为什么说 Tyler, the Creator 与 Supreme 早该合作了?

圆梦的 Tyler, the Creator,会否成为品牌全新的「造物主」?

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伴随 Supreme 2024 秋冬系列发布,Tyler, the Creator 与 Supreme 的合作也正式揭晓,双方带来了以 Tyler, the Creator 为主角的 Photo Tee。

而在此前,Supreme 便释出一组印有 Tyler, the Creator 身穿绿色 Bogo Tee 的全新海报及拍摄的幕后视频。截至截稿前,这两则 Instagram 贴文合共收获了 56.6 万点赞及 5423 条评论,是 Supreme 近年来最高讨论度的话题之作。

为什么说 Tyler, the Creator  与 Supreme 早该合作了?

Supreme

在幕后视频中,Tyler, the Creator 分享了他与 Supreme 的故事:「我购入的第一件 Supreme 单品是一件桃色和薄荷色的 Tee,当然它不是从 Supreme 偷来的(笑)。这件 Tee 来自于 2009 年春夏的 Malcolm McLaren 系列。我从 16 岁开始,就佩戴和收藏绿色的 Supreme 帽子,各种版本一应俱全,而且至今仍然在不断买新的。我认为 Supreme 最酷的是,对于 16 到 19 岁的年轻人来说,Supreme 就是 Louis Vuitton,尤其是你知道它并不是人人都能够拥有,就更特别了。哪怕现在,我还是喜欢拥有别人没有的东西。当时,去学校的时候穿上一件,就说那件 Bad Brains 卫衣,或者那件橄榄球球衣,知道整个学校里就我一个人有,那种感觉真的很特别。所以当我写 Rap 时,听别人提起车或者衣服,就像我看 Supreme 一样。现在,这就是圆满的时刻。」

可见,Tyler, the Creator 与 Supreme 间的羁绊至今已持续将近 20 年,而双方合作所收获的热度,也足以证明众人对此的期待。

与 Supreme 共同成长的街头小子

为什么说 Tyler, the Creator  与 Supreme 早该合作了?

Getty Images

1991 年,Tyler, the Creator 出生于美国加利福尼亚洛杉矶,他的成长离不开说唱与滑板。Tyler 从 7 岁开始接触 Hip-Hop 音乐,年仅 12 岁开始自学制作音乐伴奏与钢琴,并开始玩起了滑板。

2004 年,Supreme 美国第 2 家门店在洛杉矶 Fairfax 开业,13 岁的 Tyler 一直在这个区域滑板,并随即成为了 Supreme 的常客。慢慢,Tyler 与店员成为朋友,并最终与 James Jebbia 和当时的品牌总监 Angelo Baque 建立了联系,并给予 Tyler 支持。

2007 年,立志成为一名说唱歌手的 Tyler 成立说唱团体 Odd Future,正式开启他的成名之路。2010 年,他在单曲《Orange Juice》中表达了自己对 Superme 的迷恋。2011 年,Tyler, the Creator 在 YouTube 上发布《Yonkers》MV,这个被 Kanye West 称为 2011 年年度最佳 MV,让 Tyler 迅速走红,而他在 MV 中戴着 Supreme 帽子,吃蟑螂的画面也成为了经典名场面。

为什么说 Tyler, the Creator  与 Supreme 早该合作了?

《yonkers》

Tyler, the Creator 开始构筑自己强烈的个人风格,输出个人审美,而此时,他的穿搭常与 Supreme 如影随形。2011 年,Tyler, the Creator 在接受 Moonman 最佳新人奖时,戴着一顶橄榄绿、豹纹边的 Supreme「Bogo」帽子。此后,无论是 MTV 颁奖典礼、MV、现场表演、音乐节、甚至是他首次被提名格莱美最佳说唱专辑时,Tyler 都会着用 Supreme 的单品。

将 Supreme 推向更广泛受众的说唱巨星

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Getty Images

2011 年后,Tyler, the Creator 凭借《Cherry Bomb》、《Flower Boy》两张专辑,以及创办 Camp Flog Gnaw Carnival 音乐节等,确立了在音乐领域地位,并凝结了一群忠实的粉丝;同时凭借出众的个人穿搭、高标识度的配色和设计,加上 Tyler 天生自带的社交媒体宣传效应、自己的全情投入、年轻人们的买账,不断开拓他在街头时尚领域的影响力,品牌 GOLF WANG 与 le FLEUR* 在街头服饰史上留下了自己的印记。

