Demna 的亚洲首秀带来了什么｜Balenciaga 上海大秀回顾
作为重塑品牌形象的契机，这场大秀奉上的玩味设计和联名满足了大众的期待。
上海浦东美术馆外，夜幕缓缓落下，大雨骤至，此刻却显得十分应景——雨滴打在簇拥着的黑伞上，黄浦江两岸的灯火透过空气中的水雾，为秀场营造出一丝 Balenciaga 惯有的赛博感。熟悉的 BFRND 式电子旋律响起，大秀开始。或许这场大雨正是在 Demna 的计划之中。
自今年 2 月 Balenciaga 公布将在上海举办 2025 春季系列大秀以来，这场盛事一直深受外界关注。这是继「纽约 2023 春季系列大秀」与「洛杉矶 2024 秋季系列大秀」之后，该品牌首次在亚洲城市发表新系列，也是 Demna 设计生涯中首次在中国举办走秀。作为拥有全球最多专卖店铺的地区，中国市场对于 Balenciaga 而言显得至关重要。值得一提的是，Alexander Wang 执掌期间的 Balenciaga 就曾在 2013 年和 2014 年于中国办过秀，如今时隔十年，Balenciaga 再次来袭，不免让人好奇这场秀将带来什么。
一首献给上海的「赞歌」
南翔馒头殿
南翔馒头殿
与本土文化的结合，成了人们对于本场大秀的期待之一。其实从收到的那一刻起，人们便已感受到：Balenciaga 来到上海了——印有秀场信息的邀请函采用小笼包造型，并附赠了与沪上融合菜餐厅「南翔馒头殿」合作的特制定胜糕。虽然不是所有人都能看秀，但你可以吃到这款联名小吃——南翔馒头殿推出为期 5 天的 Balenciaga 限定点心，包含定胜糕与法国黑松露小笼包。
回到秀场之上，本次大秀可谓众星云集，包括杨紫琼、Sophie Marceau 等艺人均有出席。而品牌大使、泰国多栖艺人 PP Krit Amnuaydechkorn 也走向 T 台，成为开场模特之一。
在秀场造型中亦可看到一些「上海元素」。颇具上海风味的波浪发型与花纹套装，让人联想到上世纪走在南京路上的时髦女性。而 Demna 也在前 12 套造型中暗埋了隐晦的「上海元素」——将所有衣服都拉长成夸张的比例，集中呈现一种垂直感，灵感则源自遍布陆家嘴的高楼。Balenciaga 也包下了黄浦江两岸的知名建筑做广告牌。
本次秀场出现杜鹃、奚梦瑶、秦蕾三位上海女孩，实属意料之中。杜鹃和奚梦瑶是目前上海本土最具代表性的国际超模，而秦蕾本身就是 Balenciaga 的御用模特，曾为该品牌走过多场秀，也登上过 Lookbook。
来自御用音乐人 BFRND 的电子旋律一直是 Balenciaga 秀场的重要一环，而本次秀场音乐出现了另外一位合作者——JOMO，由美国音乐家 Luddy 和中国女歌手潘络绎组建于 2003 年的电子乐组合，「JOMO」在藏语中是「女神」的意思。值得一提的是，潘络绎来自上海，或许这也算是隐藏的上海元素之一。
Balenciaga
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此外，秀后 Balenciaga 便上架了上海限定单品——印有上海天际线的限定行李吊牌、带有「Shanghai」铭牌的 10XL SHANGHAI 运动鞋以及纪念钥匙扣。可以说，Demna 在自己的亚洲首秀中为魔都上海谱写了一首完美的赞歌。
挣脱枷锁的「话题制造机」
Balenciaga
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Demna 积攒已久的创意在新季得以施展。早在大秀之前，Balenciaga 就已经在社交平台上公开一部分新季产品。袜套高跟鞋「Avenue Sock Sandal」、细窄边框的「Blade Sunglasses」、纯正 OG 嘻哈风的帽衫、鞋盒造型手拿包，其中最为热议的莫过于 18 厘米增高的「Giant Boot」和拥有厚达 6.2 英寸鞋底的新作「Platform Sneaker」，前者在秀场上让 PP Krit 举步维艰，后者的鞋面刻意经过撕裂、磨损等仿旧手法处理，往下延伸则是层次鲜明的「无止尽」鞋底。
Balenciaga
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另一备受期待的便是与 Under Armour 的联名系列。除了率先公开的一对「UA」Logo 耳环，还将陆续带来连帽外套、T-Shirt、贴身长袖衫、过膝短裤、帽款、长袜、手套、鞋款、双肩包、旅行袋、项链等大量单品。其中，服饰多采用标志性的 XXXL 宽松版型，并印有双方结合的 Logo。对于 UA 而言，这次联名又是否能够在时尚与运动跨界合作的趋势下，改变大众对于这个硬核健身品牌的印象。
本季系列还秉持了「万物皆可包，包可变万物」的原则，让观众琢磨不透。杜鹃上身了两只「行李袋」，模特抱着的鞋盒实际上是手拿包，还有让你以为是件格纹衬衫，但实际是包的「Garde Robe Shirt Bag 」。
而秀场上出现的一件印有「支付宝」Logo 的联名 T-Shirt 颇为吸睛，¥4700 人民币的售价也被消费者调侃为「割韭菜」。据官方描述「支付宝是全球领先的数字支付和数字生活服务平台，服务超 10 亿用户。在数字经济时代，支付宝已发展成为连接用户、企业和机构、服务商等合作伙伴的开放平台」，这个让人摸不着头脑的合作，或许只是双方后续深度合作的前菜。
来到大秀后半段，集中展现 Demna 整活之外的设计功底。从鳞片到皮草，多款炫丽且缤纷的晚礼服接连登场，外套也采用了羊羔毛、皮革、华达呢等不同材质呈现。最后是最吸人目光的前卫作品，其中一套造型宛如 Demna 今年 Met Gala 为杨紫琼设计的箔状礼服，泡泡蝴蝶结连身裙、洒满珠宝首饰的连身长裙、带有羽毛的粉色礼服皆让人印象深刻。
作为重塑品牌形象的契机，这场大秀奉上的玩味设计和联名满足了大众的期待。尽管秀场选址被吐槽为外国人对于上海的「刻板印象」，设计本身也褒贬不一，但不可否认的是，在各大品牌回归学院派设计的趋势下，Demna 似乎永远不会失去制造话题的能力。
