VEJA 这个运动鞋品牌「能见度」极低又极高的品牌，造成这种矛盾境地的原因是 VEJA 从未如其他同行业竞争者一样在社交媒体上大肆宣扬品牌的产品；而在该品牌的网站上，VEJA 将每一双所造鞋履的材料来源、工人薪资等一切数据进行量化，并全数公开。

在 0 广告投入的前提下，这个一切以环保及可持续为前提的法国运动鞋品牌，在成立 20 年间售出了超过 1400 万双鞋履，鞋侧标志性的「V」Logo 遍布世界各国的街道；在 2020 年成立鞋履修复中心后更修复了超过 45,000 双鞋履。近年来，VEJA 还将产品线从延展到跑步鞋、凉鞋、童鞋等多元领域。

前不久，VEJA 迎来全新鞋款 SALAR 的发布，该鞋鞋底与 Vibram 合作研发，将源自亚马逊雨林的天然橡胶应用于鞋履外底，并以甘蔗基 E.V.A 材质打造中底，平衡了生活休闲与运动性能，同时外观兼具都市感轮廓与融合美学。

借着该双鞋发布的契机，Hypebeast 联系上了 VEJA 的创意总监 Caroline Bulliot，此次我们将焦点放在设计领域（毕竟关于 VEJA 可持续方面的全数讯息你都能在其官网上获取），与 Caroline 聊了聊 SALAR 的设计幕后及品牌的设计哲学。

嗨！请向 Hypebeast 的读者介绍一下自己吧！

大家好，我是 Caroline，今年 37 岁了，有两个小孩。我在 VEJA 工作已经有14年了，此前学的是关于纺织品还有物品的设计，现在担任 VEJA 的创意总监一职。我们的设计工作室有 35 名成员，主要的工作分为三个方面，产品设计开发、形象管理，还有就是建筑（包括店铺、快闪店等设计）。

面对一个从来没有接触过 VEJA 的消费者，你会如何快速简短地介绍这个品牌？

VEJA 是一个运动鞋品牌，我们希望做的是一些非常经典的鞋履，可以着用很久，能够保留很久。在我们制作鞋履的过程中，每一个材料都是可溯源的，比方说棉花来自于什么地方，以及皮革是怎么处理的，每一步都有非常具体的的说明与步骤。

让我们聊聊 VEJA 最新的鞋款 SALAR，这双鞋的研发过程是怎样的？

SALAR 是一个非常特别的合作，因为 Vibram 是一个非常擅长做鞋底的公司，并且在巴西也有设厂，我们几年前便跟他们的团队进行了合作，希望运用他们的鞋底技术，跟我们的亚马逊雨林橡胶这样的材料进行结合。SALAR 运用了 Vibram 的技术能够很好的去保护脚部，而且它符合生活方式的美感，是一个非常好的材料和技术之间的结合，也是一个十分经典的款式。我们也是在通过 SALAR 去寻找一种平衡，事物之间和新的科技之间的平衡，而不是一味盲目地追赶潮流。

VEJA 产品的灵感大多启发自原材料的来源，能举个具体的例子说明你们是如何将它们体现在产品上的？

VEJA 新产品线里春夏款的一双凉鞋，设双鞋履的设计是一个挑战，因为我们希望它看起来符合大家对凉鞋的传统认知，又希望它能强调运动鞋的品牌根基，所以设计鞋底的部分是非常困难的，我们需要去对鞋底进行调整，用 VEJA 极具代表性的橡胶材料去设计。我们的产品开发团队还有设计团队进行了非常长的讨论，最后的结果就是一个用大廓形鞋底去呈现这双凉鞋，充分地使用了我们的橡胶材料，但这款凉鞋依旧保持了良好的平衡感，这要归功于它极简的麂皮鞋面。

VEJA 产品的设计周期十分漫长，设计团队如何维持动力和市场相关性，确保产品最终推出时不会过时？

首先运动鞋行业的节奏本来就比服装行业要慢一些，其次我们的目标是生产可以长期使用的产品，所以即使在设计周期上稍微耗时一点，对于我们来说是完全可以接受的。对于开发团队来说并不觉得这是一个问题，我们每个月都会派一名设计师和一名产品开发人员前往巴西，走访工厂并与位于阿雷格里港附近的团队直接合作。长的设计周期并没有对我们造成什么样的困扰，因为唯一的目标是把产品做好，而不是急于去追赶时尚的浪潮，我们每次都是对产品百分百满意后才会进行发布的动作，而且我们也并不追求产量或者说时尚行业的快节奏。

