Naked & Famous 创办人 Brandon Svarc 专访

Brandon Svarc 总在谈吐中流露出一种类似演员的戏剧性风格与他对丹宁的真切热忱。作为加拿大知名品牌 Naked & Famous 的创始人，近年来他不断将创新元素融入丹宁作品之中，并以物美价优的定位深受一众时尚爱好者追捧。Naked & Famous 一名因应对华丽且过分美化的名人丹宁文化而生，品牌采用日本生产的上等丹宁为主要材质，并全程在加拿大制作而成。近日，我们有幸采访了现居于蒙特利尔的 Brandon Svarc，谈谈他对牛仔裤的立场以及品牌的发展。

可以和我们谈谈你在 Naked & Famous 所充当的角色吗？
当然，Naked & Famous 就像是我的孩子一样。我不仅设计和制作牛仔裤，我还需要拖地（开玩笑啦），但事实上我做所有需要完成的事情，比如寻找面料，要为生产操心，总之一切事情！

Naked & Famous 一名是为了应对及讽刺名人丹宁文化而生。自品牌创立以来有这鴶取态有发生什么改变吗？
当然没有。我们一直都坚守阵地。我是指，我们从来都不做任何广告。我们也不会自动为名人们献上产品，虽然有一直收到邀请。我们有收到过 Justin Bieber 造型师的邮件，他说，“嘿，Justin Bieber 就要开始巡演了。你们可以免费送他一条牛仔裤吗？”像这样的情况，我们每次都会委婉回绝。但我们一般都会告诉他们我们位于比佛利山庄 9570 Wilshire Blvd 的店铺，那里也有代客泊车，非常方便，你可以亲自在那买到喜欢的牛仔裤。四年半以来，我们还没有主动送出一条牛仔裤过。

你会如何描述 Naked & Famous 的品牌本质？它的核心概念或者价值是什么？
我们有大量的革新材质，但主要还是以奢华为定位，这也是四年半以来我们所坚持的东西所在，而我们也会一直做下去。我们采用上等的日本丹宁材质，不经过加工，并卖个好加强。我们的生产全遵循四条规则：全程在加拿大制作，仅采用来自日本的面料，不经过加工，最后一条则是不废话不拖沓。不做广告，不免费赠送，没有推销员，一切保持简单。

你们从不制作破坏牛仔裤，有什么原因吗？
当然有。我讨厌破坏牛仔裤。有很多个理由可以说明为什么我们不做破坏牛仔裤，不仅仅一个。第一个是，因为我觉得它看起来很俗气且荒谬。当中很奇怪的是，消费者不仅仅会接受这样被破坏过的产品，他们还愿意出到两倍甚至三倍的价钱来购买已经被预先破坏的产品。我觉得上面这个情况真的非常疯狂。假设某一天你已经是个 60 岁的老头并且在银行有大量存款，你会说，「就这样吧！我想买世界上最好的车，我要买法拉利！」就打个比方，别太在意。你会去法拉利的代理商，对销售员说，「我有的是钱，我要买你们那辆苹果红的法拉利」。他会马上呈上一杯 Cappuccino，然后带你到展示厅，说道，「看看这辆我们刚到的全新法拉利，正宗苹果红，上个星期才到的，全新」。然后他拉开窗帘接著说，「看看这个生锈的地方，是设计师特别打造的，多么 Vintage 感啊，门上的刮痕是驾驶 300 英里后的结晶，皮质座椅也帮你撕裂了！」我想你一定会大骂他一顿，然后叫他滚蛋吧！你怎么能忍受花几百万买一辆被大肆破坏过的法拉利呢？从来都不会吧！我们也从来不会发售已经被预先破坏过的产品。再比方说你去水果店，看到一个有擦痕的苹果，你会说「我将付双倍价钱」吗？当然不会，我们觉得这很愚蠢很可笑。而破坏牛仔裤对于我来说，就是这般愚蠢！

除了破坏之外，还有什么是你不会对牛仔裤做的事情吗？
有啊！我们不会专门在后方缝个口袋，不会加入刺绣设计，更不会让 Swarovski 遍布整条牛仔裤，我们仅用最新的面料来制作最新的牛仔裤。这是我们想要做的，并且一直坚持的。很多人这样对我说，「你是品牌的设计师。」而事实上，我并不把自己当做一个设计师，我更愿意做一个制造者，你懂吧。我们四处游荡寻找新的面料。我是指，我们做设计所需要的东西。我们选择车线的颜色，还要寻找可以与之搭配的皮革。这也不是很复杂的。剪裁和轮廓当然很重要，但对我们来说，面料才是最重要的！

