LVMH 与 KERING 多次加注眼镜品类，这个市场的潜力有多大？
眼镜巨头 EssilorLuxottica 收购 Supreme，也在时尚潮流圈掀起了一阵波澜
LVMH 继购入 Our Legacy 的少数股权后，又再传出消息，将计划通过集团旗下全资眼镜公司 Thélios 投资德国眼镜品牌 MYKITA，再一步拓展其在眼镜领域的业务。根据双方协议，Thélios 将持有 Mykita 的少数股权，其余股份由创意总监 Krüger 和 Galeria 共同所有人 Bernd Beetz 持有，这意味着即使在此次投资之后，MYKITA 仍将保持独立运作。
自 2017 年通过旗下合资私募基金 L Catterton Asia 收购 Gentle Monster 母公司 IICOMBINED 部分股权，以及与意大利眼镜制造商 Marcolin 共同创立 Thélios 起，LVMH 集团便开始对眼镜市场进行布局。2018 年，在意大利著名的眼镜生产小镇 Longarone 开设制造工厂 Manifattura THÉLIOS，负责生产与分销 Louis Vuitton、Dior、Celine、Loewe、Stella McCartney、Kenzo、Fenty、Fred、Berluti 和 Rimowa 等的太阳眼镜、光学眼镜。
Louis Vuitton
2021年，LVMH 集团实现了对 Thélios 的完全控股，更宣布推出首个独立眼镜品牌 9.81。2023 年，通过 Thélios 先后完成对法国高端太阳镜品牌 Vuarnet、意大利眼镜巨头 Safilo 集团旗下 Longarone 所设的工厂、位于洛杉矶的眼镜品牌 Barton Perreira 进行收购，完善在眼睛领域的供应链。
除了 LVMH 在眼镜领域发力外，拥有 Ray-Ban、OAKLEY、OLIVER PEOPLES 等品牌的欧洲眼镜巨头 EssilorLuxottica 也于今年 7 月宣布以 15 亿美元从 VF Corporation 手中收购 Supreme，在时尚潮流圈掀起了一阵波澜。
此番，我们不妨来看看眼镜市场蕴藏的巨大潜力以及有哪些品牌也在瞄准眼镜市场。
眼镜品类成为奢侈品行业的新增长点
Mykita
据阿里巴巴国际站所发布的《2024 珠宝眼镜手表及配饰行业报告》中显示，2024 年全球眼镜行业的预计收入为 1486 亿美元，每年复合增长 4%，预计到 2028 年将达到 1740.6 亿美元。
在奢侈品行业低迷的时期，眼睛品类成为了新的增长点。
拥有 Moncler、Giorgio Armani、Bulgari、Burberry、Chanel、Coach 和 Prada 等品牌的眼镜授权生产和经销商的 EssilorLuxottica 集团在 2023 年营收增长 3.7%，达 254 亿欧元，2024 上半年带来了 5.3% 增长，至 132.9 亿欧元，与长期目标一致；拥有 TOM FORD Eyewear 长期授权协议的意大利眼镜集团 DE RIGO 于 2023 年营收为 5.06 亿欧元，增长 11.8%，2024 年上半年在亚洲市场实现了两位数的增长；KERING 旗下 KERING EYEWEAR 成为集团唯一实现增长的部门，该部门拥有 BALENCIAGA、Bottega Veneta、Saint Laurent、Gucci、Alaïa 等 14 个品牌的眼镜业务，创下 15 亿欧元的新纪录，同比增长 35%，2024 上半年也带来了 5% 的销售增长。
Balenciaga/Kering Eyewear
特别值得一提的是，上述 LVMH 集团对眼镜领域的布局，也正是「参考」自 KERING EYEWEAR。这个成立于 2014 年的单一部门，到 2022 年的年销售额已突破 10 亿大关。
将供应链掌握在手中，成为了其中的关键：2017 年，KERING 集团收购了前身为 Cartier 眼镜工厂的Manufacture KERING EYEWEAR（Cartier 母公司 Richemont 集团目前持有 KERING EYEWEAR 的 30% 股份，而后者则为 Cartier 代理眼镜业务）；2019 年，KERING EYEWEAR 又分别在法国和意大利参股高端眼镜制造商 Trenti Industria Occhiali；2021 年收购丹麦眼镜品牌 Lindberg，增强品牌效应；2023 年，收购以制造高精度金属和机械零件著名的制造商 UNT（Usinage & Nouvelles Technologies）全部股份。
Hypebeast
作为面部配饰的重要部分，在愈发追求个性的当下，年轻一代对眼镜（尤其是太阳眼镜）的时尚价值和装饰性需求越来越高。人均拥有多副眼镜已成为一件十分普遍的事情，正因如此，眼镜的销量也得以上升。
更多品牌正在瓜分眼镜市场的「大蛋糕」
Gentle Monster
如此庞大的市场规模，自然也会聚集了不同面貌的眼镜品牌。从过往崇尚手工制作的日本手造眼镜品牌们，到 Stüssy 一类的街头品牌眼镜系列，到以 OAKLEY 为首的运动眼镜，再到诸如 Gentle Monster 的时尚眼镜等等，层出不穷。
其中，由 Hankook Kim 创立的 Gentle Monster 堪称当下最为成功的眼镜品牌之一。这个创立自 2011 年的韩国眼镜品牌，在 2015 年便正式进入销售额达一亿美元的俱乐部。2018 年后，Gentle Monster 以每年 2 倍左右的速度增长。凭借韩国明星打响知名度后，品牌打造的独特零售空间，成为了品牌形象及销量双赢的爆发点。
伴随 Gorpcore、Y2K 等穿搭风潮的兴起，EssilorLuxottica 旗下的 OAKLEY 也凭借出色的品牌重建成功，以及与 Piet 、Palace Skateboards、Satisfy、Brain Dead 等品牌的丰富联名，成功回到当下年轻人的视野。
Oakley/Sun Buddies Eyewear
Oakley/Sun Buddies Eyewear
被 Lisa、Travis Scott、Billie Eilish 等名人穿戴的眼镜品牌 A BETTER FEELING，自 2018 年创立以来，凭借明星效应收获了不少关注。
先后与 Stüssy、Dover Street Market、Opening Ceremony、Carhartt WIP、Polar Skate Co.和 Our Legacy Work Shop 推出联名合作的 SUN BUDDIES EYEWEAR 带来了极具潮流感的眼镜产品。
由 Tom Daly 和 Max Vallot 于 2016 年创立的 District Vision 从跑步运动出发推出核心产品 —— 跑步太阳眼镜，逐步拓展出更多产品线，并先后与 SALOMON、NEW BALANCE、POST ARCHIVE FACTION 等品牌合作。
今年，多个不同领域的品牌亦首度带来了眼镜产品，开拓新市场，包括 A.P.C. 推出的首个眼镜系列 The Velvet Underground；Song for the Mute 推出首个眼镜系列，呼应 24.2 TEARDROP 系列主题；Entire Studios 的首个眼镜系列带来了 Compound Shield、Compound Performance 和 Elemental Gloss 三款产品；沉寂一时的 Christian Louboutin 积极寻求鞋类外的新领域，其首个眼镜系列将于 2025 年春夏发布。
A Better Feeling/District Vision
A Better Feeling/District Vision
由此可见，奢侈品集团与眼镜巨头们运用其强大的供应链和巨大的资源，进一步开拓与占领眼镜市场的份额。而独立眼镜品牌们则以无限的创意和对其细分市场的精准把握，寻找一条新的道路，努力耕耘。
