Gosha Rubchinskiy 的成功方程式是什么?

俄罗斯青年文化的美好向往与体现。

Fashion 时装 

假使将时间倒回到十年前,如果在潮流业界谈到「俄罗斯街头文化」这个题目,想必多半人必定是一头雾水。但自从 2008 年 Gosha Rubchinskiy 如平地一声雷般出现后,这支以独特苏联消费主义为品牌核心概念的同名品牌,就这样强硬地闯进入了百年来由欧美文化主宰的时装世界,并以领头羊之姿带领各类型东欧品牌成为近年潮流大势。关于 Gosha Rubchinskiy 这个「现象级」品牌的走红,究竟靠的是实力还是运气多一些,本次专题将从不同面向一次为读者说个分明。

Gosha Rubchinskiy 的走红是昙花一现还是水到渠成?

慧眼独具的两位伯乐,助他一臂之力拿到进军全球时装产业的敲门砖

自 2017 年展开首次联名后,Gosha Rubchinskiy 在二月底再次发布与义大利眼镜品牌 RETROSUPERFUTURE 的全新春夏联乘系列。事实上这个俄罗斯品牌一向对于跨界联名相当拿手,近年来包含一线运动品牌 adidasFILAVans,乃至于奢侈品牌 Burberry 都曾多次与其跨界合作,而 Gosha Rubchinskiy 也藉由这些合作机会攫取消费市场目光,更重要的是他致力让俄罗斯这个对全世界来说相对陌生地区的创意力让全球看见,引发时尚界跟潮流人士对于这块神秘土地的关注。

Gosha Rubchinskiy 的成功方程式是什麼?

2008 年 Gosha Rubchinskiy 的首发系列「Evil Empire」

在进入专题前,我们先带领读者了解一下形塑 Gosha Rubchinskiy 这个叛逆品牌的文化背景。其实在东欧剧变与铁幕垮台的 80 年代,由于锁国政策造成人民资讯贫乏,在当时俄国人对于外界的生活几乎全数倚靠想像。直到 1991 年苏联正式解体,俄罗斯开始有了与流行文化接触的机会,而 1984 年出生于莫斯科的 Gosha Rubchinskiy,正是第一批伴随共产主义解放与成长的新世代。

毕业于 Moscow College of Technology and Design 的 Gosha Rubchinskiy,在毕业后随即于 2008 年创立了同名品牌。从首发系列「Evil Empire」的设计之中我们可以得知,Gosha Rubchinskiy 关注的议题核心便是由俄罗斯政治、历史与文化体现所架构而成,由于这些议题敏感,也不是过往台面上服装设计品牌会探讨的话题,因此 Gosha Rubchinskiy 迅速以其精确与大胆的诠释找出品牌定位,在一片主打明星策略的美潮品牌中突围而出。

Gosha Rubchinskiy 的成功方程式是什麼?

时任俄版《Vogue》时装编辑的 Anna Dyulgerova 是最早看见 Gosha Rubchinskiy 才华的业界人士

Gosha Rubchinskiy 的成功毫无疑问绝非侥幸,但同时他也具备相当好的运气,才能让他以极快的速度迅速登上世界时尚舞台顶端。细数 Gosha Rubchinskiy 创立以来的十年历程,主要有两位重要的伯乐,第一位是现任俄版《Vogue》创意顾问、时任时装编辑的 Anna Dyulgerova,第二位则是 Dover Street Market 总裁、也就是川久保玲的先生 Adrian Joff。致力推动俄罗斯时装文化的 Anna Dyulgerova,在一次因缘际会下参加了 Gosha Rubchinskiy 于体育场举办的时装秀,她看中了 Gosha Rubchinskiy 充满叛逆和冲突的设计风格与源源不绝的创作力,于是带领他参加 2009 年的莫斯科时装展「Cycles& Seasons」。这次的出展让 Gosha Rubchinskiy 一举获得进军国际时装展的门票。隔年,Gosha Rubchinskiy 提著仅 12 件单品的全新系列前进伦敦时装周,但眼界大开的他却在这次旅程后正视现实的残酷,因为资金短缺也没团队合作的他根本应付不来任何订单。正当他准备放弃之际,Anna Dyulgerova 邀请他参加了一个饭局并介绍一个「重量级人物」给他认识,而那人正是改变他一生的 Adrian Joffe。

