Alex Honnold 和攀岩席卷全球背后，品牌该如何抓住「岩点」？

Netflix

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「岩点」是指攀岩或抱石运动中，安装在人工岩壁上或天然岩石上供攀爬者抓握、踩踏的凸起物体。某种程度上，抓住「岩点」是攀登者征服岩壁的关键。

当 Alex Honnold 借助钢铁结构组成的「岩点」，以无保护自由独攀征服中国台北 101，这个瞬间似乎象征着攀岩运动从边缘走向大众中心的轨迹。尽管相较之前同样以 Free Solo 的形式完攀酋长岩，这次对这位「攀岩之神」来说只是小菜一碟，但由 Netflix 全程直播的垂直挑战所产生的社交媒体热度与品牌曝光效应远超前者，为全球攀岩产业提供了一次前所未有的商业样板。

Alex Honnold

这次事件是攀岩运动正在全球范围内迅速流行的一个极具代表性的缩影，奥运项目的加入和社交媒体的传播不断刺激攀岩趋势，包括抱石、顶绳、先锋、传统等不同的攀岩类型不断累积热度。这直接反应在全球岩馆市场规模的显著扩张，根据行业研究数据显示，全球攀岩馆市场在 2024 年已达到约 30 亿至 36 亿美元的规模，并预计在未来十年内以超过 9% 的复合年增长率持续增长。

而在中国大陆，商业岩馆数量在 2023 年首次超过美国，截至 2025 年1月，数量相较 2023 还涨了 27.5%，达 811 家，在目前看来还没有降温的趋势。这种「攀岩盛况」的出现，是城市化进程中人们对「体验式健身」的极度渴望。对于潮流时尚与运动品牌而言，攀岩不再是一个小众的极限运动标签，而是一个正在成型的、拥有极高忠诚度与审美自觉的商业蓝海。

攀岩装备从本格性能到潮流介入

Evolv

传统的攀岩品牌如 La Sportiva、Black Diamond、Scarpa 及 Evolv 长期统治着专业领域，Alex Honnold 在爬 101 时着用的便是 La Sportiva TC Pro 攀岩鞋。在过去的几十年里，这些专业品牌与时尚界的接触大多是间接的。攀岩装备作为生命保障器材，其研发周期长、安全标准严苛，这导致它们在跨界合作上往往持谨慎态度。然而，正是这种专业主义，为品牌积累了极高的文化资本。当潮流界开始厌倦了过度装饰的街头服饰时，攀岩装备这种「因功能而生」的美学逻辑便显示出极强的吸引力。

Karma8a

由此，一批兼具攀岩基因与都市审美的品牌正在填补专业性能与潮流表达之间的空白，将攀岩的精神和剪裁逻辑注入了日常服饰中。攀岩裤的鼻祖 Gramicci 便通过潮流改造，成功从攀岩场景转至都市街头，成为 Urban Outdoor 风格的视觉符号；缩写自「Climb As Your Love」的韩国品牌 CAYL 不盲目追求极致的攀登数据，旨在创造出既能适应户外挑战，又能无缝融入城市生活的服装；刚在巴黎时装周与 Arc’teryx 联手举办活动的 Karma8a 专注于攀岩社群的文化表达，已从一个草根团体发展成为享誉全球的攀岩和时尚标杆，在室内岩馆及野外岩壁上你不难发现其标志性 Logo 随着攀岩者的背影徐徐上升。

11 by Boris Bidjan

虽然攀岩尚未被大规模「潮流化」，但几次关键的联名实验已经揭示了其未来的潜力。二十多年前，Stone Island 曾与 La Sportiva 合作推出攀岩鞋款，其高帮版本采用了 Dutch 绳索固定系统，展示了军事美学与攀登功能的奇妙融合；Brain Dead 将其标志性的迷幻视觉风格注入了 Evolv 的 Zenist 攀岩鞋中，将街头文化的反叛精神带入岩馆；而有着多年攀岩经验的 Boris Bidjan Saberi 与 Salomon 以及攀岩传奇 Fred Nicole 合作开发的「Athletic Bouldering」系列，将先锋设计师的剪裁与 Salomon 的 Quicklace 系统结合，创造出一种极具未来感的攀岩美学。无论销量如何，这些合作都试图重构攀岩的视觉语言。

