Nike 或将迎来疫情后最严重的收入下滑

Nike 或将迎来自 2020 年疫情冲击后最严重的收入下滑，根据 Business of Fashion 报告，客流量下降、应用程式下载量减少以及库存危机正严重影响 Nike 的营运表现。

根据伦敦证交所集团数据显示，Nike 预计将报告收入下降 11.5% 至 $110.1 亿美元，这是自 2020 财年第四季度下降 38% 后公司最剧烈的跌幅。其中 BoF 强调了一些关键数据，包括引用 Raymond James 的数据表明 Nike 门店的客流量减少了 11%、Sensor Tower 的情报显示 Nike 应用程式下载量下降了 35%，经销商 Foot Locker 也表示 Nike 建议的大幅折扣正在损害其利润，其产品组合约 60% 为 Nike 商品。

Nike 近年的挣扎已不是新闻，这也影响了高层管理团队的人事调整，比如去年末前执行长 John Donahue 离职后，Elliot Hill 再度上任，当时外界普遍认为 Nike 缺乏创新且过度依赖复古再版产品。Elliot Hill 已在 2025 年启动多项新举措，宣布与 Kim Kardashian 的塑身衣品牌合作的 NikeSKIMS 系列，旨在为女性提供解决方案导向的运动服装。以及透过与 WNBA 合作以及奥运短跑选手 Sha’Carri Richardson 担任大使等计划，来更好地与女性消费者建立联系。

然而这一系列新政策是否带来实质帮助还有待时间验证，有兴趣的读者不妨多加留意。