提到新事物，你最近在与丹宁相关的工作中有学到甚么吗？现在制作丹宁时还会学到甚么新知识吗？
对于任何说自己了解所有事情的人都是愚蠢的，我对丹宁一无所知，我觉得我对丹宁产品只是略知一二但，而且还一直处于学习的状态。每次我去日本都会去观看新的生产工序，我对新鲜的事物非常感兴趣，所以学无止境。

在你们做过的所有丹宁裤中，那一条的工序最为困难？
毋庸置疑，是那条 32oz 重磅丹宁裤。它花费了我们将近 2 年半的时间来完成，可以说最有难度的一条了。你们之前也报道过这条重达 32oz 的靛蓝色丹宁裤，我们生产了 140 条之后就再也做不动了，我们做坏了 3 台机器和 25 根针。工厂主观觉得我太疯狂了，所以这绝对是我们做过最困难的一条丹宁裤。

当你在和众多工厂合作时，有什么沟通方面的问题是需要落实的吗？
当然，特别是一些比较疯狂的用料，比如要让一条黑色丹宁发光或者热变色的丹宁等等。当我表示要用这些材料时，他们都看著我，好像我疯了一样。每次我去开关于生产的会议，他们都会很想笑出来。有时和固执的日本人合作挺有意思，他们很固执，比如我会说，“我要做一条会发光的黑色丹宁，然后他们就会回答，「不好意思，我们不会制作。」然后我会说，「我知道啊。这从来都没有人做过，我想成为第一个嘛」，他们还是坚持不会做，但我就会说，「我可以理解，就让我们一起合作吧！」他们思考片刻后才会回应，「好吧，好吧！」

所以他们慢慢就答应你的要求？
这也是为什么我们经常飞日本的原因，因为有些公司说可以通过邮件来完成产品的制作，我们觉得这根本不可能。你必须亲自现身，去面对，去讨论，你必须赴晚宴，来几瓶酒后就有了点子了。

所以当你表示要做一条会发光的黑色丹宁，其他人一般是怎么想的？
你知道的，他们会笑，他们觉得这很疯狂，但经过我一番辛苦解释后，他们却会爱上它！现在，我已经涉足商界四年半之久，我们也把所有疯狂的点子都付诸行动了。我做过太多疯狂的事情了，我想我已经在日本冈山的大部分工厂出了名。

让我们来聊聊读者们比较好奇的事情吧。在我们有关 Naked & Famous 的报导中经常有人问及丹宁裤剪裁方面的问题，比如 Weird 或者 Skinny Guy。你有什么好推荐的吗？
这个问题很普遍，但也是最难回答的，因为这一切都因人而异。这要看你是怎样的身材了。我个人喜欢穿 Weird Guy，一般都是 30 或者 31 码。如果我想要紧身一点就选小码，要轻松一点就选大码再加条腰带咯。我很难给一个确切的解答，但有一点是可以保证的，我们的牛仔裤经过特殊处理后并不会缩水，修身和舒适是可以同时兼顾的。我有在论坛上看过大部分人在问如何测量 Weird Guy 和 Skinny Guy 的尺寸，不过他们一般都会比较倾向 Weird Guy。一般来说如果你是穿 30 码的 Skinny，那 Weird 只要 29 就可以了。

我想读者们应该也会很想要了解关于保养丹宁裤的诀窍。你个人是如何做的？
又来了，这也是一个大家都在问的好问题。对于我个人来说，一般在我妻子抓狂之前，我都可以一年不洗那条丹宁裤。我经常忍受著裤子上的肮脏印记，如果要洗的话，我会使用冷水，然后再挂著晾干。这也不是一条规则啦，我从不相信规则。比如 Nudie 会说半年洗一次，但我觉得一定要遵循这些东西很傻气。无论你怎么穿，都不会有两条一模一样的牛仔裤吧！你要打褶或是怎样都很随意，开心就行，不过等到有人忍受不了那气味了，你就把它拿去洗吧！再说一次，冷水，然后挂著晾干！

你最经常穿的一条牛仔裤是？
应该是现在这条 Dirty Fade，它是我们这个季度的新产品。大概有 14.5oz 重，我们花了大概 5 个月才完成。(他指著桌上的牛仔裤)这一条 Broken Twills 是我过去一年每天都在穿的，也是穿了一年后才拿去洗。还有一条 Left Hand Twills 也是这样。我觉得这几条是我比较常穿的。

