Samba、Gazelle 强势助攻！adidas 2024 Q1 销售额表现优于预期
本季鞋类收入增加 13%。
adidas 30 日正式公开 2024 Q1 财报，数据显示品牌第一季的销售额成长 8%，达 €54.6 亿欧元，高于原先预期。
adidas 2024 Q1 的销售额成长，受益于 Samba、Gazelle、Spezial 和 Campus 等鞋款的需求增加，品牌执行长 Bjorn Gulden 在声明中表示：「目前的成长源自 Lifestyle 的业务，尤其是 Originals 鞋款，但高端跑步、足球和篮球系列产品的表现也十分良好。」
品牌剩余的 YEEZY 库存在 Q1 也创造约 €1.5 亿欧元的收入，本季的鞋类收入增加 13%，服装的收入则增长 2%，不过北美地区库存过剩的问题仍然存在，导致品牌服装批发通路的销售额下降，配件也下降 1%。
根据《WWD》报导，Gulden 指出：「我们感到自豪，但也惊讶品牌如此快地再被街头的孩子们接受，品牌现在的目标是管理特许经营权，并分阶段推出不同产品，避免再次打折；坦白说，在这个时机点上，你不能要求更多了；展望未来，我们将持续对产品、销售和行销进行『强烈关注』，确保品牌能持续成长，我们不会强求短期利润，目前仍未达到应有的水平，但正取得理想的进步。」
adidas 2024 Q1 的销售额在多个地区持续成长，欧洲成长 14%，拉丁美洲成长 18%，大中华区成长 8%，日本和韩国成长 7%；北美地区的批发量出现两位数下降，使得该地区销售额下降 4%；Gulden 强调，该地区的扭亏为盈计划落后 6 到 9 个月，预计要到 2024 下半年才会出现反弹。
