McDonald’s 于悉尼开设全新概念餐厅「The Corner」

尽管金色拱门的标志早已遍布世界各地，但 McDonald’s 似乎从未停下其高歌猛进的脚步。集团计划斥 $10 亿美元巨资重塑全新品牌形象，而首步便立足于澳大利亚的悉尼郊区，为品味人士开设了一间名为「The Corner」的概念餐厅。在设计上，「The Corner」更像是一家咖啡馆。内饰一改往日红黄相间的主题色彩，转而由建设室内花园外加白色瓷砖铺设以打造低调之余不乏时尚的全新风格。同时发生变化的还有菜单项目与员工制服，将传统美式快餐换成如水煮梨、鲜葱沙拉以及过滤咖啡等更健康的餐点，新制服方面则重新选择了宽松条纹衬衫搭配深色牛仔裤代替。值得一提的是该店铺内并无任何上文提及的金色拱门主标志，包括招牌和外卖袋上均只使用了「McCafe」的徽记。从产品到门店，「The Corner」为我们诠释了 McDonald 的一次全面的颠覆和挑战。无论我们将如何看待此次的转型战略，这都将是一次好的开始。