年度销售报告出炉 －Mizuno 美洲市场持续苦战中

创立于 1906 年的日本国民运动品牌 Mizuno，在 2017 年的首季销售报告上呈现赤字的红色警报。根据 Mizuno 2017 年 3 月的销售报告指出，今年的营业额较去年同期相比，减少约 3.8%（相当于 1,887 亿日圆），而造成衰退的主因是在于 Mizuno 于美洲的销售表现持续恶化及日圆走低两大主因。从 2015 年起，Mizuno 在美洲的营业额便开始连年下滑，到了今年更是一口气蒸发 74 亿日圆。不过，相较于美国市场，在故乡日本 Mizuno 倒是有不错的销售表现，较去年成长 21 亿日圆，这主要归功于去年主力推广的运动设施事业，另外像在棒球与足球也都有不错的业绩表现。面对明年，Mizuno 订下了 1,900 亿日圆的销售目标，同时希望海外占比能从今年的 31.9% 在三年内上升至 36.4%，相信对 Mizuno 来说，未来最大的课题将是如何调整美国市场体质，尽快走出连年下滑的阴霾。