营销平台 InfluencerDB 统计 2018 上半年头五大具媒体价值品牌

原来所谓的 Influencer 依然大有市场。

By
Fashion 时装

生于这个网络发达的时代,相信都知道现在很多品牌新兴的一种宣传手法,就是靠一众公认及自称的 Influencer 去为自己品牌作宣传,让他们在社交平台上直接及间接地宣传一些品牌新品,品牌会预先送赠产品如他们,又或者是这些 Influencer 会提出以一个金额报酬去宜传,双方从而透过这种关系互惠互利。早前大家有看过报导都知道据统计 Instagram 假帐号高达将近 1 亿个,所以那些为得到品牌注意从而换来赞助的人,便不惜付钱购买追随者去建立形象自欺欺人。

那么这种风气又是好是坏呢?两边大概也是各持已见,始终品牌若是认为这个手法是可行,根本便不会理会到底这班 Influencer 的追随者真伪,只要达到他们所预期的宣传效果便足够;而 Influencer 们又是持着品牌们的这种想法,继续大条道理去做,只是旁观者清的看着觉得原来所谓的 Influencer  其实只是虚有其表。然而最近营销平台 InfluencerDB,便综合了一些数据,统计出 2018 上半年头五大具媒体价值(Earned Media Value)的品牌,发现到原来时尚品牌利用 Influencer 去吸引新顾客的这一种方式,换来不错的效果,而这五大品牌便是 Fashion Nova,LIKETOKNOW,ZARA,H&M 及 KKW BEAUTY,他们在 2018 上半年都处于领先地位。

營銷平台 InfluencerDB 統計 2018 上半年頭五大具媒體價值品牌

原来相当于传统广告的成本,在 Instagram 上提及品牌或广告系列的效力其实都是相同,InfluencerDB 首席执行官 Robert Levenhagen 表示,最成功的策略是你认为 Influencer 营销行业就像金字塔一样,拥有最多粉丝的 Influencer 不一定是适合品牌,反而小众 Influencer 可能更有效,只要聪明的巩固它们,便会创造出大量的有机增长和媒体价值。

就以 Fashion Nova 为例,与其他品牌相比,它是相对较新的品牌,但透过和 Influencer 合作导致其迅速崛起,Cardi B 成为艺人前已经和他们合作,所以已被认为是有着强大推动力,她现在每个帖平均为 Fashion Nova 带来 128,198 美元的 EMV,而整体则是超过 1.25 亿美元的 EMV。至于位列第三的 ZARA,他们透过付费合作所占的 EMV 只是 1%,但懂得透过 Hashtag 及活动去引起人关注,几乎由品牌本身的追随者及顾客去推动。同时证明到 Fashion Nova 所认为,花费在 Influencer 上的每一美元,他们保证能赚取超过一美元的策略是十分成功的,这亦是 Fashion Nova 继续扩大规模并投资于 Influencer 的原因。对于这个统计,各位又认为现今这个营销手法又是否值得大力实行为主流呢?还是各位认为无必要靠这一班 Influencer 也能触动到大家去消费呢?不妨在留言中互相讨论。与此同时,最近 forward2me 亦透过收集 Instagram 的 Hashtag 标签,统计出 Instagram 上最受欢迎的球鞋,有兴趣的不妨点击观看十分出人意表的结果。

阅读全文

What to Read Next

HYPEBEAST 專訪 Stadium Goods 創始人 John McPherers 及 Yu-Ming Wu
Footwear 球鞋

HYPEBEAST 专访 Stadium Goods 创始人 John McPherers 及 Yu-Ming Wu

「球鞋市场有着将近 $750 亿美金的价值,Resell 也是这个大版图中的一部分。」

獨家走進 Off-White™ 韓國首爾兩間全新門店
Fashion 时装

独家走进 Off-White™ 韩国首尔两间全新门店

Nike、Rimowa、Jimmy Choo 联名系列再度上架。

轉戰籃球場?Juventus 攜手 adidas 推出全新籃球服
Sports 运动

转战篮球场?Juventus 携手 adidas 推出全新篮球服

「CR7 效应」持续发挥作用。


Nike 變種鞋款 Air VaporMax 95「Neon」更多實物細節曝光
Footwear 球鞋

Nike 变种鞋款 Air VaporMax 95「Neon」更多实物细节曝光

据悉将在 8 月 16 日正式上架。

Robert De Niro 正與 Warner Bros. 洽談參演全新 Joker 原創電影
Entertainment 娱乐

Robert De Niro 正与 Warner Bros. 洽谈参演全新 Joker 原创电影

这将会是他首部参与的漫画电影。

Illegal Civilization x Converse 全新聯名系列登場
Footwear 球鞋

Illegal Civilization x Converse 全新联名系列登场

以趣味街头元素为经典鞋型注入新意。

More ▾
 

帮助我们为您提供更好的服务

我们感谢你允许在 HYPEBEAST 页面上的广告传播,让所有最新最快的时尚资讯被即时传递给合适的观众。将 HYPEBEAST 加入白名单并从广告过滤名单中移除后,页面上的广告将会在浏览期间展现。