之后的故事,就像我们后来所看到的发展一般,Gosha Rubchinskiy 在俄罗斯负责设计,Adrian Joffe 则在巴黎替他把关生产贩售,Gosha Rubchinskiy 自己也曾多次对外表示对 Adrian Joffe 与川久保玲夫妇的感谢,毕竟多数 Gosha Rubchinskiy 有关时装品牌的营运策略,几乎全数都是倚靠这对夫妇倾囊相授。无法否认,Gosha Rubchinskiy 能有目前的声势,拥有强大资源的 CDG 集团确实扮演了强力的传声筒角色。目前人在巴黎担任买手工作的 C 小姐(化名)表示,在当时要购买川久保玲的各个系列的前提,是必须要购买定额的 Gosha Rubchinskiy 系列。川久保玲使用了这种「母鸡带小鸡」的方式帮助了许多年轻品牌,除了 Gosha Rubchinskiy 之外,包括现在的 Jacqmus 也是受惠者之一。

真实,造就世界中唯一仅有的 Gosha Rubchinskiy

一切不是凭空杜撰而是真真切切的生活体验

Gosha Rubchinskiy 的成功方程式是什麼?

不管 Gosha Rubchinskiy 再红,他致力推广俄罗斯青年文化的初衷从未有过任何动摇

在时装产业市场中,每个季度都会有成千上万的品牌,推出一个又一个别具特色的系列,这些品牌会因应设计、时事与趋势订定不同的主题,而「异国风情」常是时装品牌喜欢使用的主题,Gosha Rubchinskiy 的俄罗斯风格除了特别外,其中更引人入胜的一点是,Gosha Rubchinskiy 的异国风情并非人工制造,而是真实生活的呈现。也正因为 Gosha Rubchinskiy 本人不但亲身经历苏联解体,同时也见过资本主义与共产主义交错之下所产生的社会动荡,并见识过去列宁化后,叶尔钦力推的资本主义却导致俄罗斯全面的经济崩溃。如今,Gosha Rubchinskiy 选择使用服装带领社会反思,「共产主义」到底是不是真的如此邪恶?

同时本次专题也特别访问了三位熟悉 Gosha Rubchinskiy 的时尚产业工作者,并藉由他们的角度来剖析 Gosha Rubchinskiy 高深莫测的设计风格,究竟里面藏了怎样的操盘心法?众所皆知,流行品牌的首要任务便是需要获得消费者的共鸣与聚焦,但 Gosha Rubchinskiy 的风格走向如俄罗斯共产政治、青年文化甚至是东欧文化符码,都是大多数消费者相对陌生的议题,但为何反其道而行的 Gosha Rubchinskiy 却依旧在时装界中红得发紫?毕业于法国知名服装学院 Esmod,同时曾在 Rick Owens 与 Gareth Pugh 实习工作的台湾服装设计师戴呈纬(Wayne Dai)认为,Gosha Rubchinskiy 的走红其实与世界的状态有关。

「本来趋势就是会轮回和旧有时代替换,我认为这几年刚好正是转换周期,因此强调这类型议题的 Gosha Rubchinskiy 自然就会被看见。」— Wayne Dai / 服装设计师

「毕竟过去共产属于封闭的社会,而如今资本主义走向开放,却导致整个体系的崩溃和富人主义,有点像是现在资本社会下的年轻人阐述过去共产后期的世界,本来趋势就是会轮回和旧有时代替换,我认为这几年刚好正是转换周期,因此强调这类型议题的 Gosha Rubchinskiy 自然就会被看见。」Wayne 点出时尚产业多年来「物极必反」的循环原则。

同样的问题,「吉丰重工」设计总监陈灝(Andrew Chen)则认为,Gosha Rubchinskiy 的崛起可以分为两个部分来讨论,市场性以及文化性。「东欧文化在过去对市场来说,是属于较为陌生的一环,也因此即使在不熟悉历史脉络的情况下,Gosha 的整体论述无论是民族主义、青年文化背景、服装风格对于消费者来说都是较为新颖、另类的表现。就拿以《Goodbye America》作为闭幕的 2018 秋冬系列为例,整个系列所阐述的『自由』是建立在苏联解体当下,资本主义与共产主义冲撞所产生的矛盾以及心境,这种反思西方主流的概念是原本时装产业鲜少能够看到的,这也成为 Gosha 建构其 New Look 的有力背景。换句话说,即使你不懂历史,这种全新的概念是有条件能被解读为酷、新潮的。文化面的部份,我认为一个成功的品牌,其中一个要素取决于品牌背后文化的龐大性。我们都知道 Gosha 总是站在历史的角度去说他的故事,无论是他的办秀地点、服装概念、秀场体验、音乐或是周边,所有的主轴都来自他自己的『后苏联价值观』,也由于这是东欧人的共同记忆,所以他的概念以及传达的讯息是非常坚固以及连续的,这对于品牌文化的输出来说可是非常重要的一个环节。」确实,在当今的时装产业内除了将产品做好之外,呈现方式也是不容忽视的一环。

