michael phelps under armour cm 业务上升

《Rule Yourself ｜ Michael Phelps》 CM 早在本年 3 月推出，那时仍未有人自封王者，他亦未用 23 面金牌给大家祝圣。而随著水神一词得以确立，这条 CM 再次浮现，成为刻下最广传的影片。

CM 水平承袭 Under Armour 的 Hardcore 精神，新锐 Creative Agency Dorga 5 制作质素之高，得到各方赞誉，包括香港最幽默活泼俏皮的专栏作家毕明；博学的她评广告电影，字里行间呈现的剧情，比 4D 戏院更有声色。有关《Rule Yourself》意境与解读必读她专栏。但回想 CM 美国推出时，国家英雄东山复出，在美国引起的回响却两极，传媒议论 Under Armour 是否赌大了。

即使在 Rio Olympics 2016 之前，18 面金牌的 Michael Phelps 已是游泳史上最成功泳手，但赢尽一切的他，伦奥后相当迷失，先说退休，然后复出，复出后不断犯错，还错得相当惊人；酒精依赖、二度醉驾、甚至结交双性人为伴侣（与双性人拍拖绝不是问题，问题是 Micheal Phelps 不知情开始交往，得知后立即分手，女方不断追击他留言，显出他识人鲁莽，而双性人当然令事件更 Juicy）。醉驾一事，遭国际泳联禁赛至 2015 年，外间惴测年过 30 的他体能下降，训练所需要的坚毅、专注与决心不复见，Michael Phelps 这个传奇很有可能给他本人亲自扼杀。与 Michael Phelps 有代言合约的品牌立即走鬼，自家门内彻底大扫除，将他雪在冰箱深深处，只有 Under Armour 却反其道而行。

Under Armour 与 Michael Phelps 的情始于 2010，那时还未荣升「水神」的「水怪」，早有 Speedo 合约在身，但 Under Armour 在不能发展游泳用品的苛刻条件下，依然肯用 5 百万美元与 Phelps 签约 3 年，因为 Under Armour 老板 Kevin Plank 对 Baltimore 同乡（Kevin Plank 与 Under Armour 也是 Baltimore 产物）有不可言喻的归属感，是个直觉多过商业的决定。往后 Michael Phelps 在低谷中，敢于向他抛救命索的一样是 Kevin Plank，后者请 Droga 5 为军师，共同打一场逆境舆论战。嗜血的媒体，在 Michael Phelps 黑暗期翻他三世书，详列求学食大麻与历来豪言种种过失时，更毒辣涉入不少猜测，而这些却成为 Dorga 5 的最佳材料。「Rule Yourself」用 90 秒撮要 31 岁 Michael Phelps 五度出战奥运的壮志与付出，高峰回落的沙场老将，为追回停赛的空白期重新适应每日燃烧 12,000 卡路里的凶暴训练，大家眼中的「天才」，原来惨过罪人，天天在比地狱漆黑的泳线孤单地游。训练受伤治疗所带来的痛，再痛，也痛不过他困惑迷惘的眼神。面对外间的质疑，Michael Phelps 集中精神刻苦训练，

Its What You Do In The Dark，That Puts You In The Light

这句 Powerful Punchline，深深解释了 23 面金牌的重量，背景歌曲《The Last Goodbye》，展现出一往无前的决心。看过 CM 的你一定会明白，如果 Michael Phelps 有这种演技，本届 Oscar 得主不会是 Leonardo DiCaprio。CM 首播时，Michael Phelps 还未督定可出战奥运，所以对 Under Armour 而言的确是豪赌，注码随时是辛苦建立的形象。

未婚妻 Nicole Johnson 诞下男孩时，Phelps 前双性女友的滋扰讯息依然不断，但这个广告给予二人最佳祝福。当日 Michael Phelps 与未婚妻获邀到 Under Armour 本部首次收看 CM 时，旁人手机拍摄他两的反应，与 CM 同样震撼。2 人的泪，反映 Under Armour 的支持多么可贵，Kevin Plank 逆天而行与品牌铁血本性绝配，亦令品牌 2013 年注册了的「I WILL™」口号更掷地有声。最终 Michael Phelps 称霸 Rio Olympics 2016 游泳馆已是后话，Under Armour 在奥运期间股价上升 3%，更重要是 Under Armour 展现虽千万人吾往矣的气度，所赢得的印象分，有否勾起你某位传奇与 Banned 的关键字？

相信一切只是新章节的开始。

番外篇－广告界超新星 Dorga 5

曾经，Nike 与 Wieden+Kennedy 都拍出无数经典热血 CM，但近年 Nike 转变风格，主张幽默乐趣；Hardcore 这条不一定讨好的「血路」，Under Armour 义无反顾地走，在广告界超新星 Dorga 5 协助下走得相当潇洒。2014 年 UA 签世界最高身价的超模 Gisele Bündchen 为代言人，伙拍 Dorga 5 制作《I Will What I Want》 CM，清脆回应大众攻击 Under Armour 以美女代言的逻辑，简洁有力无对白拍出双方对「美丽原罪」的抗辩－Gisele 最后的乱拳将投射墙上的流言蜚语逐句粉碎，打到最后她后退回气，批评继续涌现，但焦点是她素颜流露的自信。其机智与震撼，获极大回响，传媒视之为女性自主的时代象征，蜂拥转载，广告最后更摘下坎城国际创意节最佳大奖广告的殊荣。曾委任 Dorga 5 的客户包括 Google、Uniqlo、NEW MUSEUM、unicef、HBO 等，影响力越来越大。