固它们,便会创造出大量的有机增长和媒体价值。

就以 Fashion Nova 为例,与其他品牌相比,它是相对较新的品牌,但透过和 Influencer 合作导致其迅速崛起,Cardi B 成为艺人前已经和他们合作,所以已被认为是有着强大推动力,她现在每个帖平均为 Fashion Nova 带来 128,198 美元的 EMV,而整体则是超过 1.25 亿美元的 EMV。至于位列第三的 ZARA,他们透过付费合作所占的 EMV 只是 1%,但懂得透过 Hashtag 及活动去引起人关注,几乎由品牌本身的追随者及顾客去推动。同时证明到 Fashion Nova 所认为,花费在 Influencer 上的每一美元,他们保证能赚取超过一美元的策略是十分成功的,这亦是 Fashion Nova 继续扩大规模并投资于 Influencer 的原因。对于这个统计,各位又认为现今这个营销手法又是否值得大力实行为主流呢?还是各位认为无必要靠这一班 Influencer 也能触动到大家去消费呢?不妨在留言中互相讨论。与此同时,最近 forward2me 亦透过收集 Instagram 的 Hashtag 标签,统计出 Instagram 上最受欢迎的球鞋,有兴趣的不妨点击观看十分出人意表的结果。

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