不只是俄版 SUPREME!那些 PACCBET 的冒险与野心

隐藏于日出符码的暗示,以及对于美好日子即将来临的无限向往

除同名品牌外,Gosha Rubchinskiy 近年来最大的一个动作,便是在 2016 年与俄罗斯专业滑手 Tolia Titaev 合作创立的全新滑板品牌 PACCBET。在俄语中有「日出」之意的 PACCBET,蕴藏「美好日子到来」的深远寓意。但随著 PACCBET 的成立,不禁让人联想 2016 年 Gosha Rubchinskiy 在接受《Financial Times》专访时不断强调,「Gosha 不会是下一个 Supreme,Gosha 只是 Gosha」的初衷,而如今同样走滑板风的 PACCBET 出现是否与他原先说法产生了些许矛盾?

「而且 PACCBET 都已经取名做『黎明将至』,就是代表着俄罗斯美好的未来,这种忠实、振奋民族的诠释也说明了为何这些文化青年,会那么著迷于 Gosha 的设计,另外我觉得 PACCBET 的营销策略与现今的 Supreme 其实还是有蛮大的不同。」— Andrew Chen / 「吉丰重工」设计总监

关于这点 Andrew 认为,Gosha 其实只是单纯想透过 PACCBET,去呈现新世代俄罗斯青年的愿景,因为这些心境、文化以及能量是真实存在于 90 年代出身的俄罗斯青年身上。「而且 PACCBET 都已经取名做『黎明将至』,就是代表俄罗斯美好的未来,这种忠实、振奋民族的诠释也说明了为何这些文化青年,会那么著迷于 Gosha 的设计,另外我觉得 PACCBET 的营销策略与现今的 Supreme 其实还是有蛮大的不同。」Andrew 同时补充,Gosha 自尚未走红时便一直专注在俄罗斯文化的历史脉络上,PACCBET 只是他用来阐述的青年文化议题的另一个导体,基本上与先前推出的摄影集《Transfigurations》及《Youth Hotel》没什么异同,如果只是因为同样有滑板元素就认为 Gosha 想走「Supreme」路线,其实未免有些偏颇与武断。

而目前任职于知名流行知名风格杂志的文字工作者土屋阿娜,也同样认为两者完全没有抵触。「PACCBET 的出现完全是 Gosha 为了推俄罗斯滑板文化,从日前和 CARHARTT WIP 的联名系列就可以看出,他只是需要其他的系列来诉说与主线不同的故事。」同时土屋阿娜也不认为 PACCBET 的出现,是为了争食目前时装品牌 HYPE 化的大饼,「我认为 Gosha 只是单纯做他想做的,跟他想联名的品牌联名,这点和 Vetements 的 Demna Gvasalia 很像,他们只是想让事情做起来更顺手,如此简单而已。」从土屋阿娜的回答中不难听出他对于 Gosha Rubchinskiy 的满满佩服。

Gosha Rubchinskiy 的成功方程式是什麼?

与俄语释义相同使用「日出」图样做品牌识别的 PACCBET

综合两人说法可以预见 PACCBET 的未来将不仅仅是「SUPREME 2.0」这么简单,另外 Andrew 更对 PACCBET 的未来乐观其成。「我认为也许之后 PACCBET 能走的路比 Gosha Rubchinskiy 更为长远,因为时装产业不存在忠诚度,而街头文化却是有的。」

Gosha Rubchinskiy 未来的走向预测

更加宽松、更加运动、更加政治挑衅

Gosha Rubchinskiy 的成功方程式是什麼?

毫无疑问,Gosha Rubchinskiy 就是俄罗斯新世代的文化表征

针对未来 Gosha Rubchinskiy 的可能走向,土屋阿娜表示从 2016 年春夏系列,也就是 DOVER STREET MARKET 被川久保玲眷养的第三季开始,Gosha Rubchinskiy 把很 90 年代的复古拼接运动外套搬上台面,定调日后品牌有些朴拙的复古运动风格。随着这样的风格成为了品牌的正字标记,土屋阿娜认为未来 Gosha Rubchinskiy 会将这些成功元素放大,也就是看来更加宽松、更加运动、更加政治挑衅。Andrew 则认为现今的 Gosha Rubchinskiy 早就超越「服装」的层次而成为一个贩卖故事与意识的品牌。「毕竟俄罗斯这个国家真的有太多的故事可以讲了,我认为未来 Gosha 的服装及摄影作品可能会更专注在东欧文化的历史论述及品牌未来的愿景呈现这两部份。」成功的把历史及文化作为品牌背景的 Gosha Rubchinskiy ,打着民族凝聚的旗帜跟市场做融合,天时地利加上设计师无与伦比的创意与设计力,Gosha Rubchinskiy 的成功似乎就是这么的理所当然。

