e.l.f. Beauty 宣布以 $10 亿美元成功收购 Hailey Bieber 护肤品牌 Rhode

本文看点

• e.l.f. Beauty 正式以 $10 亿美元的交易金额收购 Hailey Bieber 的护肤品牌 Rhode。
• Hailey Bieber 将继续担任 Rhode 创办人，同时扩大职责，出任品牌创意总监暨产品创新主管。

e.l.f. Beauty 宣布以 10 亿美元达成收购 Hailey Bieber 创立且快速成长护肤品牌 Rhode，此交易旨在扩展 e.l.f. Beauty 的品牌组合，强化其在高端美妆市场的地位。此笔交易结构包括交易完成时支付 8 亿美元（现金与股票结合），以及基于 Rhode 未来三年增长的潜在 2 亿美元额外收益。

Rhode 自 2022 年推出以来迅速崛起，截至 2025 年 3 月 31 日的 12 个月内净销售额达 2.12 亿美元，消费者基础增长超过一倍。Hailey Bieber 将继续担任品牌创始人，并新增首席创意官与创新负责人职务，为合并后的公司提供策略指导。她在接受 WWD 采访时表示：「e.l.f. 支持创始人，愿意推动创始人的愿景，这正是 Rhode 的现阶段目标，我已准备好迈向下一步。」她暗示此交易将促进国际扩张，「更多地方，更多面孔」。谈及与 e.l.f. 的合作，Hailey 说：「Rhode 是我的心血，寻找合适的归宿并不容易，这过程很令人不安，但与 e.l.f. 团队相处后，我们在社群与团队建设的重要性上有许多共鸣。」

e.l.f. Beauty 执行长 Tarang Amin 表示，Rhode 是与 e.l.f. 志同道合的颠覆者，强调其「打破美妆界限」的能力，与 e.l.f. 打造不同美妆公司的愿景一致。Rhode 产品目前以直销为主，计划于今年晚些时候与 Sephora 在北美及英国实体店面推出，显著扩大其分销版图。