Electronic Arts 成立全新 EA Advertising 部门
让 Visa、Red Bull 等品牌，把互动营销活动无缝融入《EA Sports FC》《Madden NFL》等人气体育游戏之中。
Electronic Arts 正式成立 EA Advertising 部门。这个全新内部单位，专注拓展商业伙伴直接融入游戏体验的方式。过去广告多以被动曝光形式出现在旗下作品之中，现行平台则转向打造高度互动的关键游戏情境。此企划锁定每月超过 1.2 亿名玩家的巨大生态圈，旗下多款主力系列如《EA Sports FC》《Madden NFL》、《The Sims》以及即将登场的新作《skate》都是本次推行的核心。业界龙头正积极寻找传统游戏销售以外、更具持续性的营收模式，而 EA Advertising 则透过把虚拟世界转化为顶级行销版位，正面回应这股需求。
在技术层面上，EA 倚赖专为 Frostbite 引擎打造的专有软体开发工具包。广告主如今可以投放原生 3D 广告单元，例如数位球场记分板与转播式叠图，同时不破坏核心游玩体验。Chief Experiences Officer David Tinson 表示，这套平台的设计初衷，是让品牌成为游戏世界中自然的一部分。除了传统的静态看板外，企业亦可赞助以奖励为导向的任务目标与客制造型道具。为确保成效量度精准，EA 携手 Integral Ad Science 合作，提供与互动广告标准指标接轨的具体洞察与互动数据。
多项高知名度品牌合作已经在多款重点体育游戏中上线。其中，EA 与 Visa 达成全球多年合作，为足球玩家带来独家目标与 Ultimate Team 挑战。其他品牌则寻找更精准的方式触及年轻受众，例如 Mountain Dew 便在游戏中推出「DEW University」，设计为可完整操作的球队体验，收录于《College Football 26》之中，配备专属球场与吉祥物。Red Bull 则透过品牌球衣与运动员代言企划与玩家互动。包括 Lowe’s、Xfinity 与 Peacock 在内的更多合作案例，也显示商业伙伴能多深入地嵌入互动娱乐领域。这些早期整合的成果，预示了一个未来——品牌内容将与传统游戏更新逐渐难以区分。