阅读全文

继续阅读

COMME des GARÇONS x Nike Premier 最新「高跟足球鞋」正式發售
Footwear 球鞋

COMME des GARÇONS x Nike Premier 最新「高跟足球鞋」正式发售

将登陆全球门市。

Vault by Vans x COMME des GARÇONS CDG 聯乘鞋款再度補貨上架
Footwear 球鞋

Vault by Vans x COMME des GARÇONS CDG 联乘鞋款再度补货上架

全球 Dover Street Market 独占发售。

COMME des GARÇONS x Nike 全新聯乘 Air Force 1 Mid 系列正式發佈
Footwear 球鞋

COMME des GARÇONS x Nike 全新联乘 Air Force 1 Mid 系列正式发布

永远都能展现新意。


Kanye West 親自操刀設計的 YEEZY Gap 門店將會是什麼樣?
Fashion 时装 

Kanye West 亲自操刀设计的 YEEZY Gap 门店将会是什么样?

参考 Yeezus 过往杰作,无疑将是充满野心、极简又混沌的。

Vandal-A x Nike 全新聯名 Vandal High 鞋款
Footwear 球鞋

Vandal-A x Nike 全新联名 Vandal High 鞋款

以别具巧思的设计庆祝 10 周年。

Thames 2018 春夏系列造型特輯
Fashion 时装

Thames 2018 春夏系列造型特辑

粉红新势力。

size? 獨佔 Nike Elite OG 復古跑鞋系列
Footwear 球鞋

size? 独占 Nike Elite OG 复古跑鞋系列

复古细节强调。

TAKAHIROMIYASHITATheSoloIst. 推出 The Beatles 別注系列
Fashion 时装

TAKAHIROMIYASHITATheSoloIst. 推出 The Beatles 别注系列

「ListenToThis…」

Jordan Brand 能否再次回到风潮主导位置?
Footwear 球鞋

Jordan Brand 能否再次回到风潮主导位置?

Jordan Brand 真的能在 2018 「复活」么?


The-sirius 2018 秋冬系列 Lookbook
Fashion 时装

The-sirius 2018 秋冬系列 Lookbook

入围 LVMH 大奖的设计师带来的新作。

Toys 'R Us 或将关闭美国所有门店
Lifestyle 生活

Toys 'R Us 或将关闭美国所有门店

债务高达 $50 亿美元!

UNDERCOVER x NikeLab GYAKUSOU 2018 春夏系列上架
Fashion 时装

UNDERCOVER x NikeLab GYAKUSOU 2018 春夏系列上架

时尚跑手每季务必留意之神作。

美國前總統 Obama 或將为 Netflix 擔任節目主持人
Entertainment 娱乐

美国前总统 Obama 或将为 Netflix 担任节目主持人

包括 Apple 和 Amazon 都有兴趣跟这位美国前总统合作。

Nepenthes 2018 春夏系列造型特輯
Fashion 时装

Nepenthes 2018 春夏系列造型特辑

务必留意本组型录在配色上的拿捏。

More ▾
 

Looks like you’re using an ad-blocker

We charge advertisers instead of our readers. Support us by whitelisting our site.

Whitelist Us

How to Whitelist Us

screenshot
  1. Click the AdBlock icon in the browser extension area in the upper right-hand corner.
  2. Under “Pause on this site” click “Always”.
  3. Refresh the page or click the button below to continue.
screenshot
  1. Click the AdBlock Plus icon in the browser extension area in the upper right-hand corner.
  2. Block ads on – This website” switch off the toggle to turn it from blue to gray.
  3. Refresh the page or click the button below to continue.
screenshot
  1. Click the AdBlocker Ultimate icon in the browser extension area in the upper right-hand corner.
  2. Switch off the toggle to turn it from “Enabled on this site” to “Disabled on this site”.
  3. Refresh the page or click the button below to continue.
screenshot
  1. Click the Ghostery icon in the browser extension area in the upper right-hand corner.
  2. Click on the “Ad-Blocking” button at the bottom. It will turn gray and the text above will go from “ON” to “OFF”.
  3. Refresh the page or click the button below to continue.
screenshot
  1. Click the UBlock Origin icon in the browser extension area in the upper right-hand corner.
  2. Click on the large blue power icon at the top.
  3. When it turns gray, click the refresh icon that has appeared next to it or click the button below to continue.
screenshot
  1. Click the icon of the ad-blocker extension installed on your browser.You’ll usually find this icon in the upper right-hand corner of your screen. You may have more than one ad-blocker installed.
  2. Follow the instructions for disabling the ad blocker on the site you’re viewing.You may have to select a menu option or click a button.
  3. Refresh the page or click the button below to continue.