如果我只能买一条 Naked & Famous 的牛仔裤，你会推荐什么？
这又是一个因人而异的问题啦！如果你想买会自动褪色然后可以任意磨蹭的，我觉得 Left Hand Twill Selvedge 和 Dirty Fade Selvedge 都是不错的选择。还有 Deep Indigo Selvedge，这三条可以说是我们现在最好的产品。但 Left Hand Twill 在美国要价是 $140 美元，不过绝对物有所值！

品牌一直坚持在加拿大制作。在蒙特利尔，现在的时髦年轻人们都穿些什么？
我一直都在加拿大周游，因为我觉得现在在任何地方的时尚潮流都非常相似，这挺有趣。那里大部分的年轻人都爱穿上没有破烂加工的丹宁裤 Raw Denim，这让我感到高兴。另外大部分人还是比较青睐运动的服饰。在冬天，每个人都穿 Canada Goose 出品的羽绒服，这很有趣。我是说我并没有过羽绒服，但我的销售主管 Bahzah 在冬天时有买过一些羽绒服，但问题是，每个人都穿得一样！哈哈。

你觉得现在加拿大男装领域的设计怎么样？在你品牌开始之后有发生什么改变吗？
我觉得有，不仅仅在加拿大，全世界都有。越来越少人会把穿有大大 logo 的衣服，这点很棒！我也不再看到 Ed Hardy 批评其他人。我觉得每个人的穿著都变得简洁，少点 logo，少点图案，多专注材料与做工才好。感谢上帝大家都走对了方向。

有其它加拿大品牌是比较为人所知的吗？
非常多。我对所有在加拿大制作的品牌都很喜欢且表示敬意。有些虽然规模很小，但我们关系是非常友好。比如 Muttonhead 就是一个有趣的品牌，他们的员工人也不错。还有另外一个叫作 Raised by Wolves 也非常酷。我不确定读者们对这两个品牌了解不，也许它们现在才刚刚起步，但他们都会成为不错的加拿大品牌。

Naked & Famous 最近有甚么最新动向？
你想要看看下一季最疯狂的单品吗？你知道的，我们已经做过会发光的黑色丹宁，世界上最重磅的丹宁裤，还有在丹宁裤中加入羊绒、亚麻还有大麻多种材质，以及 Right Hand, Left Hand, Broken Twill，各种 Twill。但这条 Thermochromic Selvedge 将会是我们做过的最疯狂的一条了丹宁裤了，它会随著温度的改变而变换颜色。

所以如果我穿出去，然后它遇热，就会在某个部分变色？
是的，事实上，它是整条都会变色，无论是跨部、膝盖前后、大腿还是臀部，总之全部！我们已经测试过了。如果它只能在臀部变色，我应该还会再进行加工制作，不过它现在真的是整条都可以变色的！

对于那些觉得 Naked & Famous 以及 Thermochromic 丹宁是哗众取宠的人，你会说些什么？
你知道的，相对于哗众取宠而言，我们更愿意听到的是「新奇」。其实这点我并不介意，因为我们系列的核心就是奢华，比如定价从 $135 到 $170 美元不等的 Left Hand Twill 基本款，这就是 Naked & Famous 一直以来的核心所在。我们选择新奇的面料不仅仅是因为疯狂有趣，还因为可以吸引大家的目光。至少我们的新奇不是指满版的 Swarovski 水晶或者镀金纽扣，而是面料！而事实证明，这一切都是奏效的。当我们想要做一条带有覆盆子抓痕和气味的牛仔裤，它最后就真的闻起来很像覆盆子。当我们想做可以发光的黑色牛仔裤，它最后就真的能发光。如果你对这些新奇的东西没兴趣，那大可去购买那些浮夸的产品，我觉得也不错。由于我们从不做广告，新奇的面料也就成为我们引起消费者注意的招牌。能免费引起注意，何乐而不为呢？

你觉得丹宁文化大体的发展趋势是怎样？
好问题。不时也会有人问我类似的问题。他们说既然未加工的牛仔裤现在那么受欢迎，那么 10 年后水洗牛仔会不会比较受追捧，我说，不可能。Levi’s 已经做了 140 年的牛仔裤。就跟可口可乐一样，即使 100 年以后也还是会有人在喝。所以未加工的牛仔裤现在受欢迎，将来也是，一直都是！