2019 年,Tyler, The Creator 推出《IGOR》,共卖出 74,000 张实体专辑以及 122,900 个数位购买下载量,共计 165,000 个销量单位,登上 Billboard 200 排行榜第一位。这也是 Tyler 的第一张美国排名第一的专辑。自此之后,Tyler, The Creator 也正式步入顶尖说唱歌手的行列。

为什么说 Tyler, the Creator  与 Supreme 早该合作了?

Thndr

2018 年,有网友透过 Google 搜寻统计了在 2009 年 − 2017 年间, A$AP Rocky、Travis Scott、Justin Bieber、Tyler, The Creator、Chance The Rapper 与 Supreme 相关的搜索指数,Tyler, The Creator 是 Supreme 在 2011 年后人气上升的关键,越来越多的美国年轻人在他的影响下开始认识和穿着 Supreme。

同时,Tyler, The Creator 也把 Supreme 介绍给自己的「后辈」,如 Jaden Smith 便曾在访问中分享到:「在 Tyler 出现之前,我从来都不关心 Supreme。」

为什么说 Tyler, the Creator  与 Supreme 早该合作了?

Robb Report

作为最知名的 Supreme 粉丝之一,Tyler 在众多 Supreme 粉丝心目中,是演绎,甚至接任 Supreme 创意总监位置的最佳人选。在官方帖文中,一条获赞最多(达 4363)的评论来自收藏家 Joe Migraine,他写道:「This man ushered in an entire era of Supreme fans. He deserves this.」

圆梦的 Supreme 粉丝,会否成为品牌全新的「造物主」?

为什么说 Tyler, the Creator  与 Supreme 早该合作了?

Louis Vuitton

另一来则由音乐人 Alan Rheese Johnson 发布的高赞评论写道:「At least 12 years too late but we’ll take it.」的确,Tyler, the Creator 疯狂穿着 Supreme 的时代经已成为了过去。随着 Tyler 地位的提升,自家品牌 GOLF WANG 及 le FLEUR* 的产品日益丰富,Tyler 在公众场合展示 Supreme 穿搭的次数日渐减少,但正如他在视频中所分享的,Supreme 是他年轻时期的重要印记,伴随其成长,如今他最终收获了一个圆满的时刻。

自十多年前 Odd Future 走红以来,Tyler 的歌词和形象一直受到媒体的关注。人们要么崇拜他随心所欲的天性,要么攻击他在音乐和采访中无礼的坦率。不管怎样,Tyler 不在乎人们怎么看他,他只是为了「创造」——正如他的名字所恰如其分地暗示的那样,他是一个造物者,凭借着自己的音乐才华和艺术造诣,把他的异想世界呈现给世人。

Tyler 擅长在每一个作品中创造一种美感,这种美感不可避免地会被全球年轻人模仿,他的每一个造型都在 Instagram 和 Reddit 的评论区被仔细研究。他在 Instagram 上坐拥 1451 万粉丝,每张贴文的互动量在 100 ~ 200 万左右,在 #tylerthecreator、#golflefleur、#golfwang 等与他相关的 hashtag 下有着近两百万的发帖量。

为什么说 Tyler, the Creator  与 Supreme 早该合作了?

Stone

无可否认,尽管 Supreme 仍位于街头服饰的顶端,但品牌的势头和新鲜感经已无法保持。此次与 Tyler, the Creator 的合作虽然带来了关注度,但一部分粉丝对于目前只公布的 Photo Tee 亦颇有微词,认为缺乏惊喜。然而 Tyler, the Creator 与 Supreme 的合作,最终是一注强而有力的强心针还是维持一时的兴奋剂?似乎现在下定论还言之尚早。双方后续或可能诞生出如 Supreme x GOLF WANG 的联名,甚至邀请 Tyler, the Creator 担任创意总监的动作,我们不妨一起持续关注品牌的动向。

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