【Rio 2016 Olympics】中期赛果发表－Nike 暂时落后 Under Armour 与 adidas
一刹那的波幅并不代表永恒
在奥运拼个你死我活的又岂止运动员？国与国的角力激烈，还不及几个运动品牌间的争逐腥风血雨。《fortune》在奥运首周起追踪 adidas、Nike 与 Under Armour 等品牌，比较奥运进行间几间企业的股价变动，当中以 Nike 直接向奥委会押注最大，但收获最丰富的却是 adidas。本届奥运 Nike 直接投入资金最多，包括美国田径队与位位 A 级运动员的赞助，奥运开锣一周后股价上升不足 1%，Under Armour 与 adidas 分别上升 2.3% 与 5.9%。
根据 Bespoke Investment Group 提供的数据，1984 年至 2004 六届奥运 Nike 股价均有突破，由最低 4% 至最夸张的 19%，2008 与 2012 年奥运股价升幅收窄至 3%，《fortune》指出 Under Armour 近年积极加入抢人大战，虽然参加奥运的代言运动员只有 250 位，但位位均有个性，人气爆灯的 Michael Phelps 破尽奥运大小纪录，成为国际焦点，推高 Under Armour 股价，亦顺势抵销 Nike 代言人的星光。赞助德国与英国队的 adidas，受惠两国选手喜出望外的表现与季度最高营业额发布带动，金银铜主题色 UltraBOOST 亦是奥股主题球鞋中人气最强，故股价得到追捧。Bespoke Investment Group 创办人 Paul Hickey 明言 Under Armour 的抢人战直接成为 Nike 的阻力。Nike 本年营业额一直未达分析员预期，股价由年头至今下跌 10%，是 Dow Jones Industrial 中表现最差的企业。
You have increased competition. Under Armour is a public company out there now competing for more sponsorships. It’s more expensive for the companies involved
《Forbes》引述 TD Ameritrade 首席市场策略师 JJ Kinghan 指出，美国体操天才 Simone Biles 已经坐拥 3 金，掀起热潮，周末或可会 Nike 与 Dick’s Sporting Goods 带来购物潮，推高两者股价。同期 Ralph Lauren 赞助美国队奥运开幕礼队服策略凑效，股价升 12%。
