Union Square Apple Store Jony Ive

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2001 年 5 月 19 日全球首间 Apple Store 在美国维珍尼亚 Tysons Corner Center Mall 开幕，至今 15 年。店舖成立之初，重点推广大众陌生的 Mac 机，而非密集展示货品的传统零售店思维模式，Steve Jobs 认为先要让顾客理解产品，才可带动销量。「专家」认为这么间接的想法太天真，肯定亏本，在一致看淡的情况下开张，Apple Store 结果在第一个周末以 Mac 机换来 60 万美元，10 年后更成为店舖面积与盈利比例最高的零售店，其 Service 先决的零售设计风格，已成为业界准则。

由只有 Mac 机到现在 iPod Touch、MacBook、iPhone、iPad、Apple TV、Apple WATCH，产品线扩充程度，非 15 年前可以想像到。Apple Store 亦如 OS 一样，有必要配合 Apple 业务与现代交流模式而 Update，提供完美体验。Apple 灵魂设计大神 Jony Ive 亲自出手，配合研发中的产品，重新设计 Apple Store，并将之引入本年落成的美国三藩市全新旗舰店。

传统 Apple Store 楼高而光猛，银与白为主调除突出产品，亦建构圣殿的气氛；玻璃幕墙将高级地段的风景融入店舖，玻璃阶梯是个质素与工艺象征。Jony Ive 的新设计保留这些特色，重点加入可在室内生长的树木与座位，新增设的休闲空间强化 Apple Store 成立的原点使命－交流，进一步淡化卖货色彩，并会举办各式各样的活动，分享娱乐与知识。另外全店 100% 再生能源供电，和应绿化环境。以下是 Apple Store Union Square 重新划分的 4 大区域介绍；

The Avenue

产品展示区，新增设 Avenue Walls 透过影像、音乐、apps 等互动手法，勾勒产品特性。「Creative Pro」的新登场 Apple 员工均有创作力，协助大家了解 Avenue Walls 内容。Avenue 还有 Apple 店舖限定的周边商品发售。

Genius Grove

Geniuses 在大树下为大家提供专业咨询，舒适的气氛下，感觉更亲切友善。

The Forum

6K 显影墙为中心的交流区，长期放映《Today at Apple》，每天一位 Apple 认可的艺术家、音乐家、电玩家、开发家、商家等真实之 Key Opinion Leader（KOL）将在视像分享具启发与前瞻性的创意，另有专为小朋友、教师、程式开发员而设的内容，亦有 Creative Arts、Apple App Store 机迷夜会、iTunes 电影制作、Apple Music 独家音乐分享大会，换句话说是 Apple Service 的展示区，配合 Tim Cook 把 Apple 转型为 Service 主导企业的愿景。

The Plaza

顶尖 Apple Store 独有，24 小时提供 Wi-Fi 与座椅，并将 The Forum 的《Today at Apple》带到户外，定期举办周末活动，如 Acoustic 音乐会，乐迷可近距离与乐手发问交流。Union Square Apple Store 有三藩市艺术家 Ruth Asawa 创作的喷泉与 Laura Kimpton 的 “Love” 作品。