品牌为何要抓住岩点

Gramicci/Meanswhile

攀岩不仅仅是一项运动，它是一种高度符合当代社交逻辑、美学倾向和消费心理的「复合型媒介」。品牌关注攀岩，实质上是在关注一种正在崛起的高质量生活方式。攀岩，尤其是抱石（Bouldering），具有天然的社交媒体传播基因。在小红书、Instagram 和 TikTok 上，攀岩相关内容的数量与观众群体正在呈指数级爆发。

背后的原因离不开特有的其视觉文化与内容共振。当代岩馆往往邀请顶级定线员，使用色彩鲜艳、造型奇特的岩点，这些岩点在具有几何感的墙面上构成了完美的视觉背景。攀岩者的动作伸展且具有力度感，极易产生具有视觉冲击力的照片。而攀岩者热衷于拍摄自己攀爬的过程及「Beta」（攀爬路线的方法），不仅是为了复盘动作，更是为了与同伴分享解题思路，这种基于内容的互动极大地增强了用户粘性。此外，攀岩是一项反馈极快的运动，这种瞬时的、真实的成就感在虚拟社交时代显得尤为珍贵。

Clot

而攀岩的主要受众群体表现出极高的消费潜力。根据 2024 年《中国攀岩行业发展报告》，成年岩友中本科及以上学历占比超 90%，四分之一岩友年收入突破 20 万元，主要集中于北上广深及新一线城市。攀岩者中不乏大量来自创意、技术和金融行业的专业人士，这群人对产品的品质有极高的要求，同时也是潮流时尚品牌的核心受众。

攀岩的这项运动的社群属性与粘性更不容忽视。随着城市化进程的加速，传统的社交空间正在萎缩，许多攀岩爱好者将岩馆视为寻找社区归属感的空间，虽然攀岩单人即可参与，但在岩馆内，攀岩者们会互相指点路线、互相加油，形成了一种自然而然的社群氛围。且攀岩正在成为一项家庭运动，父母视攀岩为培养孩子意志力和协调性的绝佳方式，这为品牌提供了从青少年到成年人的全生命周期营销机会。

如何有机介入攀岩运动

Brain Dead

品牌如果仅仅将攀岩视为一个简单的营销标签，极易引起核心社群的反感。除了传统产品合作外，还有许多创新方式值得探索。真正的有机介入需要品牌深入到运动的肌理中，通过产品、社群和文化的深度融合来实现。

产品层面，或许应专注于「性能与美学的再平衡」开发具有攀岩功能属性（如高弹力、耐磨性、特殊的膝盖和裆部剪裁）但外观适合都市通勤的服饰；甚至是粉袋和刷子等攀岩者的必备工具，也具有极强的个性展现空间；上文提及的专业攀岩鞋亦是品牌们植入创意视觉的理想画布。

Arc’teryx

亦可选择更具互动性的岩馆合作，譬如 Arc’teryx Gym Residency 模式，通过在布鲁克林、巴黎等地的顶级岩馆设立「驻留计划」，提供包括会员折扣、免费攀爬夜、运动员工作坊和电影放映在内的综合服务，让品牌直接融入了消费者的日常生活。也可以赞助岩馆的路线更新，甚至邀请知名定线员设置具有品牌特色的「挑战路线」，让攀岩者在社媒上自发输出原创内容。

社群建设同样不失为品牌深入攀岩文化的有效途径，考虑到攀岩是一项高度依赖「经验传递」的运动，品牌可以通过提供教育资源等社群活动，由专业导游和运动员带领，提升用户的攀爬技能，这种「赋能」用户的策略能极大提升品牌忠诚度，Karma8a 便时常在世界各地组织类似的攀岩社群活动，由此积累了众多忠实拥趸。