走进北京 Dr. Martens 2018 春夏新品发布会

最后由萧敬腾所率领的狮子合唱团为活动带来高潮。

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BAPE 的联名鞋款在新一年开始就为 Dr. Martens 打响头炮,在球鞋叱咤风云的年代令人重新对皮鞋关注起来,与此同时, Dr. Martens 就在北京举办了以「Worn Different」为主题的新品发布会,除了带来多款春夏新品之外,亦透过活动强调每个人生而不同,同样的态度也可以有不同的风格。是次发布会在一个满布红砖、水泥等的空间内,配合灯光及乐器等摆设营造复古工业风,正正反映出品牌最先于英国以工靴起家继而成为次文化及摇滚音乐代名词的历史,与其说是一个新品发布会,这更像一个迷你品牌回顾展。

走進北京 Dr. Martens 2018 春夏新品發佈會
Dr. Martens 特别邀请了英国厂方人员到来,从品牌历史以至一双鞋子由选料、裁剪到制作等工序一一讲解,令大家更认识 Dr. Martens 品牌的诞生过程及其吸引之处。当然也少不了新品的展示:

除了深受赞誉的「Made In England」系列之外,Dr. Martens 今季亦将会推出更多适合春夏季度使用的凉鞋款式,保留了品牌 Signature 的 AirWair 鞋底,并结合由不同材质构成的搭带而成;在鞋面建构出一个心形图案并加入印有豹纹图案物料的「Wild Heart」系列;满印花卉图案的「Wanderlust」系列等等,全部均散发出极浓之春夏气息。

在数十年的品牌历史内,Dr. Martens 已经与摇滚乐扣上了密不可分的关系,The Sex Pistols、The Clash 等神级巨星乐团无不穿著过 Dr. Martens 的靴子表演过,为了令发布会更贴合主题,品牌就特别邀请了多个单位进行表演、当中更有由萧敬腾所率领的狮子合唱团到场表现,把现场气氛推至最高点。

走進北京 Dr. Martens 2018 春夏新品發佈會

Interview with Dr. Martens Global Vice President Product & Marketing-Darren Campbell

1. 为何选择北京去举办如此盛大的发布会?
除了因为北京是中国的首都之外,这里亦同样是艺术及创意的中枢,更是全国传播媒体的中心,希望藉此可以让 60 个受邀到来的主流媒体可以尽情享受今晚的活动。

2. 在球鞋风潮直卷整个时尚圈的时侯,Dr. Martens 有因此而受影响吗?
Dr. Martens 早已经建立了一群勇于表现自我的拥躉,他们拥有强烈个人风格,不随波逐流。而 Dr. Martens 多年来早已与音乐及次文化划上等号,喜欢这类型的人自然会爱上我们的品牌。其实现在的消费者对所有品牌都抱有很开放的态度,而我们也看到不少以往只穿著球鞋的用家亦因为感受到我们强烈的风格而开始购买 Dr. Martens 的鞋款。

3. Dr. Martens 近年有不少出色的联名系列,如 BAPE、Vetements、Engineered Garments 等等,你们在选择合作对象时会考虑什么因素?
很庆幸可以与很多优秀的品牌合作,他们的经营信念都与 Dr. Martens 非常相近,强调原创性之余对品质及设计不会作出妥协,最重要的是我们都是把顾客的想法放在首位,打造他们喜欢的东西。另一方面,我们当然希望能带来更多不同的选择给消费者。

4. 你认为什么样的人能把 Dr. Martens 的核心风格穿出来?
事实上,我曾在日本原宿看过一个钉著鼻环、梳著红色 Mohawk 头的人穿著 20 孔皮靴;亦在银座看过穿著 3 孔款式配衬全黑造型的人。他们虽然都穿著 Dr.Martens,但风格各异,其实每个人的风格都不一样,Dr. Martens 只是帮不同人建立个人风格。

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