你曾提到「往往正是在限制中诞生最佳创意」，能否分享一个案例，说明在可持续材料等限制下，反而激发了更有创意的设计？

一个例子是我们性能鞋款的系列，大概是 6 年前推出的。其实我们研发花了 4 年的时间，确实很痛苦，时间也很长，也有很多的失败经验，但是现在这个系列的市场表现非常好。尽管性能鞋款对我们来说占比是很少的，但是从中积累的经验与知识能够帮助我们改善生活方式鞋款，比方说近年来我们鞋款的舒适度有了很好的提升，鞋底的组成方式有改变，我们改变了橡胶的比例，并加入新的发泡材质，包括内衬等种种方面都进行了改进，都在体现出来我们在性能系列中所遇到的困难，其实是帮助了全线产品的改善。

VEJA 似乎对于联名这一行为十分谨慎，那你们选择联名对象的标准和策略是？

最重要的是双方团队是不是有足够的契合度，我们只和我们欣赏的品牌合作，因为我们从产品的研发一直到发布，时间跨度非常大，所以必须要保证双方合作过程是愉快的。而且我们每次合作都是直接和对方的创意团队合作，而不是去找营销或者市场部门，因为我们相信合作的目的是为了让 VEJA 的设计走出舒适区，做到一些我们单独设计做不到的事情，迸发出不一样的创意，同时也要符合 VEJA 的价值观。

另外一个方面，联名合作可以帮助我们更好的去理解世界的其他地区，通过这些合作项目，我们可以跟当地的这些艺术家、设计师、手工匠人去深入交流，从而得以更好地了解当地的市场情况，以及当地的消费者对我们的期待，帮助我们更好的去理解这个世界。

VEJA 有提供鞋履修复项目，你们是如何将可修复性融入到设计中的？

对于我们的设计团队来说，修鞋项目对我们有着很大的启发，我们发现其实在设计中可以进行一些升级，或者说添加一些之前没有的内容，比方说可以做一些个性化之类的设计。同时我们也见了很多不同地方的匠人与设计师，和他们一起去进行一些新的创作。我们在日本有和 SASHIKO GALS 合作，然后我们还在纽约有 Cobbler Bushwick Co. 这样的合作，他们都在帮助我们用一个新的眼光来看待我们的鞋子，通过可以修复的角度。

你在 VEJA 团队任职了十余年，在你的视角下，VEJA 的设计理念是如何演变的？

整体上来说，VEJA 的理念是从一而终的，因为我们一直想做的是经典、大家能穿很久的鞋履。

但是我们确实面对一些新的挑战也需要做出一些调整，比方说现在有气候变化的问题，可能夏天会变得非常的热，我们就推出了新的凉鞋系列，比方说冬天的时候，我们需要去做一些更加暖和，在雪天也能穿的这样的运动鞋，所以说我们设计的变化部分是出于气候改变，以及我们现在销售的地理范围也扩大了，所以我们要考虑到更多的地理范围与不同的消费群体。

另外我们还有性能系列的产品，它可能跟我们的经典款不太一样，它对我们来说也是挑战，我们需要去找新的材料需要创新，需要去改变去用新的技术。如果非要说我们的理念有什么变化的话，那就是我们变得更好了。

你如何看待当前的鞋履趋势？VEJA 在保持自身独特风格的同时，会如何应对这些趋势？

我想举的例子是当下火热的薄底鞋趋势，其实我们品牌最早做的一系列鞋款便是薄底鞋，我们只不过是在品牌的旧档案中去寻找灵感，然后重新设计让档案鞋款更加符合现在大家想要的精炼感觉。我们去也会做一些新的设计，但并不是说一定要去追逐什么样的潮流，我们是基于 VEJA 独有的特色，然后把它进行一些调整，让其更符合现在的市场需求。