李宁 Li Ning 拓展海外市场受挫 将重新聚焦国内市场

根据时尚媒体权威 WWD 的报导，国内最大的运动领导者品牌 Li Ning 李宁，近年来主力拓展国际市场但目前可以说是铩羽而归，不仅在国外的竞争处境艰难以外，在国内更面临许多如雨后春笋般纷纷推出的运动品牌以廉价的方式抢攻时尚运动装备市场，作为国内体育品牌的领先者，李宁对于国际市场的渴望很高，曾经尝试电子商务也宣告破局，而针对主要竞争的品牌，在研发的投入上也少于竞争者，在日新月异的运动科技不停的改变下，就算李宁尝试学习了如“Anything is Possible” 到 “Make the Change” 等形象口号但效果仍然不佳，而国内更面临了其他新进竞争者的低价打压，让品牌的价位不仅面临了进退两难的困境，更同时有龐大的库存压力，而力主拓展国外市场的前任 CEO 张志勇目前已经离职，由李宁创始人及执行主席李宁和来自私募基金TPG（德州太平洋）的执行副主席金珍君（Jin-Goon Kim）将共同执掌，将回归基本面，同时回归到品陪基础的核心业务和市场，发展本地的篮球和运动路跑市场，​​重新聚焦回中国市场。

资料来源: WWD