HYPEBEAST 独家专访 NPC 主理人李晨 Nic－讲述潮流生意经
「所有捷径都是弯路，所有弯路都是必经之路。」
有人知道李晨，是因为他的主持人身份；有人认识李晨，是因为当年那个名不见经传的演员角色；然而现在越来越多的人熟悉李晨，则因为他是潮牌 NPC 的主理人。2006 年 7 月，跟现在许多年轻人一样，拥有著梦想和一腔热血的李晨，因机缘巧合之下，通过好友的鼓励，开启了进军潮流界的大门。当时喜爱绘画的他，在纸上绘制了以自己生日为主题的图案，并在背面写下「NIC IS COMING」，于是这成为了 NIC IS COMING 第 1 款手绘 T-shirt 的印花，当时生产的 300 多件很快就被销售一空，NIC IS COMING 就这样成为了李晨的第 1 个品牌。2009 年 7 月，李晨携手潘瑋柏正式成立潮牌 NPC（New Project Center），并在上海长乐路开设店铺，经过 7 年的努力，现在 NPC 在全国 4 个城市（上海、北京、杭州、南京）已有 7 家门店以及线上店铺，已是内地规模最大的潮流品牌。
只有经历过的人才了解其中的心酸
离开聚光灯下的舞台，恢复主理人身份的李晨，换回一身掌控大局的稳重和成熟，简洁的黑白装束已能足够表明事业有成的心境。环顾其办公室四周，各类潮流、艺术单品布满了整个空间，所有的灵感和决策都来自于此。回首过往的 7 年，亦不是一字一句可以概括，只有经历过的人才了解其中的心酸。我们 HYPEBEAST 团队此番上海之行亦来到座落于外滩的 NPC 总部，作短暂停留，并有幸与李晨 Nic 深入交谈，听其讲述自己潮流生意经的同时，也带给大家其不为人知的一面。
人生是需要这些有意思的东西存在著
在 NPC 诞生之前，NIC IS COMING 是李晨做的第一个品牌，当时的想法很简单，就是想做和自己有关的东西，所以 NIC IS COMING 首字母连起来就是 Nic，当然也有种「我高潮了」这类比较隐晦的含义，他表示人生需要这些有意思的东西存在著。时隔 9 年后，目前的一切也都趋于稳定，因为 NIC IS COMING 一直是李晨内心最为重要的一部分，所以他决定再度以全新军事主题设计，呈献给大家。其中让人印象深刻的是多件单品中的老鹰设计，李晨告诉我们这个元素的意义是「Hold On Tight」，为的是让处于「迷茫」状态的年轻人可以抓住当下，去努力争取自己在乎的东西。
看热闹的人比帮助你的人要多很多
「刚开始做 NIC IS COMING ，从手绘图案、联络生产厂家和经销商、送货等，所有过程都是自己一手包办。」在谈到李晨最初的入行经历时，给我们留下了深刻的印象。回顾过往的 7 年，面对的困难和挑战实在太多，而其中最现实以及残酷的一点是「看热闹的人比帮助你的人要多得多。」李晨形容道：「创业就像一个人在走钢丝，你必须相信自己才有机会走到对岸，一旦内心不坚定，将会掉入万丈深渊，而其中的孤独感是难以言喻的。」同时他谈到，以前在旁有些人不了解，觉得做品牌就只是随便设计些图案，然后印在衣服上，就这么简单；后来有一部份人开始著手做自己的品牌时，便会发现，原来自己当初的想法是错误的。
我想要得到什么、我现在有什么、我可以放弃什么
对于现在许多年轻人的迷茫状态，李晨也深有感触，他透露自己每天起床时，一定会想 3 件事：「我想要得到什么、我现在有什么、我可以放弃什么」，所以寻找方向对于我们所有人来说都十分重要，任何努力都是在此基础上展开。「所有捷径都是弯路，所有弯路都是必经之路。」这是李晨最喜欢的人生格言，同时也是挂在其办公桌后面的直幅字画，时刻提醒自己，要脚踏实地的走好每一步。日本潮流品牌 Undercover 是李晨最喜欢的品牌，他曾经问过员工以及朋友对 Undercover 的了解，大部份认识它的人，都不超过 10 年，但 Undercover 至今已成立了 22 年，所以它是在做了 10 年后，才被广泛了解，Undercover 这种坚持不懈的精神，也给李晨树立了榜样。
不诋毁就是最好的支持
针对当下内地潮流文化的现状，作为领军人物的李晨，表示虽然离走向世界还有一段距离，但相比从前进步了很多。对于国内一些原创品牌，在设计、格局、规划上已非常成熟，而大家需要去做的，则是给予他们多一些包容。身处演艺圈和潮流界两地，李晨的感悟是：「不仅是潮流这块，中国的音乐、电影、娱乐节目也是一样，他们在一步一步慢慢发展，但其中有些学习和模仿的过程，你是无法跳过的，原创的路是需要累积的。现在这个文化氛围，是希望大家去包容和理解的，说真的，不需要有多少支持，不诋毁就是最好的支持了。」同时，李晨也希望大家努力去做，虽然需要时间，但至少要去尝试，不去做，就永远不会有自己的潮流文化。
潮流主题的 Disney 乐园
最后李晨也和我们分享了自己对未来的展望，基于现在的 7 家实体店和线上商店，今后除了会扩张事业版图之外，还会慢慢开发潮流服饰以外的其他产业，包括 NPC 的餐饮、音乐、纹身、体育和旅游节目等，成为年轻人爱逛的潮流中心，像是潮流主题的 Disney 乐园一样。当然这需要很长的一段时间，但不管多久，他都会努力去实现，同时我们也希望这篇访谈能给予大家一些启发，一起去带领中国潮流界更蓬勃的发展。
